一季度全球智能手機出貨2.92億臺
北京時間4月19日消息，市場咨詢公司TrendForce發布報告稱，2016年一季度全球智能手機出貨2.92億臺，同比下降1.3%，環比下降18.6%。中國品牌累計出貨（包括出口）1.25億臺，首次超過三星和蘋果的合計出貨量。之所以總出貨下滑，主要是因為市場已經成熟飽和，市場領導者（比如三星蘋果）的增加速度放慢，智能手機出貨主要依賴中國品牌，當然還有印度及其它新興市場的增長。
中國市場
今年一季度蘋果手機出貨4200萬臺，去年四季度為7500萬臺，這是iPhone季度出貨下滑最大的一次。一季度，中國品牌占了全球智能手機出貨的42.9%，上一季度為41.5%。在本土市場，中國品牌受益于本國電信運營商的4G補貼，同時中國品牌在國外市場的份額也有所增長。
Trendforce指出，一季度并不是出貨高峰時段，中國品牌出貨量的下降幅度沒有外國競爭對手那么大，中國品牌合計出貨量一季度環比只下降了16%。再看海外市場，主要品牌為了守護份額發起進攻，市場競爭更加慘烈，中國廠商的利潤率受到擠壓。
一季度華為出貨量環比下降20%，達到2700萬臺，它守住了中國第一、世界第三的位置。報告稱，在規模、技術、供應鏈整合方面華為領先中國對手，在國際市場它所面臨的阻力也比其它中國品牌小。TrendForce分析師艾薇爾·吳（音譯：AVRilWu）認為：“華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智能手機商，但是華為和蘋果的差距會逐年縮小。”
至于小米，一季度它的出貨量為1600萬臺，小米和聯想的距離縮小，兩家企業必然會爭奪中國亞軍的頭銜。艾薇爾·吳認為，小米通過硬件的大幅升級引起了市場的關注，它的智能手機正在向物聯網平臺轉變。聯想一季度出貨1700萬臺，環比下降5.6%。今年聯想的重點是國際市場，它已經調配80%的出貨用于出口。到今年年底，聯想在印度、印尼的市場份額可能會超過10%；盡管如此，由于產品差異化不夠，聯想的全球份額可能會下降。
報告預測，2016年小型企業OPPO和Vivo的出貨可能會占到中國品牌智能手機出貨量的20%。
蘋果和三星
iPhone6s的銷售并不火爆，因為缺少新功能。TrendForce認為，在下一代iPhone推出之前，蘋果的渠道庫存管理會更加保守。艾薇爾·吳稱：“iPhoneSE是一款廉價機，在下一款重量級iPhone發布之前，iPhoneSE會成為蘋果二季度總出貨的主要動力。iPhoneSE瞄準的是中端設備市場，在這個市場它勢必會遭遇中國品牌的價格競爭。今年iPhoneSE的出貨估計不會超過1500萬臺，它無法扭轉蘋果年度出貨疲軟的態勢。”
三星一季度出貨超過預期，達到了8100萬臺，環比增長2.5%。GalaxyS7和S7Edge提前上市，大規模的促銷活動，這些都是三星銷售增長的原因所在。另外，三星J系列手機在全球范圍取得成功，它由入門級高性價比產品組成。在TrendForce看來，2016年三星的出貨量將會達到3.16億臺，和去年相當。
至于LG，TrendForce相信它在開發新設計、新功能上付出的心血比其它企業多，但是一季度的銷量還是略有下滑，主要是因為市場競爭更加激烈。（編譯/虎濤）
01月07日 18:14
