HTC Vive
Trendforce智能手機分析師吳雅婷向21世紀經濟報道記者分析指出，目前來看這可能只是一個美好的愿望——當前HTC營收主要來自于手機業務，預估2016年HTCVive出貨量不超過30萬臺，短期內收支平衡難以實現。
“后續，HTC的VR業務會分拆為‘萬物科技’，分拆消息應該很快會有動作。如果分拆，我們相信萬物科技能夠維持獲利，畢竟VR現在仍是擁有溢價的產品，但智能手機業務的宏達電仍會持續虧損”，吳雅婷表示。
手機業務敗退
智能手機行業殘酷的淘汰賽從未停歇過。從HTC走向虧損的2015第二季度開始，產業鏈上下游也在經歷洗牌。供應鏈企業大量倒閉，終端廠商更是在產品、渠道、營銷乃至新興市場多個層面發力。不難發現，第一陣營的三星、蘋果、華為份額經歷著變化，第二陣營的OPPO、VIVO等品牌異軍突起。
在膠著的競爭態勢中，未能找準自己的定位和策略的HTC，不斷經歷著手機業務的惡化。根據TrendForce的數據，HTC一季度出貨267萬，預估2016年全年出貨量1317萬部，相比2015的1800萬部下降26.8%，全球排名18位。
代工起家的HTC在過去十多年時間里，曾經生產了全世界第一款Windows手機、第一款安卓手機。安卓系統的智能手機普及初期亦是其巔峰時期。數據顯示，2010年，HTC的智能手機出貨量2460萬部，約占全球智能手機出貨總量的8.3%。到了2011年，市場份額攀升至9.1%，銷售量達4300萬部。此時，其巔峰市值亦高達335億美元。
然而，好景不長。在美國市場遭遇專利戰，高端市場受到三星、蘋果的沖擊，在爆發式增長的中低端安卓手機中，堅持走高端路線的HTC把絕佳的市場機會拱手讓給了小米、華為等中國大陸的手機廠商。這種情況下，HTC業績節節敗退，2015年市值一度跌至20億美元，僅為巔峰時期的6%。
吳雅婷認為，智能手機關鍵還是在于中國市場。HTC無論是在產品的創新還是在渠道的把握上，忽略了深耕中國市場。策略上的失誤，讓其逐步失去中國市場。
如今，HTC已經無力回天了。
“堅持雖然難，放棄更難”，手機中國聯盟秘書長老杳向21世紀經濟報道記者指出，HTC的手機業務當前的尷尬局面和索尼有些相似——雖然定位高端，但產品上遭遇創新瓶頸，沒有特色，給人的感覺就是“不上不下”。他認為，HTC應該放棄品牌路線，回到自己擅長的代工業務。如果堅持品牌路線，缺乏市場腹地的HTC可能需要在海外尋找到新的市場。
押注VR
近來，提及HTC的產品，更多人不會想到其推出的手機新品，而會聯想到的是HTCVive——虛擬現實設備也成為了HTC未來的希望。
雖然HTC方面并未披露目前VR設備的具體出貨量，但在剛剛結束的ChinaJoy上，HTCVive中國區總經理汪叢青透露，Vive設備出貨量已超過10萬臺。
吳雅婷指出，三星每年提供給HTCVive約80萬片的AMOLED屏幕面板，一個HTCVive需要兩片屏幕面板。從供應鏈上看，HTCVive每年產能最多40萬到50萬。Trendforce方面預估今年HTCVive的出貨量不會超過30萬。“這樣的量級顯然并不能彌補1300萬手機出貨量的虧損，下個季度可以保證不會盈利”，吳雅婷認為。
在VR領域，HTCVive、OculusRift和索尼PlayStationVR被稱為三大頭顯廠商。目前，在虛擬現實市場，HTC占據了一定的先發優勢。
VR分析師佘雙琳向21世紀經濟報道記者指出，HTCVive目前的用戶以內容開發者和發燒友為主，在行業應用里，定價6888元的HTCVive加上臺式電腦主機整套設備在2萬元左右，售價高昂，而消費級市場必須要降低價格。索尼將在今年秋季推出新品，VR單機售價2999元。如果配合PS4使用的話，游戲機設備的購買價格也低很多。
同時，佘雙琳也指出，未來VR的機會將更多的體現在VR內容的開發和制作，索尼有很多優質IP能夠吸引用戶，因此，索尼VR設備的發售可能對HTC產生一定的影響。
事實上，HTC的策略也在發生改變。除了硬件的生產，它正試圖構建全面的VR產業生態系統。今年3月，HTC推出應用商店平臺Viveport。隨后，它還積極召開生態大會，宣布投入1億美元發起了ViveX加速器計劃，拉攏全球VR創業團隊為HTCVive提供內容。
高盛分析師魏晨在分析報告中指出，從Android產業中吸取教訓之后，HTC已經理解到：隨著產業的成熟，硬件的價值會迅速下降。HTC將自己定位為平臺所有者，如果執行到位，HTC將可以和蘋果一樣通過銷售硬件和服務賺錢，到2020年，Vive可以為HTC貢獻大約60%的營收。
高盛稱，從長遠來看，硬件的毛利率將會達到20%-25%，從Viveport（應用商店）中獲得軟件分成的毛利率將會達到70-100%，和蘋果AppStore、索尼PlayStationStore差不多。
然而，火熱的VR產業能否如期爆發還難以論定，HTC押寶路線是否能夠讓其實現自救乃至重現輝煌，依然未知。
01月07日 18:14
