一直對中國移動支付市場野心勃勃的蘋果和三星終于得償所愿，而銀聯(lián)也最終放下成見，與兩大巨頭展開合作。三大巨頭聯(lián)手進(jìn)軍移動支付，勢必會讓本就不太平的移動支付市場再起波瀾。
據(jù)投資機(jī)構(gòu)清科集團(tuán)統(tǒng)計分析，移動支付在近兩三年發(fā)展非常迅速。去年，整個第三方支付的規(guī)模已經(jīng)占我國GDP的12%，將近8萬億元人民幣，其中將近75%來自移動支付，有6萬億元人民幣的市場規(guī)模。而在2013年，移動支付的市場規(guī)模只有1.2萬億元人民幣。
目前，國內(nèi)第三方支付市場格局是支付寶、財付通、銀聯(lián)網(wǎng)上支付這前三家占據(jù)80%市場份額，市場集中度非常高，但有趣的是這個市場的格局正發(fā)生悄然變化。隨著第三方支付應(yīng)用場景越來越豐富，移動支付成為新的熱點。而在以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的移動支付領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭阿里巴巴和騰訊顯然要比銀聯(lián)更懂游戲規(guī)則。在國內(nèi)智能手機(jī)普及率接近飽和、4G上網(wǎng)日漸成熟的今天，阿里的支付寶和騰訊的微信支付幾乎“劃江而治”，將移動支付市場一分為二，其他第三方支付企業(yè)很難撼動兩大巨頭的地位。
那么，作為手機(jī)終端品牌巨頭的蘋果和三星能否在移動支付市場對支付寶和微信支付造成沖擊呢？
蘋果的優(yōu)勢在于，它有一批忠實的“果粉”。 據(jù)賽諾對外發(fā)布的《智能操作系統(tǒng)市場調(diào)研報告》顯示，2015年國內(nèi)智能機(jī)市場Android份額預(yù)計81.36%，iOS份額預(yù)計11.00%，YunOS份額預(yù)計7.10%成為第三大移動操作系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)智能機(jī)出貨量約為4.7億部左右，因此可以推算出iPhone用戶約有5170萬人左右，蘋果從一開始就將擁有5170萬Apple Pay潛在用戶。
而三星的優(yōu)勢則在于支付功能本身。與Apple Pay相比，三星Pay不僅支持NFC移動支付，還支持磁條卡移動支付，幾乎大陸所有的POS機(jī)都可以支持三星Pay的使用。三星也希望憑借三星Pay的廣泛適用性能重振自己在中國的手機(jī)業(yè)務(wù)。
不過，不論是蘋果還是三星，它們的移動支付都有一個共同的弊端，那就是都無法做到“隨時隨地，想買就買”。
無論是Apple Pay還是三星Pay或者說銀聯(lián)的U Pay都是基于NFC的移動支付系統(tǒng)。如果是去商店購物，商家必須有支持NFC的設(shè)備消費(fèi)者才能使用NFC刷手機(jī)進(jìn)行支付。而在目前，NFC最大的應(yīng)用場景也只是與卡綁定，包括交通卡、銀行卡等。NFC能直接讀取卡里的信息，并進(jìn)行充值。
而支付寶、微信支付等采用的是互聯(lián)網(wǎng)支付方式，去商店購物可以通過O2O業(yè)務(wù)直接掃描二維碼，將線下支付轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上支付，不需要商家購買額外的設(shè)備；另外，通過移動互聯(lián)網(wǎng)也能夠?qū)崿F(xiàn)“隨時隨地，想買就買”。
當(dāng)然，NFC和互聯(lián)網(wǎng)支付本身就是針對不同的應(yīng)用場景，NFC是針對線下支付，互聯(lián)網(wǎng)支付是針對線上支付，按理來說它們應(yīng)該是相輔相成的存在。但為什么說基于NFC的Apple Pay和三星Pay存在弊端呢？那是因為有了一個先決條件——消費(fèi)習(xí)慣。
自從進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，網(wǎng)購逐漸成為了中國百姓的生活習(xí)慣之一，即使將PC換成手機(jī)，這一習(xí)慣也不會輕易改變。人們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)上消費(fèi)，從最初的購買商品到現(xiàn)在的打車、叫外賣、訂酒店機(jī)票、停車等，一切都通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易。而在線下消費(fèi)習(xí)慣方面，大多數(shù)人還是習(xí)慣于現(xiàn)金交易或者刷卡，也有商家提供二維碼將線下交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上交易。與之相比，NFC產(chǎn)業(yè)鏈過于龐大，相應(yīng)設(shè)備沒有POS機(jī)普及，也沒有二維碼的成本優(yōu)勢，普及推廣難度較大。
