據據GFK報告顯示，截止2016年5月，全球智能手機全球市場份額華為11.4%、三星17.9%以及蘋果24%，三大巨頭占據了53.7%市場份額。有數百家廠商廠商出貨量不足100萬，處在虧損倒閉的邊緣。一些手機廠商開始從紅海中“自救”，紛紛轉型耳機、手機代工以及家電等市場。在這些轉型過程中，最具有潛力的市場當數耳機市場。
美國知名市場調研GrandViewResearch發布智能耳機穿戴行業報告，預言智能耳機市場將在未來7年迎來全球爆發性增長，并估計2022年相關行業年收入將達到74.8億美金。消費者新需求演變將刺激耳機類產品向著無線化和智能化的方向發展。未來，在傳統巨頭和智能耳機等創新企業激烈競爭之后，全球耳機市場將呈現全新格局。
因此，在手機行業近年來的迅猛發展，市場已是一片紅海。而在可穿戴智能設備中，耳機將是下一個風口。然而，目前國內耳機市場大部分市場份額被日美等企業所占有，其中包括了索尼、松下、LG以及飛利浦這樣巨頭。
傳統手機巨頭在耳機市場的新玩法
全球手機市場老大蘋果第三財季財報顯示凈利潤為77.96億美元，同比下降27%；毛利率為38%。大中華區營收為88.48億美元，同比去年132.30億美元下滑33%。最新消息，蘋果將推一款帶有對講機功能的耳機。蘋果新開發出來耳機可以在本地無線adhoc網絡環境下與相似設備進行連接，然后再把用戶發出的語音傳輸至其它設備。蘋果相關文件暗示，耳機是通過Lighting又或者是標準耳機插孔與移動設備進行連接的，連接方式有Wi-Fi、藍牙又或者是蜂窩網絡。
全球手機市場老二三星今年5月宣布，向中國市場全面推出其耳機產品，覆蓋耳塞、耳機、耳麥等多種類型。三星將采用低價策略進入，以打亂目前由日美等企業一手遮天的格局。三星旗下三星電機相關人士表示，三星推出的MUSSEN系列耳機產品引入中國市場，從高端的監聽級頭戴式耳機到時尚小巧的耳掛式耳塞。
目前手機市場全球排名第三華為2015年6月份開始進軍耳機市場，其中華為TalkBandB2可穿戴設備在美國市場上市售價179.99美元，這款產品將藍牙耳機功能集成其中，并且它帶來了JawboneUP健康數據服務。2015年歲末，華為榮耀在其兩周年慶典上推出首款圈鐵耳機，直接進入中國高端耳機市場。
有分析認為，對于蘋果、LG、三星、索尼、華為這些巨頭們來說，對耳機的研發與實驗性發展投入是放在首位的。因為制造商需要不斷嘗試開發突破性的技術，以滿足不斷發展的對于藝術產品的消費需求。
而這些傳統巨頭絕非智能耳機市場僅有玩家，越來越多的創新者正在涉足這一領域。這些新玩家來自世界各地，其中不少正在研發在耳機中加入人工智能解決方案的新產品，譬如綜合應用傳感體系、智能語音交互和智能推薦算法等。這些新興公司可謂新市場的開局者。
國內耳機市場黑馬殺出
有機構報告指出，耳機銷售對中國市場依賴度非常高，將近60%亞太地區耳機收入由此而生，2016年預計將售出1.225億臺耳機。
目前，國內耳機市場中除了華為、三星、索尼外，fiil、小米、錘子、一加紛紛進軍耳機市場，而比較有意思的是，他們都步調一致地做高端耳機。
當年在國產手機遍地開花的時候，諸多領域的網紅甚至學校的老師也加入了手機市場。但是，多數轟轟烈烈進來，無聲無息地消失了。與明星做手機不同，耳機市場卻出現了明星黑馬，這就是汪峰的FIIL耳機。
fiil耳機于2015年10月發布，當時搜狐科技給上了頭條，不過汪峰耳機不負媒體眾望。FIIL用1年時間從0開始急速成長為估值10億成為跨界的焦點。截至2016年5月底，出貨量達5萬部。據內部消息，8月10日，FIIL耳機將在發布年度重磅旗艦機FIILDiva。
搖滾音樂明星做耳機，汪峰的參照對象是，占到全球高端耳機市場60%以上的Beats品牌，就是由美國著名饒舌歌手Dr.Dre及環球唱片下屬的Interscope唱片公司董事長JimmyIovine于2008年聯合創建的，開啟了專業耳機進入消費市場的熱潮。
