值得注意的是，中國有不少企業圍繞蘋果產業鏈提供產品和服務，在蘋果的上游產品發生革新性變革的時刻，中國產業鏈上的企業們做好準備了嗎？在新一輪競爭中，這些企業又面臨著哪些機遇和挑戰？
6月30日，在深圳舉辦的“2016中國國際OLED產業大會”上，國內多位OLED企業高層聚會，發表了關于OLED產業現狀與前景的看法。多數嘉賓表示，OLED替代LCD成為大勢所趨。OLED發明人鄧青云在論壇接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，OLED最終會取代LCD成為未來最主要的顯示技術，不過，在中小尺寸市場，OLED替代LCD會比較快，但是在大尺寸領域，OLED要想替代LCD仍然需要時間。
按照研究機構UBI統計數據，三星OLED屏幕占到全球95%的出貨量。國內面板企業實現量產過程中還面臨階段性難題，此次論壇上，京東方、華星光電、天馬電子也透露了OLED面板產線進度以及量產時間表。
手機、VR、可穿戴捧紅OLED
類似于LED對白熾燈的替換，OLED屏幕在加速對龐大的LCD屏幕市場形成替換。
香港科技大學教授、OLED發明人鄧青云在論壇期間接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，OLED會最終取代LCD成為未來最主要的顯示技術。他認為，在手機行業OLED的應用前景是非常確定的，它會扮演非常重要的角色。尤其是2017年以后，蘋果將采用OLED手機屏，將加快OLED技術的應用，更重要的是，OLED顯示屏非常輕，可以實現曲面化、可彎曲、可折疊，甚至可以達到無縫連接，這都是OLED技術的優勢。
相對PMOLED技術，AMOLED面板被視為未來，目前使用的OLED技術幾乎都是AMOLED。根據研究機構UBI近期發布的AMOLED市場調研報告，2016年AMOLED市場規模將達到150億美元，較2015年增長約40%，出貨量將達2.7億片面板。UBI預計，AMOLED市場規模在2016至2020年間將保持46%的復合年增長率，達到670億美元。
昆山國顯光電維信諾副總裁黃秀頎表示，OLED市場空間主要來自幾個大事，首先是iPhone以及國產手機使用OLED屏幕替換LCD的預期；另外OLED產品價格下降，LG的OLEDTV價格持續下降，目前降到1萬元人民幣以下；另外在VR、AR這些領域，對OLED提出新的應用和要求。但是真正走到量產階段恐怕還是中小尺寸最多，包括智能手機、智能手表。
華星光電AMOLED研發中心副總監LeoSun表示，目前OLED產品的應用集中在中小尺寸，市場份額主要來源于智能手機，包括三星Galaxy以及部分國產手機的高端品牌。智能手機增長帶動OLED份額快速增長，但市場絕對值并不大。LG接下來也會在中國手機廠推廣他們的OLED產品，參與者增多有望打開和帶動市場空間的擴大。“我們認為AMOLED將會加快對中低端產品滲透。AMOLED產品年復合增長率將達到接近50%水平，相對LCD產品復合增長率只有2.3%。而且也會有更好的盈利能力。”
三星市場份額占到95%
給OLED提供用武之地的是智能手機市場。到目前為止，多家高端手機品牌廠商開始用AMOLED作為旗艦機屏幕，AMOLED在智能手機的滲透率逐年提高。
這其中最大贏家就是三星，除了給蘋果提供AMOLED（ActiveMatrixOLED，即主動驅動式OLED）顯示屏之外，華為、OPPO、VIVO也是三星的重要客戶。消息顯示，三星今年將提供9900萬片AMOLED顯示屏，在蘋果預期下，AMOLED顯示屏將加速滲入智能手機市場。
UBI公司發布的2016年第一季度市場報告顯示，一季度全球整體OLED市場達到了9130萬片，其中三星顯示約為8670萬片面板（占整體OLED市場95%）。UBI還進一步預計，三星為其邊緣性手機制造了1210萬片柔性OLED屏（占到總體OLED出貨的14%）。
