鎖定印度的智能型手機市場增長潛力，大陸Vivo搶先拿下風靡印度的板球比賽的贊助權，欲在成千上萬的印度觀賽者前亮相，積極提升自家品牌的知名度。
印度斯坦時報(HindustanTimes)、新德里電視(NewDelhiTelevision)報導，大陸智能型手機制造商Vivo鎖定了風行南亞的印度超級板球聯賽(IndianPremierLeague；IPL)，將以2年為期擔任IPL的主要贊助者。
Vivo是大陸第五大智能型手機制造商，并在2014年12月進軍印度。抓準了印度人對音樂、寶萊塢(Bollywood)及板球這三大精神連結，Vivo印度分部在百事可樂(PepsiCo)跟IPL的6,100萬美元贊助協定告吹后，成為第一家拿下冠名贊助權的陸資公司。
其實不難看出，Vivo打著什么算盤。報導指出，印度將在2017年超前美國、成為全球第二大智能型手機市場。印度市場正高速由2G、3G轉向4G，跟大陸2011~2014年間的急遽成長相仿，正是Vivo布局的大好機會。
對此，Vivo在Noida建設、腹地3萬平方公尺的制造部門預計于11月底營運。這將減少Vivo的進出口與后勤成本，并且創造2,200個就業機會。另外，Vivo在印度的總部現有100多名印度員工。
據稱，Vivo眼下正和1萬家零售業者合作，范圍遠播22個一級行政區底下的300多座城市。目前，Vivo在印度有30間服務中心，但在2016年底，數量可望突破200間。Vivo的各項措施正好聲援了印度總理NarendraModi所提倡的“印度制造”(MakeInIndia)運動。
就智能型手機來說，在印度市場投資可謂是種瓜得瓜。三星電子(SamsungElectronics)和當地品牌Micromax過去大舉投資，現在已成印度手機產業雙雄。Vivo并不乏類似的經驗，在大陸市場Vivo只用2年的時間，就從第11名的手機品牌往前晉升、拿下8.1%市占率，超越了三星。
印度手機市場可依價格切分為三大勢力范圍。本土制造商如Micromax、Intex及KarbonnMobilesIndia盤據100美元以下機種的市場。陸商小米、聯想的手機則在100~150美元的市場區間。而韓國的三星電子(SamsungElectronics)是高階機種的最大宗，售價高達400美元不等。
Vivo在印度所販售的型號，介于92~510美元間。其策略不外乎是，密集行銷高階手機，但從廉價機種來創造銷量。然而截至6月，Vivo在印度只有0.5%市占，對比三星的25%和Micromax的18%，也并不是輕易就能打下江山。
另一方面，因為簽賭風波，IPL的熱潮似有減退跡象。百事可樂等傳統公司也許是無法確定贊助IPL的效益，因而逐漸抽身。
01月07日 18:14