除蘋果、三星外，國內(nèi)終端品牌廠商也在布局線下移動支付，例如華為、聯(lián)想、魅族等品牌都推出了各自的“pay”。不過，正所謂吃一塹長一智，面對國內(nèi)NFC產(chǎn)業(yè)鏈難以整合的現(xiàn)狀，國內(nèi)終端廠商也不再拘泥于NFC，而是將線下移動支付與POS機(jī)相結(jié)合，這樣一來就不存在推廣難題。例如華為Mate S，消費(fèi)者只需拿出手機(jī)對著POS機(jī)一刷，然后通過指紋識別一按，兩個步驟就能完成支付；商家也不必購買NFC專用設(shè)備，不用增加額外成本，對雙方來說都是一個喜聞樂見的結(jié)果。不過，支持NFC移動支付的手機(jī)需要通過中國銀聯(lián)的認(rèn)證測試，認(rèn)證周期大約為兩個月左右，從目前大陸手機(jī)提交測試的情況看，聯(lián)想是唯一一家，其他公司即使現(xiàn)在提交測試，正式發(fā)布估計也要春節(jié)之后了。
蘋果忠實的龐大用戶群、三星移動支付適用于POS機(jī)的高泛用性，再加上國內(nèi)終端品牌的積極跟進(jìn)，明年勢必會在線下移動支付市場形成大混戰(zhàn)。各家品牌為了降低推廣門檻，必然會向支持POS機(jī)+“一刷一按”消費(fèi)體驗的方向發(fā)展，而指紋識別自然會搭上這班移動支付大戰(zhàn)的順風(fēng)車。在各大品牌廠商的推廣下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣很可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，搶奪一部分線上移動支付的市場份額，線下的戰(zhàn)火終將會波及到線上，促使支付寶、微信支付加快消費(fèi)體驗的升級，首當(dāng)其沖就是徹底用生物識別技術(shù)取代繁瑣的密碼。
從這個角度來看，可以說，只要移動支付戰(zhàn)火燒得越旺，指紋識別市場需求就越大。讓我們一起期待明年蘋果和三星在移動支付市場點燃的這一把戰(zhàn)火吧。
據(jù)投資機(jī)構(gòu)清科集團(tuán)統(tǒng)計分析，移動支付在近兩三年發(fā)展非常迅速。去年，整個第三方支付的規(guī)模已經(jīng)占我國GDP的12%，將近8萬億元人民幣，其中將近75%來自移動支付，有6萬億元人民幣的市場規(guī)模。而在2013年，移動支付的市場規(guī)模只有1.2萬億元人民幣。
目前，國內(nèi)第三方支付市場格局是支付寶、財付通、銀聯(lián)網(wǎng)上支付這前三家占據(jù)80%市場份額，市場集中度非常高，但有趣的是這個市場的格局正發(fā)生悄然變化。隨著第三方支付應(yīng)用場景越來越豐富，移動支付成為新的熱點。而在以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的移動支付領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭阿里巴巴和騰訊顯然要比銀聯(lián)更懂游戲規(guī)則。在國內(nèi)智能手機(jī)普及率接近飽和、4G上網(wǎng)日漸成熟的今天，阿里的支付寶和騰訊的微信支付幾乎“劃江而治”，將移動支付市場一分為二，其他第三方支付企業(yè)很難撼動兩大巨頭的地位。
那么，作為手機(jī)終端品牌巨頭的蘋果和三星能否在移動支付市場對支付寶和微信支付造成沖擊呢？
蘋果的優(yōu)勢在于，它有一批忠實的“果粉”。 據(jù)賽諾對外發(fā)布的《智能操作系統(tǒng)市場調(diào)研報告》顯示，2015年國內(nèi)智能機(jī)市場Android份額預(yù)計81.36%，iOS份額預(yù)計11.00%，YunOS份額預(yù)計7.10%成為第三大移動操作系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)智能機(jī)出貨量約為4.7億部左右，因此可以推算出iPhone用戶約有5170萬人左右，蘋果從一開始就將擁有5170萬Apple Pay潛在用戶。
而三星的優(yōu)勢則在于支付功能本身。與Apple Pay相比，三星Pay不僅支持NFC移動支付，還支持磁條卡移動支付，幾乎大陸所有的POS機(jī)都可以支持三星Pay的使用。三星也希望憑借三星Pay的廣泛適用性能重振自己在中國的手機(jī)業(yè)務(wù)。
