互聯網電視小米樂視
樂視和小米又一次站在了對立面。
樂視主推"硬件免費"，而小米電視的王川卻抨擊"絕不認同將電視硬件僅僅作為內容通道而忽略硬件價值的做法。"
小米電視為應對樂視免費日發送的三條官方微博
五年前，硬件免費可能還是個預言，隨著硬件利潤的降低和內容生態版權的建設，這條路看起來走的越來越通暢，那么，現在，硬件免費是否真的準備好了？
“如何讓硬件免費？
"買會員0元送超級電視"，這是樂視官網推出的一個標語。
其實除了電視之外，包括樂視超級手機、各種手機周邊配件，甚至是樂視的超級自行車都在「買會員0元送」的行列之中。
據樂視官方介紹，13小時達到15.8億元的總銷售額，其中樂視會員的總收入13.8億元，這些會員收入讓樂視送出了36.2萬臺超級電視和42.2萬臺超級手機。
那么，這些銷售額的背后，樂視究竟賠本了嗎？
據極客公園觀察，并不是所有的硬件都是買會員0元送。以電視為例，除了樂視主推的5000元以下電視，買會員服務的價格是與電視本身的硬件價格相同的。但在5000元以上的電視，即便使用7年的會員權限，也不能夠和電視價格的相當。
需要注意的是，送的會員服務并不是全平臺的會員服務，而只是屬于硬件合約會員。就是只能通過這個電視來觀看，但價格仍是按全平臺的會員價進行計算的，這也就意味著你在其它平臺下觀看的時候可能還是要付費，所以這個贈送的綁定版會員還是要打一定折扣的。
同時，這個電視明確標有是含開機廣告的，暫且不算電視內的其它貼片廣告或者播控條廣告等等，這附贈兩年的"開機廣告"費用是不是又能抵消一部分會員服務？
所以再摘除這個"送的會員服務"的本身利潤，這個買賣就顯得不那么賠本了。
但不得不說，這樣的"折扣"對于我們普通消費者來說依舊相當劃算，畢竟是會員之后還是會恢復到原價的。
“價格戰之后的"新玩法"？
最近一段時間，互聯網廠商處于一直處于價格戰中，互聯網電視也不例外，包括樂視、小米在內的互聯網企業，一直不斷的在更新互聯網電視價格的新低。小米推出的小米電視3S新款電視43英寸，售價1799元，65英寸曲面電視售價8999元，70英寸的小米電視3售價9999元。
而在小米之后，樂視隨即發布了65英寸和55英寸兩個規格的電視，其中，65英寸的價格比小米便宜了1000元。
價格戰的后果直接導致了硬件利潤的持續走低。廠商更多的開始放棄硬件賺錢，而是通過電視產品的輸入，占領家庭終端的地位，從而憑借生態服務的模式來盈利。
所以對于使用頻次不高，且換代周期長的電視來說，36.2萬臺的銷量（今天中午一點的數據）足以讓友商眼紅。
小米科技聯合創始人、小米電視負責人王川在接受騰訊科技專訪時也表示，「據稱樂視前年虧了15億，去年虧了20億，一共虧損了35億才做到450萬用戶。小米電視基本不虧損，小米如果拿出同樣多的錢去補貼，一定會比樂視高效。」
當然，小米、樂視等虧本賣電視的本質也都是在「搶用戶」。
"硬件免費"真能變為現實？
樂視的硬件為什么能免費？
很大的原因是因為樂視擁有樂視影業和樂視體育，依靠這兩者很多的獨家版權播放，已經培養了用戶付費觀看的習慣。
以樂視體育為例，它目前已擁有購買了很多賽事的獨家版權，而樂視超級體育會員的賽事特權，也超過了ESPN、SKY等老牌付費電視頻道。
所以，涵蓋了多方面內容生態版權的樂視好像越來越有一種「運營商」的感覺，如果「運營商」的「充話費送手機」活動很好理解，那么樂視的"生態"造就的"硬件免費"也就不難解釋了。
當然這也遭到了小米王川的質疑。他表示，雖然同意傳統電視廠商用機海戰術「博傻」的說法，但絕不認同將電視硬件僅僅作為內容通道而忽略硬件價值的做法。小米電視今年也將進行大規模補貼，大力開拓銷售渠道，加強營銷推廣力度。
01月07日 18:14
