7月26日，調查機構TrendForce旗下的研究部門DRAMeXchange發布數據顯示，2016年第二季度，中國智能手機品牌出貨量為1.39億臺，連續兩個季度高于三星和蘋果兩大品牌的總和。
第二季度中，三星出貨量為7700萬臺，份額從Q1的28.0%減少為24.5%；蘋果從14.5%微增至15.1%。
TrendForce也指出，相對于第一季度銷售淡季，二季度有所回暖，全球智能手機生產數量約3.15億只，環比8.9%，同比小幅增長了3.2%。其中，中國品牌出貨量同比增長了13.8%。
事實上，TrendForce就在之前的報告中表示，2015年中國地區的手機品牌合計出貨量已經達到5.39億部，占全球比重超過四成，并囊括全球前十大手機品牌中的七個席次，與三星、蘋果總和的5.47億部已在伯仲之間。
在變幻無常的手機市場中，國際品牌的份額受到中國品牌的擠壓，同時國內廠商也在激烈洗牌。
三大原因促成逆襲
2016年第一季度，中國智能手機出貨量高達1.25億臺，首次超過蘋果與三星之和，第二季度保持了這一趨勢。在多位業內人士看來，今年的超越并不意外。
手機中國聯盟秘書長老杳談道，“其實并不奇怪，除了前幾大品牌其他有很多是中國廠商。另外，調研機構一般不統計山寨機，如果統計，出貨量數值早就超過蘋果和三星。”
盡管全球智能手機增速放緩，中國品牌的出貨量仍較強勁，增量的背后主要有三大因素。
其一是受益于海外市場的耕耘。Counterpoint資深分析師閆占孟告訴21世紀經濟報道記者，“增量主要來自于國外，國外增速更快，國內盤子大增速慢，國外市場主要集中在印度、亞太，此外非洲也有很多中國品牌。”
他表示，2016全球智能手機增速大概7%，中國地區的增速在5%-6%之間，海外整體市場在8%左右，其中印度市場增速維持在20%左右。
對于華為手機的上半年業績，消費者業務CEO余承東也披露，在歐洲傳統高端市場以及北非、拉美、中亞市場發展迅猛，海外增速是國內的1.6倍。
海外市場之外，國內份額的搶奪異常激烈。國際品牌的下滑為國內公司讓出爭奪空間。
“蘋果下跌得比較厲害，對蘋果來說第二季度淡季，沒有推出新品。”老杳點評道，“三星份額今年有所回升，但是大勢在萎縮，目前在中國市場的份額只有7%左右。”
一方面是奪取其他品牌的份額，另一方面是國內消費升級的換機市場帶來部分增量。一位手機業內人士告訴記者，今年上半年中國市場上3000-4000元價位的手機銷量中，中國廠商已經占到70%，去年仍在50%以下。雖然千元機仍然是消費主力，但是整體比例在慢慢下滑，2500-4000價格段的中高端手機需求在增多。
此外，制造業優勢是第三大原因。“中國手機超過國外是早晚的事情，因為中國擅長做制造業，中國手機制造中心也是全球的制造中心，蘋果更多地專注于它的系統以及成熟市場，三星的成本偏貴，所以在一些市場會受到中國廠商的壓力。”閆占孟說道。
國內品牌洗牌持續
蘋果、三星、華為組成的第一陣營正在和第二陣營逐漸拉開差距。蘋果擁有閉環生態，三星背靠縱深的產業，華為在通信業務上有深厚基礎。
如果說今年異軍突起的OPPO、vivo是“鯊魚”般敏捷的選手，華為則是“恐龍”級別的巨頭。在系統性的國際化上足見差異，華為在海外市場的布局是品牌戰略的國際化，OPPO、vivo等更多的是在營收方面獲取收益。
在海外市場的選擇上，華為率先在歐洲市場突破，當然，這與華為傳統2B業務的積累不無關系，閆占孟表示，“華為在歐洲布置時間長，歐洲市場主要由運營商控制，進入該市場需要做很多的測試，運營商渠道非常難進。”
國內多數廠商并不具備進入歐美市場的實力。上述業內人士向記者分析道，其他品牌更多的是在國外市場試水，OPPO、vivo等純手機企業直奔利潤，有的國家由于匯率等原因賠錢則會立馬退出。相比華為有很多個業務支撐現金流，OPPO的渠道、人員、產線成本都是自己的，到每個市場都是找代理商做渠道，對利潤要求特別高。
余承東自去年開始就對媒體表示，未來3-5年，全球市場能存活下來的只有2-3家手機廠商。近日金立董事長劉立榮在新品發布會上預言，手機市場未來只能容下6-8家公司。在飽和的國內市場上，品牌仍在激戰。
去年華為突破1億臺的銷量大關，接下來誰將成為第二家？業內普遍看好爆發的OPPO，閆占孟認為，“OPPO有可能在單個月會超過華為，在季度和國內市場上超過華為的可能性不大。如果到明年，OPPO有可能進入第一陣營，一年出貨量超過1億臺。”
老杳也告訴記者，“整體來看OPPO、vivo崛起，去年是華為和小米爭第一，今年國內或許是華為和OPPO爭奪第一。”
據OPPO方面公布的數據，R9手機銷量已經突破900萬臺，而華為P9上市3個月的銷量為450臺左右。但是一款產品的成功并不意味著品牌的持續，未來的增量、品牌的調性升級、新用戶的拓展都是OPPO需要面對的問題。
線下回暖的當下，OPPO、vivo、金立等深耕渠道者增勢明顯，華為、小米、中興等企業均在渠道上積極布局。在互聯網手機品牌中，樂視強勢增長，魅族放緩速度維穩。
01月07日 18:14
