4月12日消息，摩根大通（JPMorgan）分析師邁克爾·范（MichaelFan）在周一的報(bào)告中指出，中國(guó)占了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的20%，一半的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)又被四家企業(yè)控制，它們分別是：華為、小米、OPPO和vivo。邁克爾·范認(rèn)為，未來幾年中國(guó)“四巨頭”的份額會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于韓國(guó)LG和臺(tái)灣HTC而言這可不是個(gè)好消息，因?yàn)橹袊?guó)人將會(huì)越來越疏遠(yuǎn)國(guó)際二線品牌，比如LG和HTC。
四巨頭沒有影響蘋果卻沖擊了三星
“四巨頭”的增長(zhǎng)并沒有傷害到蘋果。邁克爾·范認(rèn)為：“我們相信蘋果的高端品牌形象不會(huì)受到傷害，中國(guó)品牌不太可能動(dòng)搖蘋果在高端市場(chǎng)和創(chuàng)新方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)者購(gòu)買力、能否持續(xù)創(chuàng)新，這些因素對(duì)蘋果進(jìn)一步增長(zhǎng)所造成的影響越來越大。”
三星沒有蘋果那么幸運(yùn)，邁克爾·范指出：“中國(guó)品牌的崛起將會(huì)威脅到三星在全球智能手機(jī)銷量上的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們已經(jīng)看到三星在中國(guó)的份額有所下滑。為了應(yīng)對(duì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，三星管理層已經(jīng)制定了更明確的目標(biāo)：保持利潤(rùn)率而不是追求銷量增長(zhǎng)。通過高端品牌溢價(jià)、硬件差異化，我們相信三星手機(jī)業(yè)務(wù)可以維持10%以上的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。”
中國(guó)“四巨頭”智能手機(jī)銷量、營(yíng)收的增長(zhǎng)速度都會(huì)超過全球市場(chǎng)平均增長(zhǎng)速度。2015年四季度，“四巨頭”合計(jì)占全球智能手機(jī)銷量的19%，三星占20%；2015年全年，“四巨頭”份額為18%，三星為22%。“四巨頭”份額的增長(zhǎng)是以聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊、酷派份額的下跌為代價(jià)的。
在中國(guó)增加份額很困難新興市場(chǎng)才是下一站
邁克爾·范稱，“四巨頭”在中國(guó)的合計(jì)市場(chǎng)份額難以繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)檫€會(huì)有新進(jìn)入者前來競(jìng)爭(zhēng)。他在報(bào)告中表示：“盡管品牌正在整合，但是在未來的3到5年里，智能手機(jī)市場(chǎng)的整合力度不會(huì)像PC市場(chǎng)一樣大，中國(guó)尤其如此。在PC市場(chǎng)，保持3%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率是新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，智能手機(jī)市場(chǎng)卻非如此。盡管市場(chǎng)疲軟（銷量增長(zhǎng)只有0-5%），利潤(rùn)微?。ù蠖嗟亩€品牌運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率只有0-3%），我們?nèi)匀豢吹讲簧傩逻M(jìn)入者出現(xiàn)，比如錘子、樂視、格力。”
“未來3到5年，我們預(yù)計(jì)前5大品牌的合計(jì)份額將會(huì)保持在65-70%，2015年份額為59%。對(duì)于中國(guó)的任何一個(gè)品牌來說，要讓份額大幅增長(zhǎng)都會(huì)越來越困難，依我之見，單個(gè)品牌的份額很難突破20%。”
由于中國(guó)本土市場(chǎng)增長(zhǎng)困難，“四巨頭”將會(huì)在新興市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)爭(zhēng)奪利潤(rùn)。
報(bào)告指出：“除中國(guó)之外，其它的新興市場(chǎng)仍然不發(fā)達(dá)，到2015年年末時(shí)智能手機(jī)普及率還不到60%，未來銷量將會(huì)迅速增長(zhǎng)。未來3到5年，中國(guó)之外的新興市場(chǎng)智能手機(jī)累計(jì)年銷量可能會(huì)達(dá)到8-9億臺(tái)?？v觀各企業(yè)，華為、聯(lián)想、中興通訊、TCL擁有更加穩(wěn)固的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，小米、OPPO、金立的海外擴(kuò)張步伐目前仍然止步于亞洲。在美國(guó)，四大運(yùn)營(yíng)商（Verizon、T-Mobile、AT&T和Sprint）基本上已經(jīng)淘汰了手機(jī)補(bǔ)貼制度，市場(chǎng)會(huì)變得更為開放。只要中國(guó)產(chǎn)品的定價(jià)對(duì)消費(fèi)者有吸引力，開放的市場(chǎng)就會(huì)為中國(guó)品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)。美國(guó)市場(chǎng)更加穩(wěn)固，前3大品牌蘋果、三星、LG的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到了75%。中國(guó)品牌中興通訊、聯(lián)想、華為的份額都在10%以下。”
看好華為OPPO小米走到了十字路口
未來5年中國(guó)“四巨頭”誰會(huì)領(lǐng)先呢？邁克爾·范看中的是華為和OPPO。他在報(bào)告中寫道：“我相信，未來3到5年，華為的智能手機(jī)年銷量將會(huì)達(dá)到2億臺(tái)，進(jìn)一步威脅蘋果、三星的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，因?yàn)槿A為研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁、產(chǎn)品性能強(qiáng)大、各地區(qū)業(yè)務(wù)比較均衡、海外執(zhí)行力出色。OPPO和vivo的中國(guó)線下渠道沒有受到?jīng)_擊，它是否能在其它國(guó)家復(fù)制中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀课覀儾⒉磺宄?。我相信在未來?到5年內(nèi)，OPPO和vivo有能力變成亞洲強(qiáng)大的地區(qū)性品牌。”
至于小米，邁克爾·范認(rèn)為它已經(jīng)走到了十字路口，報(bào)告稱：“對(duì)于小米而言，已經(jīng)形成的品牌認(rèn)知度、已經(jīng)驗(yàn)證的電子商務(wù)平臺(tái)仍然是最重要的資產(chǎn)，這點(diǎn)我們已經(jīng)在11月14日的報(bào)告中強(qiáng)調(diào)過。我們相信小米會(huì)在以下方面加大投資：研發(fā)（尤其是硬件研發(fā)）、產(chǎn)品質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈管理（Mi4和Mi5的上市時(shí)間相隔18個(gè)月，太過漫長(zhǎng)，不利于保持品牌新鮮度）、營(yíng)銷渠道管理（如何提高客戶忠誠(chéng)度、在不同渠道或地區(qū)之間保持增長(zhǎng)平衡）。”（鳳凰科技）
01月07日 18:14