汪峰在接受記者采訪時表示，對于目前耳機市場來說，千元左右市場定位仍屬于小眾。所以FiiL從一開始就將定位偏重在中高端以上。目前為止，fiil已經有7萬臺的銷量，在中高端耳機里已經非常難得。不獻媚于市場，不盲目隨波逐流，汪峰將自己做音樂的態度注入產品，使其成為一項完美的“作品”。
所以，fiil耳機出發點在于用戶體驗。對于當下關注耳機市場的消費群體來說，在同樣價位下，更多消費者會去關注和相信國外品牌，因為國外品牌質量一直不錯，但汪峰也希望Fiil在各方面數據、質量以及創意，與國外的品牌差異化。
同時，fiil也十分看重產品的技術，學習華為將更多的資源投入研發，據了解，今年fiil研發費用預計投入3000萬，今后每年研發比例保持在15%以上。目前團隊有70多人，其中50多人負責研發，已經申請下來的研發專利有20項。
在品牌的塑造上，明星導師汪峰+國際巨星章子怡，聯手讓一款產品一夜之間遍布互聯網頭條，這是分分鐘的事情，然而，fiil耳機汪峰和章子怡均沒有親自代言。而且汪峰在接受記者采訪時很意外地說，要讓fiil耳機去汪峰化。這與互聯網公司秀老板和老板娘的恩愛，靠炒作公司網紅賺眼球形成鮮明對比。
其實，汪峰做耳機在這一點上，和華為手機有著驚人的相似（原華為榮耀副總裁彭錦洲任fiil總裁）。首選，追求產品質量的前提是較大的研發投入。目前fiil耳機團隊中，研發工程師占團隊成員75%，Fiil已經擁有或即將擁有國家知識產權局頒發的13項技術專利。其次，國際化戰略眼光，不拘泥與國內市場。2016年，fiil耳機廣告進軍紐約時代廣場，估計很快就會打入美國市場；汪峰曾經在接受采訪時稱：“我要把產品做成‘宗教’，耳機成功后可能還會有音響和手機。”
在渠道方面，樂視生態會上，汪峰和賈躍亭聯手，這是汪峰fiil耳機與手機廠商的合作。此前，與錘子手機推出定制版耳機。“1000臺限量版發售不到半小時，十多分鐘已就賣完了。”Fiil耳機CEO彭錦洲透露，未來的合作可能還有3C門店，尤其是賣手機的門店，合作店面大約在300-500家，目前部分產品已進入蘋果專賣店。預計明年將建設線下的體驗店和旗艦店。
因此說，FIIL的成功不僅是一個音樂人跨界做耳機產品的成功，更重要的是打破高端耳機市場長期以來海外廠商主導的格局，并且與互聯網公司一起重構耳機市場的新生態。
耳機行業或是下一個手機行業
海外知名市場調研機構FMI將全球耳機市場分類為個性化、游戲、媒體、娛樂、企業和體育等標簽之下。在個性化這個關鍵詞之下，耳機需求最高，體現了耳機最重要的是“自用”的需求。FMI仍預計2016年自用需求耳機收入將超過50億。
根據預測，包括防水、降噪和高保真在內新增功能，預計在未來幾年將推動該行業增長。在未來七年內，越來越多的耳機產品將集成音樂播放器和無線設備，這種做法將成為推動市場增長的關鍵因素。一些產品還將具備針對用戶個性聽音需求進行定制的功能。如果此類產品能夠廣泛普及，將進一步刺激需求的增長。
對于未來耳機的“黑科技”，有分析認為，目前市場上主要有耳塞內置式和頭戴式的兩種。一般頭戴式耳機收到外界干擾小，但是攜帶不方便，難以加入對講功能，相對于007特工里攜帶的那種輕便隱秘型，如果普及到商業市場那應會更有受用度。
隨著高科技的推進，可以預見進入耳機行業的巨頭越來越多，當然資本市場也會更加追捧，創業公司也會雨后春筍般出現。但是，耳機行業的洗牌也會隨之到來。昔日里的山寨耳機以及低端產品將會最終出局，而在高端領域有一席之地的耳機品牌最終會活下來。華為消費者BG總裁余承東預測，未來3-5年全球市場能存活下來的的手機廠商2-3家。
彭錦洲認為，手機市場除了蘋果、三星外，國產手機華為在中高端擁有一席之地。而耳機行業，高端產品基本被國外品牌壟斷，FIIL耳機要在這個領域取得突破：中國傳統做一個品牌需要多少年？五到十年很正常。所以，有些人覺得能不能走得更快一些，但規律是要一步一步來，力爭3-5年做出一個好品牌。
01月07日 18:14