為了給這么多的客戶供貨，三星也加大了AMOLED顯示屏的產能，來自Digitimes的報告顯示，到2019年，三星將把AMOLED顯示屏出貨量提升到5.6億片，這和2015年出貨量相比，增幅高達114%。
在OLED領域，國內面板企業距離韓國企業還有較大差距。Displaysearch研究總監張兵此前接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“三星在2010年左右已經具備OLED量產能力，如果國內面板企業順利在2018年實現高良率的量產，這其中的差距大概有8年。”
維信諾副總裁黃秀頎分析，從產品應用、量產技術、市場空間等方面可以得出結論，OLED產業已經進入快速成長期。但是OLED技術特點是門檻特別高，而且到目前為止并沒有特別成熟，國內企業沒有很多經驗可以參考。AMOLED產業化需要解決OLED材料問題，性能技術要提高PPI（pixelsperinch，即每英寸像素，也叫像素密度）；工程方面需要解決蒸鍍、色偏等各方面問題，必須分階段攻堅克難，達到成熟技術量產還需要時間。
國產OLED量產尚需時日
國內在OLED技術方面投入較早的企業有京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等。深圳一位券商研究員對《每日經濟新聞》記者分析，目前國內OLED屏幕投入力度很大，但距離量產還有一段時間。維信諾PMOLED屏幕已經實現量產，但是PMOLED只能使用在低端消費電子產品上，而代表主流的AMOLED，維信諾、京東方和深天馬工廠都在建設時期，只能生產小批量的OLED面板。
在本次論壇上，各家面板企業透露出各自規劃的量產時間。天馬微電子集團副總裁曾章和表示，天馬在2010年引進了全國第一條4.5代線的OLED中試線，上海5.5代OLED生產線在今年5月份開始出貨，產品銷售到國內廠商，產能每個月達到4000片。此外，原來規劃的6代線LCD在上個月開始調整轉成AMOLED產線，產能規劃每個月50萬~60萬。
維信諾副總裁黃秀頎表示，下一步計劃將2014到2015年已經建成月產能4000片的5.5代AMOLED生產線在2017年底提高到月產能15000，預計2018年完成月產能30000片的6代AMOLED生產線，在這個過程中也會啟動更高世代產線建設。
華星光電AMOLED研發中心副總監LeoSun則表示，目前華星光電有一條OLED4.5代研發線，在2018年、2019年左右能夠有一個產品級的成果出來。在針對手機OLED產品上，規劃在武漢建立一條4.5代先導線；在大尺寸上，正計劃在深圳建立一條8.5代先導線。
京東方在OLED的投資則把更多精力放在柔性顯示上。京東方項目總經理常程表示，剛性市場仍然是一個主流，但是從未來來看，肯定是柔性屏將占據主導地位。京東方2012年在鄂爾多斯投資興建了AMOLED生產線，2014年投產，目前可以給客戶提供正式的柔性樣品了。2016年在成都投資一條6代AMOLED柔性生產線。京東方主要目標是提供給客戶彎曲、半折疊、折疊卷曲的面板產品，“短期內我們希望聚焦在中小尺寸，尤其是立足于智能手機市場，布局我們智能穿戴、VR、車載、APP。時間規劃上，預計2017年可以做彎曲產品，2019年做半折疊產品，2021年做全折疊/卷曲產品。市場戰略方面肯定是優先扎根布局國內市場，也會考慮全球化戰略布局。”
細分市場
OLED電視叫好不叫座中國成第二大消費市場
能否實現大屏化市場應用是OLED產業化完全落地的衡量標志之一，大尺寸生產對降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應用方面，仍然呈現這樣的狀況：供給市場單邊熱情高漲，終端需求市場遲遲打不開局面。
華星光電AMOLED研發中心副總監LeoSun表示，OLED大尺寸面板主要應用是電視，LG去年銷售了40萬臺OLED電視，主要分布在2500美元以上的高端市場，但相比傳統電池面板，OLED份額還很小。
