據外電報道，摩根大通分析師邁克爾·范（MichaelFan）周一發布報告稱，中國四大智能手機制造商--華為、小米、Oppo和Vivo--目前已控制了全球智能手機市場20%的份額，以及中國智能手機市場的半壁江山。
被邁克爾·范稱為“四巨頭”的四家中國智能手機制造商，在未來數年的市場份額仍將會提升，這也將給韓國的LG電子、中國臺灣的HTC等二線智能手機制造商帶來嚴峻的挑戰。不過在該分析師看來，這并不會給蘋果構成太多的影響。他指出，“我們認為蘋果的優質品牌形象依然不會受到影響，中國智能手機品牌不可能撼動蘋果在高端智能手機市場和功能創新領域的統治地位。蘋果進一步的增長，更可能會受到全球經濟、消費者購買力以及自身持續創新能力的影響。”
但是“四巨頭”可能會給三星電子制造一些麻煩。該分析師稱，“我們承認中國品牌的崛起將威脅到三星電子在全球智能手機出貨量上的領先地位，因為這家公司在中國市場的份額已出現了大幅的下滑。三星電子管理層已制定了清晰的維持利潤率的目標，而不是追求出貨量。我們相信通過在高端產品線上的品牌溢價，以及硬件的差異化，三星電子手機業務能夠維持10%以上的運營利潤率。”
“四巨頭”當前的成長速度均快于整體智能手機市場。無論是按照出貨量還是營收計算，上述四家中國智能手機制造商的成長速度均快于行業平均水平。按照出貨量計算，中國“四巨頭”在2015年第四季度和2015年分別占據了全球智能手機市場19%和18%的份額，與三星電子之間的差距進一步縮小。后者同期的市場份額分別為20%和22%。
在“四巨頭”中國市場份額增長的同時，其國內競爭對手聯想集團、中興通訊和酷派的份額均出現了不同程度的下滑。摩根大通指出，雖然智能手機品牌面臨整固，但智能手機市場（特別是中國智能手機市場）在未來3至5年內不會出現像PC市場一樣的統一。3%的運營利潤率或許是新廠商進入PC市場的門檻，但是智能手機市場不是這樣。即便是市場出現滯漲（出貨量只能維持0%至5%的增長速度），利潤率非常微薄（絕大多數二級品牌的運營利潤率都在0%至3%之間），我們也看到Samaritan、樂視、格力等品牌的出現。摩根大通還預計，未來3年至5年時間里，全球五大智能手機品牌的市場份額將保持在65%至70%之間。中國其它品牌的智能手機廠商很難再獲得很高的市場份額，而且20%也將會成為所有智能手機廠商份額的極限。
這也將讓“四巨頭”在新興市場尋求增長，并在發達國家追逐利潤。邁克爾·范稱，“除中國以外的發展中國家依然是最后未開發的市場，2015年這些市場的智能手機擴散率低于60%。我們預計，未來3至5年內除中國以外的發展中國家智能手機出貨量將在8億部至9億部。我們認為，華為、聯想集團、中興通訊、TCL-C已擁有更完備的全球銷售網絡，而小米、Oppo、金立目前仍局限于在亞洲市場進行擴張。考慮到美國四大移動運營商已經在大范圍的取消手機補貼政策，美國市場的競爭將變得更加激烈。如果中國品牌的產品在價格上具有競爭優勢，可能會為其帶來更大的機遇。當前，美國智能手機市場要更統一，三大智能手機公司占據了該市場75%的份額。來自中國的中興通訊、聯想集團、華為等品牌在美國市場的份額僅為單位數百分比。”
對于中國智能手機廠商在未來誰將能夠占據主導地位，分析師邁克爾·范目前更看好華為和Oppo。他說，“我們相信依托自身強大的研發和產品優勢，廣闊的市場范圍，以及得到證明的海外執行力，華為智能手機年出貨量在未來3至5年內能夠達到2億部以上，足以讓該公司挑戰蘋果和三星電子。Oppo與Vivo在中國市場擁有線下渠道優勢，但能否把這種優勢擴展至海外市場目前仍不得而知。我們認為，Oppo和Vivo未來3至5年內將成為亞洲地區強大的區域性品牌。”
對于小米，該分析認為如果其想繼續留在中國一線智能手機廠商的行伍，這家公司已經面對著十字路口。他說，“已經建立起的品牌知名度和電子商務平臺是小米巨大的資產。我們認為小米應當考慮對研發、產品質量控制、供應鏈管理和營銷渠道管理領域進行更多的投入。米4和米5發布時間相隔了18個月，這對于保持品牌新鮮度而言有點太長。”
01月07日 18:14
