韓媒稱，中國本土智能手機OPPO和VIVO掀起一股熱潮。較早成立的OPPO在美國市場調研企業Gartner最近發布的第一季度世界智能手機銷售量排名中超過小米位列第四。中國三家企業華為、OPPO、小米的占有率從11.8%增至17.2%，反觀三星電子則下降了0.9個百分點。值得注意的是，OPPO的占有率從2.0%增至4.6%，漲幅超過100%。
據韓國《朝鮮日報》5月31日報道，OPPO的兄弟企業VIVO在中國市場也取得了令人矚目的成果。VIVO今年第一季度在中國市場的占有率達到13.28%，排名第二。OPPO和VIVO的第一季度世界市場占有率合計達到9.8%（根據市場調研企業IDC統計），超過華為（8.2%）成為世界第三，一躍成為三星和蘋果的強有力的挑戰者。
從制造MP3起步
兩家企業的發展秘訣在于音像技術。過去的中國企業都急于復制三星和蘋果的技術，但這兩家企業的音像技術卻具備威脅三星和蘋果的競爭力。因為總部位于廣東省的音像、影像專門企業步步高就是這兩家企業的母公司。
步步高的創始人是畢業于浙江大學電子系的段永平（55歲）。段永平從1989年開始在小霸王公司擔任6年的CEO，成為百萬富翁。他于1995年成立步步高，專門制作DVD播放器和MP3播放器等產品。段永平于2001年推出針對海外市場的MP3品牌OPPO，2004年將OPPO業務交給步步高創業團隊成員之一的陳明永。OPPO從2011年開始制造智能手機。
VIVO是母公司步步高2011年推出的智能手機品牌。OPPO的主要產品是50萬-60萬韓元（約合2750元-3300元人民幣）價位的中低價手機，VIVO的目標市場則是80萬韓元（約合4400元人民幣）以上的高端智能手機市場。段永平為了使步步高和子公司OPPO形成互相競爭又攻占不同目標市場的關系，采取了品牌二元化戰略。
啟用頂級韓流明星作為代言人
兩家公司接連推出被冠上“世界首個”之名的智能手機。OPPO于2012年推出世界首個裝有500萬像素攝像頭的智能手機“Ulike2”，2014年更是推出世界上最薄的智能手機“R5”，厚度僅為4.88毫米。去年3月推出的“R9”前方搭載了1600萬像素的攝像頭，后方搭載了1300萬像素的攝像頭，此舉打破了后方攝像頭要好于前方攝像頭的固定觀念。該手機發布的第一天就瘋狂售出18萬部。
VIVO今年推出世界首個搭載有6GB內存的智能手機“XPlay5”，VIVO還在2013年推出世界首個搭載有QHD顯示器的智能手機。
啟用頂級韓流明星作為其代言人是兩個公司的共同特征。VIVO與韓流明星宋仲基簽署了價值40億韓元（約合2200萬元人民幣）的代言合約，從4月1日開始播放新產品“XPlay5”的廣告。OPPO2009年啟用韓流明星SuperJunior作為其代言人，不僅讓中國，還讓全亞洲地區認識了OPPO。
智能手機業內人士表示，“比設計更重視技術的兩家公司是韓國企業需要在世界市場直接碰撞的競爭對手。”VIVO和OPPO去年將海外銷售額在全部銷售額中的比重分別提升到20%和10%，今年更是開始積極搶占海外高檔品牌市場。市場調研企業Canalys分析認為：“OPPO和VIVO正在窺視目前屬于三星電子和蘋果的高檔智能手機市場。”
01月07日 18:14
