眾所周知，中國是全球最大的智能手機市場，競爭也最為最激烈，但依舊擋不住新品牌的涌入。
今日下午，來自德國的通信品牌Gigaset正式在華發(fā)布第一代智能手機ME系列，同時宣布正式進軍中國市場。本次Gigaset開售的三款新品：MEpro、ME、MEpure，售價分別3888元、3488元和2488元。
知道Gigaset的人并不多，但說起德國精湛的工業(yè)制造無人不知。Gigaset最早是德國西門子旗下的數(shù)字無繩電話品牌，迄今為止全球銷量第一。今年六月，Gigaset上宣布進軍智能手機市場。此次發(fā)布的ME系列最先在今年9月的德國IFA展亮相。
產品配置上，GigasetME是在國內市場主推的一款產品，采用一塊5.0英寸的2.5D弧形全高清屏以及3GB運行內存+32GB存儲內存(最大支持128GB擴展)的主流產品配置。采用了前置800萬像素+后置1600萬像素的攝像頭組合，采用高通810處理器，而且還配備了兩個傳感器。
MEpure采用5.0英寸全高清屏幕，MEpro采用5.5英寸全高清屏幕，攝像頭方面也略有不同，ME采用1600萬像素主攝像頭，MEpure采用1300萬像素主攝像頭，MEpro采用2000萬像素主攝像頭。起他外觀基本一致。
據(jù)了解，在中國區(qū)上市的ME系列產品將以線上線下全渠道進行鋪貨，同時還與中國聯(lián)通(微博)進行了深度定制。GigasetME將于11月17日正式開售，Pro版為11月27日，Pure版并未公布。
在中國做智能手機的企業(yè)深知，性比價在這個市場是最好的開路車，而Gigaset這個陌生的品牌一進入中國，就打出了很多在國內耕耘多年手機品牌所期望沖擊的價格，其膽識和策略不由讓外界產生質疑，陌生的品牌、偏高的價格在中國市場如何生存？
Gigaset大中華區(qū)營銷總經理陳飛良表示，“價格是服從全球的標準，其次，Gigaset產品定位品質用戶。經過我們調研發(fā)現(xiàn)，在中國市場可選的品質機型并不多，只有蘋果、三星、華為等，所以我們希望自己做這樣的品質機器。”
作為一個新進的洋品牌，打通銷售渠道無疑最重要的一環(huán)。陳飛良透露，Gigaset計劃在中國合作237個渠道伙伴，布局2800個門店。目前已簽約75個伙伴，進駐1500個門店。至于品牌營銷、渠道投入資金其沒有透露。
據(jù)了解，Gigaset前期的投入主要在渠道層面，包括門店展示的機模都是按照德國工藝要求，并輔以門店廣告促進銷售。此外，針對中國用戶還推出免費以換代修、免費配送等服務。用戶在保修期內如出現(xiàn)產品性能故障將以更換新機代替維修。其次，Gigaset與國內運營商也達成了高額的補貼合作。
對于品牌認知的問題，“Gigaset來自德國，最早是西門在旗下的一個品牌。對于中國市場而言，品牌需要時間，我們會在渠道門店進行廣告搭配，并陸續(xù)在航空等各類媒介進行宣傳。”
對于Gigaset，德國制造的工藝品質是被外界最為所看重的，那么面向中國的產品生產是否也能保證這個品質呢？
01月07日 18:14
