過去幾年，美國的蘋果和中國的小米都是風(fēng)光無限的公司，蘋果發(fā)動(dòng)移動(dòng)革命，在短短幾年內(nèi)成為世界上最賺錢的公司之一，而小米則從無到有，把資本、市場、科技的魔力發(fā)揮到極致，一輪輪融資的估值令人瞠目結(jié)舌。
然而，到了2016年年初兩家都出了一些問題，蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布在即，利潤或?qū)⒃賱?chuàng)新高。但是據(jù)分析師估計(jì)，蘋果的同比增長幅度可能只有1%。而2015財(cái)年第一季度蘋果利潤同比增長是37%。
現(xiàn)在，由于智能手機(jī)市場放緩、中國需求出現(xiàn)不確定性，華爾街越來越注意到蘋果可能遭遇的另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：iPhone業(yè)務(wù)首次下滑。
無獨(dú)有偶，小米的雷軍坦言2015年很痛苦，小米未來不再追求KPI，不再爭第一。這背后的背景是小米2015年手機(jī)銷量相比2014年增長不多，而自小米成立以來，歷年都是數(shù)倍的增長。
蘋果和小米其實(shí)遇到的是共同的問題，智能手機(jī)的天花板。
一、蘋果和小米的天花板
單純看財(cái)報(bào)，蘋果其實(shí)還是很成功的。在2014年末大屏幕iPhone推出之后，iPhone銷量暴增，迎來輝煌的一年。但是大屏幕iPhone所釋放的其實(shí)是前幾年的一個(gè)市場空白，在這個(gè)市場空白填補(bǔ)之后，iPhone沒有了新的增長點(diǎn)。
在高端市場上，包括三星在內(nèi)的競爭對(duì)手已經(jīng)全部被iPhone所擊敗，對(duì)于有消費(fèi)能力的市場iPhone已經(jīng)全部占領(lǐng)。
目前沒有競爭對(duì)手可以直接威脅到iPhone，但問題是地球只有一個(gè)，有消費(fèi)能力的消費(fèi)者只有這么多，iPhone難以找到新的增長點(diǎn)。而資本市場要去蘋果繼續(xù)高速增長下去。
過去幾年，隨著iPhone的高速增長，蘋果公司幾乎成為iPhone公司，蘋果大部分的營業(yè)額和利潤都來自于iPhone，iPhone沒有新的增長點(diǎn)，蘋果也就遇到了天花板。
小米遠(yuǎn)沒有蘋果那么強(qiáng)大，小米手機(jī)出道以高配低價(jià)著稱，有強(qiáng)大的營銷體系。通過從小米到紅米的產(chǎn)品線擴(kuò)張，小米取得了前幾年的高速增長。
但是到了2015年，小米上攻高端失敗，而低端已經(jīng)做到極限低價(jià)，沒有新的市場空間了。同時(shí)競爭對(duì)手華為、魅族、奇酷也在發(fā)力，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，小米的市場份額已經(jīng)很難增長了。
而此時(shí)，整個(gè)中國智能手機(jī)已經(jīng)完成普及，市場進(jìn)入換機(jī)需求，需求總量再萎縮。
再加上國際化不利，海外市場沒有給帶給小米足夠的銷量，小米也遇到了自己的天花板。
蘋果是市場規(guī)模的天花板，而小米是能力的天花板，小米現(xiàn)有的能力只能占領(lǐng)這么多市場，能顛覆的小米已經(jīng)顛覆。
二、蘋果求新，小米求多
蘋果和小米的決策者都不是池中之物，問題他們也很早就預(yù)見到了，它們也在很努力的尋找突破天花板的辦法。
蘋果嘗試了AppleWatch，試圖開辟一個(gè)新的市場，事實(shí)證明穿戴式設(shè)備現(xiàn)在還早了一點(diǎn)；蘋果推出ApplePay，這是一個(gè)潛力巨大的金融產(chǎn)品，但是推廣起來太慢；蘋果還在研發(fā)蘋果汽車，但是預(yù)計(jì)的上市時(shí)間是2019年；蘋果還在關(guān)注VR。
蘋果的嘗試每一項(xiàng)都不簡單，如果做成功就會(huì)像iPhone一樣帶來一個(gè)時(shí)代的革命，背后的利益也是巨大的。
但不幸的是，這些項(xiàng)目都需要時(shí)間，有的是技術(shù)不成熟，有的是開發(fā)時(shí)間太長，他們都不能給蘋果帶來投資需要的眼前利益。
同樣，小米也在努力擴(kuò)展自己的經(jīng)營范圍，小米通過一系列投資參股，體系打造，幾乎把自己變成了一家百貨公司，小米電視、小米空氣凈化器、小米接線板，平衡車、耳機(jī)……，小米幾乎什么產(chǎn)品都做，試圖擴(kuò)大銷售額來追求更高的估值。
但是小米最近的融資，其高估值并沒有被投資者認(rèn)可，雖然小米做了很多，但是它現(xiàn)在的估值已經(jīng)太高了，要繼續(xù)吹泡泡吹下去已經(jīng)太難了。
蘋果求新，小米求多，但是天花板依然沒有打破。
三、忘掉資本市場，也就沒有了天花板
其實(shí)，一家永遠(yuǎn)高速增長的公司是不存在的。股東要求蘋果永遠(yuǎn)像前幾年一樣高速增長，小米的投資者要求小米永遠(yuǎn)銷售額翻數(shù)倍，這是沒有道理的。
蘋果公司雖然iPhone增長已經(jīng)觸到天花板，但是依然是一家利潤豐厚的科技公司。蘋果所投資的項(xiàng)目雖然目前還沒有見到短期效益，但是無論哪一個(gè)成功都會(huì)是顛覆性的。ApplePay普及意味著蘋果加入到利潤豐厚金融行業(yè)，汽車成功則會(huì)顛覆世界上的汽車公司。
蘋果應(yīng)該堅(jiān)持自己的節(jié)奏，不為投資者的壓力去分散精力做一些急功近利的決策。
同樣，小米也要重新審視自己的決策，為了估值是否做了太多不擅長的東西。小米百貨公司的每一樣商品是否都像小米手機(jī)一樣做到了專注？做到了當(dāng)年小米手機(jī)同樣的競爭力？
資本市場追逐短期利益，而企業(yè)應(yīng)該有自己的長遠(yuǎn)考慮。蘋果暫時(shí)股價(jià)下降、小米暫時(shí)融資失敗都不是大問題，當(dāng)蘋果汽車像iPhone一樣顛覆汽車行業(yè)，當(dāng)小米的某款新品如同小米手機(jī)一樣做到數(shù)千萬銷量的時(shí)候，資本自然會(huì)回來追捧。
01月07日 18:14