不過，不論是蘋果還是三星，它們的移動支付都有一個共同的弊端，那就是都無法做到“隨時隨地，想買就買”。
無論是Apple Pay還是三星Pay或者說銀聯(lián)的U Pay都是基于NFC的移動支付系統(tǒng)。如果是去商店購物，商家必須有支持NFC的設(shè)備消費(fèi)者才能使用NFC刷手機(jī)進(jìn)行支付。而在目前，NFC最大的應(yīng)用場景也只是與卡綁定，包括交通卡、銀行卡等。NFC能直接讀取卡里的信息，并進(jìn)行充值。
而支付寶、微信支付等采用的是互聯(lián)網(wǎng)支付方式，去商店購物可以通過O2O業(yè)務(wù)直接掃描二維碼，將線下支付轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上支付，不需要商家購買額外的設(shè)備；另外，通過移動互聯(lián)網(wǎng)也能夠?qū)崿F(xiàn)“隨時隨地，想買就買”。
當(dāng)然，NFC和互聯(lián)網(wǎng)支付本身就是針對不同的應(yīng)用場景，NFC是針對線下支付，互聯(lián)網(wǎng)支付是針對線上支付，按理來說它們應(yīng)該是相輔相成的存在。但為什么說基于NFC的Apple Pay和三星Pay存在弊端呢？那是因為有了一個先決條件——消費(fèi)習(xí)慣。
自從進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，網(wǎng)購逐漸成為了中國百姓的生活習(xí)慣之一，即使將PC換成手機(jī)，這一習(xí)慣也不會輕易改變。人們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)上消費(fèi)，從最初的購買商品到現(xiàn)在的打車、叫外賣、訂酒店機(jī)票、停車等，一切都通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易。而在線下消費(fèi)習(xí)慣方面，大多數(shù)人還是習(xí)慣于現(xiàn)金交易或者刷卡，也有商家提供二維碼將線下交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上交易。與之相比，NFC產(chǎn)業(yè)鏈過于龐大，相應(yīng)設(shè)備沒有POS機(jī)普及，也沒有二維碼的成本優(yōu)勢，普及推廣難度較大。
除蘋果、三星外，國內(nèi)終端品牌廠商也在布局線下移動支付，例如華為、聯(lián)想、魅族等品牌都推出了各自的“pay”。不過，正所謂吃一塹長一智，面對國內(nèi)NFC產(chǎn)業(yè)鏈難以整合的現(xiàn)狀，國內(nèi)終端廠商也不再拘泥于NFC，而是將線下移動支付與POS機(jī)相結(jié)合，這樣一來就不存在推廣難題。例如華為Mate S，消費(fèi)者只需拿出手機(jī)對著POS機(jī)一刷，然后通過指紋識別一按，兩個步驟就能完成支付；商家也不必購買NFC專用設(shè)備，不用增加額外成本，對雙方來說都是一個喜聞樂見的結(jié)果。不過，支持NFC移動支付的手機(jī)需要通過中國銀聯(lián)的認(rèn)證測試，認(rèn)證周期大約為兩個月左右，從目前大陸手機(jī)提交測試的情況看，聯(lián)想是唯一一家，其他公司即使現(xiàn)在提交測試，正式發(fā)布估計也要春節(jié)之后了。
蘋果忠實的龐大用戶群、三星移動支付適用于POS機(jī)的高泛用性，再加上國內(nèi)終端品牌的積極跟進(jìn)，明年勢必會在線下移動支付市場形成大混戰(zhàn)。各家品牌為了降低推廣門檻，必然會向支持POS機(jī)+“一刷一按”消費(fèi)體驗的方向發(fā)展，而指紋識別自然會搭上這班移動支付大戰(zhàn)的順風(fēng)車。在各大品牌廠商的推廣下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣很可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，搶奪一部分線上移動支付的市場份額，線下的戰(zhàn)火終將會波及到線上，促使支付寶、微信支付加快消費(fèi)體驗的升級，首當(dāng)其沖就是徹底用生物識別技術(shù)取代繁瑣的密碼。
從這個角度來看，可以說，只要移動支付戰(zhàn)火燒得越旺，指紋識別市場需求就越大。讓我們一起期待明年蘋果和三星在移動支付市場點燃的這一把戰(zhàn)火吧。
01月07日 18:14