“OLED之父”鄧青云也坦言，盡管OLED電視畫質更漂亮，但是與LCD屏幕相比仍然較貴，因此只能定位高端市場。從廠商來看，目前也只有LGDisplay（以下簡稱LGD）一家在做，OLED在TV中占比很少，要想替代LCD還需要很長時間，只有更多的企業參與進來，才能推動OLED產業進一步發展。
OLED電視面臨多重挑戰
“OLED電視目前在高端電視市場是被接受的，但是售價高企無法打開大眾市場。向中低端市場滲透，需要產品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產線，希望的銷售額是100萬臺，距離這樣的目標現在已經過去兩個季度，從數據來看還是很有挑戰。即便完成這樣的目標，在今年靠100萬臺AMOLED電視實現盈利還是很難。所以OLED電視現在面臨是叫好不叫座的局面。”LeoSun表示。
現在OLED電視成本和LCD電視成本相對情況是什么樣呢？行業統計數據顯示，2015年第四季度，OLED電視價格、成本大概是LCD電視的3倍。LeoSun表示，預計2016年第四季度可以達到2.3倍，未來隨著產能擴大、良率提高，成本會降下來。“不過對比LCD電視的情況，在銷售量增加一倍的情況下，價格只降低了6%。所以OLED電視要解決目前所面臨的問題，需要更有開創性，更快把價格和成本降下來。”
LGDisplay常務李廷漢較為詳細地指出了目前OLED電視市場面臨的挑戰。首先全球電視市場處于飽和狀態，顯示器從CRT發展到LCD，市場規模增加了15倍以上。但是最近幾年LCDTV市場已經飽和，從2014-2020年年平均增長率僅為1.4%，市場需要新的發展動力；價格方面，以大尺寸為例，價格下降的速度非常快，面板收益幾乎達到零，甚至有虧損的風險；同時伴隨著IOT（InternetofThings，即萬物互聯）時代到來，未來顯示產品除了完美的畫質以外，還需要柔性、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的形態，市場跟消費者都要求新的顯示設備推出。
另外，從OLED單位面積貢獻上看，中小尺寸貢獻度更高。LeoSun表示，如果單位面積電視貢獻是1的話，那么PC是3.23、手機是5、手表是25，手機、手表具有更大空間創造更多價值給客戶。而電視這樣的貢獻度很小，這可能也使企業缺乏去發展OLED電視產業的動力。目前來看，大尺寸屏主要考慮解決的問題，就是通過一些生產方式的革新帶來更快速的價格下降。
中國將成第二大市場
盡管市場遲遲沒有打開局面，LGD對OLED電視市場的展望依然比較樂觀，不斷加大產能。
“LGDisplay從1988年開始研究AMOLED，目前LGDisplay作為全球唯一OLEDTV面板廠商，已經生產55英寸、65英寸、77英寸4KOLED產品。產能今年100萬臺，明年可以達到150萬臺以上，2018年將達到250萬臺。中國市場OLED滲透率未來將有比較明顯的提升。”李廷漢對《每日經濟新聞》記者表示。
李廷漢同時指出，2016年2000美元以上高端電視，全球銷售470萬臺，僅占電視整體的2.1%。其中，美國預期規模200萬臺，中國130萬臺。可以說中國正成為第二大高端電視的市場。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產品市場，北美、歐洲、中國市場逐漸已經被OLED所替代，特別是中國市場。
他表示，單就中國市場來看，13000元人民幣以上高端電視方面，今年市場規模預計有80萬臺，明年將超過100萬臺，占到整體的1.7%以上。OLED電視方面，去年LG在中國銷量4.4萬臺，今年預測將達到22萬臺。在整個高端產品當中占了28%左右，明年判斷在40萬臺以上。
李廷漢表示，今年4月份LGD對美國、中國消費者為什么購買新的電視進行了調查，兩個國家的消費者大多表示，主要原因是他們需要新產品的需求，但美國消費者主要考慮大尺寸；中國消費者則不同，大尺寸以外，還要有更好的像素、新功能，而中國消費者的需求非常符合OLED產品的優點。從消費習慣上看，中國消費者對體驗需求的重視更有利于OLED電視。
01月07日 18:14
