盡管中興通訊經歷了高層的變動，但是，其2016年1月提出的中興手機復興計劃仍然在繼續。
4月20日，中興通訊發布了兩款中檔手機。而據報道，此前的一年時間里，中興通訊未在國內發布過新手機產品。本次新品發布之后，中興通訊副總裁俞義方表示，以趙先明為首的新一屆管理層希望中興通訊在三年內回歸國內手機市場前三名。
回歸前三，是何種形式的回歸呢?銷售額?市場占有率?出貨量?
也許，后兩者比較現實一些。
但是，2016年幾乎已經過了少一半。要在3年內奪回國內手機前三，這是個很難完成的任務。開個玩笑，除非，中興手機把小米手機給收購過來。
并非不尊重中興，也并非嘲諷中興，而是之前幾年中興在國內欠下的帳太多，而目前國內的局勢處于一個激烈競爭的態勢之下，想要在一兩年內扭轉局面并不容易。
第一，我們先看看過去的2015年，國內智能手機市場的格局。
2015年，國內智能手機市場出貨量前五位是小米、華為、蘋果、OPPO、Vivo。而曾經的霸主三星，被狠狠地擠出了前五名。
在2015年，中興的表現如何呢?按照中興自己披露的數據顯示，中興智能手機2015年國內市場總銷量只有1500萬部，尚在魅族這樣的“小弟”之后。可以這樣說，中興在2015年已經不屬于主流競爭隊伍。
我們看2015年前五位廠商的出貨量，即便是第五位的廠家，出貨量也在3000萬部以上。
中興若是想進入前三位，1500萬的銷量要翻幾番才能成為現實。
前幾年，智能手機野蠻增長的年代，出貨量翻幾番不是難題。今天智能手機已經飽和的情況下，出貨量基數是幾百萬的，翻幾番不難;可出貨量基數是1500萬的中興，翻幾番怕是不容易。
第二，再看主流手機廠商2016年的理想。
2016年，中國智能手機市場注定是比以往更“紅”的“紅海”。
先看兩家國外廠商。
三星這個傳統巨人，肯定不會心甘情愿的在2015的泥淖中繼續沉淪。從年初的一系列舉動看，有卷土重來之勢。在2016年第一季度，三星手機的表現不俗。這種勢頭，自然也會延續到中國市場。
蘋果手機的2016年第一季度是慘淡的，銷量幾乎被腰斬。原因很多，以前筆者也有過分析，這里不一一敘述。但是，隨著iPhone7在未來的推出，蘋果的局面會有所改觀。而在中國市場，更應該還有優勢。很多人看來，蘋果未來的新品是值得期待的。
再看國內諸強。
華為在2015年取得了前所未有的成功，它自然想延續這種風光。新發布的華為P9系列手機，可謂來勢洶洶，與徠卡的合作，讓華為更有資本捍衛甚至拓展自己的市場。小米的2015有些失敗，但2016年的新產品小米5，風頭正勁。目前，小米5依然是一機難求。而據說，小米的新品也在醞釀之中。
線下的兩個兄弟OPPO、Vivo，強勢依舊。他們2016年推出的新品，依然吸引著線下的買主。聯想，也想重溫舊夢。聯想整合了內部機構，迎回互聯網品牌ZUK。日前發布的ZUK新品，雖然數個全球第一的說法有些吹牛，但也能看得出聯想在國內市場的野心。
而樂視、魅族、360等品牌，是不甘居人下的。他們近來的一些強勢舉動，也讓人矚目。
那么，這些對手，中興能夠干掉誰呢?
第三，2016年第一季度國內品牌的表現，可能為以后定下基調。
2016年第一季度，如果不算蘋果和三星的話，國內主要手機品牌的出貨量(不僅限于國內)是下面這個順序。
根據全球市場研究機構TrendFroce最新報告數據顯示，2016年第一季度中國主要手機品牌的出貨量為：華為，2700萬部;聯想，1700萬部;小米，1600萬部;TCL，1200萬部;OPPO，1100萬部;Vivo，1100萬部。
由于2016年第一季度有春節因素，所以部分廠商出貨量下滑。
這幾家廠商，華為有大量的海外出貨量，聯想、TCL以海外為主，小米海外銷量不多，OPPO、Vivo有小部分海外銷量。
但是，大格局已經擺在這里，這時候中興似乎依然沒有在主流隊伍之中。
第四，再看看中興自己的2016年。
中興像個老實人，不像華為、樂視那些張揚。但時代變了，聯想都開始為ZUK弄出多項全球第一了。中興，豈能還是老思維行事?
且不說“剁手興”之類的老梗了吧。
中興最新發布的兩款新品，屬于中端產品。但是，根據反饋看，誠意還是略顯不足，似乎依然沒有掙脫出以前性價比不如友商的窠臼。如此看，競爭力如何就不得而知了。
下一步推出的旗艦機如何，目前還不能全面知曉。但如果還是誠意欠缺，或者不如友商更有誠意的話，那前景就不好說了。如果誠意十足，或許會有轉機。
中興受詬病多年的手機操作系統，有沒有改進呢?從目前的報道看，還是個未知數。
中興的2016，看上去還是不溫不火。我感覺，這還是一個思維的問題。如果老思維依舊，如果2016年依舊像以前那樣，那怎么能在3年內奪回國內手機前三呢?據說，中興要在全國建立3000—4000家線下門店。可若是一些老問題得不到解決，開那么多線下門店又有何用?
所以，3年內奪回國內手機前三的目標，很不容易。除非這期間，蘋果、三星出現大幅度的下滑，或者，中興把小米給收購了。因為，即便是中興加上一個OPPO或Vivo都不能解渴啊!
01月07日 18:14
