熱門市場(chǎng)從來(lái)都不缺少入局者，就像近幾年新興的移動(dòng)支付，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做得風(fēng)生水起的同時(shí)，硬件廠商也來(lái)分一杯羹。今日，蘋果移動(dòng)支付ApplePay將正式在國(guó)內(nèi)上線，三星的SamsungPay也會(huì)于下周開始公測(cè)，雖然各有千秋，但在如今被微信、支付寶占據(jù)80%份額的移動(dòng)支付市場(chǎng)中，ApplePay和SamsungPay還難以超越。而在未來(lái)，隨著升級(jí)POS機(jī)普及，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)很可能形成雙分天下的格局。
蘋果三星移動(dòng)支付來(lái)襲
按照各大銀行日前確認(rèn)的消息，從今日早上5點(diǎn)開始，ApplePay將正式開啟。由此，中國(guó)將成為亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開通該項(xiàng)服務(wù)的國(guó)家。目前，用戶可以用iPhone、AppleWatch和iPad等設(shè)備進(jìn)行快捷支付操作，該服務(wù)現(xiàn)階段已覆蓋包括四大行在內(nèi)的19家銀行。
而就在ApplePay上線的消息傳得紛紛揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，蘋果的死對(duì)頭三星也坐不住了。日前，三星硬件工程師@戈藍(lán)V發(fā)微博表示，下周會(huì)在中國(guó)展開SamsungPay的公測(cè)體驗(yàn)計(jì)劃，雖然初期只會(huì)開放給三星會(huì)員體驗(yàn)，但他表示“SamsungPay馬上會(huì)有大動(dòng)作”。目前，蘇寧易付寶已和三星的SamsungPay進(jìn)行合作洽談。
據(jù)了解，ApplePay是基于NFC技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，取代實(shí)際的物理信用卡（國(guó)內(nèi)ApplePay暫時(shí)只支持信用卡，儲(chǔ)蓄卡還需要等待）本身，同時(shí)以TouchID指紋識(shí)別取代支付時(shí)的輸入密碼過程。不過這種技術(shù)對(duì)POS終端有一定要求，必須是貼有“銀聯(lián)云閃付QuickPass”標(biāo)志的POS機(jī)才能支持使用ApplePay。相較而言，三星的SamsungPay除NFC之外，還支持MST磁條讀卡器驗(yàn)證和條形碼掃描，因此對(duì)POS機(jī)的適應(yīng)會(huì)更好一些，現(xiàn)有的基本都能用，這也是三星支付目前的一大優(yōu)勢(shì)。
兩大陣營(yíng)各有千秋
從剛剛過去的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”就可以看出，目前中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)成為各企業(yè)爭(zhēng)搶的香餑餑。根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016年春節(jié)七天長(zhǎng)假期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總筆數(shù)達(dá)到3.07億筆，較去年同期增長(zhǎng)15%，交易總金額達(dá)到3121億元，較去年同期增長(zhǎng)31%。如今猛龍過江，儼然形成了以微信、支付寶等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以蘋果、三星為代表的硬件廠商這兩大陣營(yíng)搶食的格局。
而與微信、支付寶相比，ApplePay在技術(shù)和安全方面可能會(huì)更得消費(fèi)者青睞。IT技術(shù)專家指出，當(dāng)用戶通過支付寶錢包、微信支付等發(fā)起掃碼支付申請(qǐng)時(shí)，如果不是使用賬戶余額消費(fèi)，而是選擇與第三方支付平臺(tái)關(guān)聯(lián)的銀行卡，平臺(tái)就會(huì)通知銀行扣款，銀行再反饋扣款成功消息給平臺(tái)，最終平臺(tái)告訴用戶和商戶付款成功，在這一過程中，仍有用戶賬戶信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)；而ApplePay使用的是叫做“Tokenization”的技術(shù)，這種技術(shù)會(huì)加密，不僅不讓商家獲得用戶的銀行卡信息，就連蘋果公司也得不到這些信息，而使用過程中的用戶身份認(rèn)證又是安全性更高的指紋，所以ApplePay的安全性要比目前常見的移動(dòng)支付高一些。
不過，易觀國(guó)際分析師劉旭巍指出，不管是使用蘋果支付還是三星支付，都需要購(gòu)買該品牌的終端產(chǎn)品，但是如果用戶使用微信支付和支付寶的話則并不需要特定品牌的移動(dòng)終端。
平分天下還是一統(tǒng)江山
在市場(chǎng)占有方面，蘋果和三星其實(shí)已經(jīng)是姍姍來(lái)遲。數(shù)據(jù)顯示，前幾大支付巨頭如支付寶、財(cái)付通和微信支付等占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。
融合網(wǎng)CEO吳純勇表示，由于技術(shù)不同，ApplePay面臨著設(shè)備升級(jí)的問題，這就需要推動(dòng)銀聯(lián)對(duì)現(xiàn)有POS機(jī)進(jìn)行改造，需要一定的時(shí)間。
此外，目前支付寶和微信通過巨額補(bǔ)貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋果支付還需要一段時(shí)間的用戶培養(yǎng)。為此，劉旭巍認(rèn)為，蘋果支付與三星支付搶奪線下市場(chǎng)的難度較大。
就支付環(huán)境而言，支付寶和微信支付已經(jīng)開始滲透到各大商場(chǎng)超市、便利店，甚至沒有支付協(xié)議的街邊豆腐店、菜市場(chǎng)的小商販，也可以通過掃碼轉(zhuǎn)賬的方式進(jìn)行，而ApplePay還只能存在于具備正式支付環(huán)境的協(xié)議合作POS機(jī)商場(chǎng)。“由于ApplePay的使用終端限制，要想拓寬消費(fèi)人群，還得依賴蘋果產(chǎn)品的銷量。”吳純勇坦言。
劉旭巍也表示，“與商家的合作需要配套的硬件對(duì)接，商家端接入蘋果支付和三星支付的門檻將更高，這也是蘋果和三星支付需要啃下來(lái)的硬骨頭”。
不過，蘋果也并不是沒有機(jī)會(huì)。吳純勇指出，蘋果硬件設(shè)備的消費(fèi)者中，必定會(huì)有一部分選擇嘗試ApplePay。另外，根據(jù)來(lái)自央行的消息，按照部署，到2017年5月底，全國(guó)的POS機(jī)都將升級(jí)支持NFC技術(shù)，屆時(shí)蘋果用戶使用ApplePay再也不用考慮POS機(jī)的兼容性問題了，到時(shí)候國(guó)內(nèi)的移動(dòng)支付市場(chǎng)可能會(huì)形成以微信、支付寶等支付機(jī)構(gòu)為首和以蘋果、三星支付為主的平分天下格局。
01月07日 18:14
