《福布斯》網(wǎng)站撰稿人伊萬(wàn)·斯彭斯(EwanSpence)日前發(fā)文指出，雖然Android手機(jī)在數(shù)量上大幅領(lǐng)先于iPhone，但從所占利潤(rùn)份額等其他數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone陣營(yíng)處于明顯的領(lǐng)先地位。作者認(rèn)為，只有三星電子才能撐起Android平臺(tái)大旗，以免讓iPhone在高端智能手機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。以下為文章概要。
有時(shí)候事情的真相隱藏在數(shù)據(jù)之后。在智能手機(jī)世界，Android手機(jī)的銷量對(duì)iOS平臺(tái)形成壓倒之勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel的數(shù)據(jù)，Android占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的八成以上，而iOS雖然位居第二，但被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。從這一指標(biāo)來(lái)看，Android無(wú)疑是贏家，但這還不夠。
在考慮問(wèn)題時(shí)，其他幾個(gè)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)份額具有同樣的重要性。首先得看所獲利潤(rùn)的份額。從這個(gè)角度來(lái)看，兩大平臺(tái)所占份額不僅出現(xiàn)發(fā)轉(zhuǎn)，而是呈現(xiàn)驚人的結(jié)果。蘋(píng)果公司占據(jù)了九成以上的利潤(rùn)。此外，從應(yīng)用商店的營(yíng)收來(lái)看，蘋(píng)果CEO蒂姆•庫(kù)克(TimCook)所領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)同樣大獲全勝。當(dāng)從經(jīng)濟(jì)角度研究各項(xiàng)指標(biāo)時(shí)，Android難以與iOS相提并論。
不過(guò)，由于有一家公司的存在，使得Android還能跟各種表格上的優(yōu)異數(shù)據(jù)扯上關(guān)系。如果沒(méi)有三星電子，Android陣營(yíng)就只剩下大量的小型生產(chǎn)商，他們主打的還是低利潤(rùn)率的廉價(jià)手機(jī)，在高端領(lǐng)域只能偶露崢嶸。蘋(píng)果在高端領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，三星電子實(shí)施了出色的反擊，其他廠商則處于各自應(yīng)有的位置。
如果沒(méi)有三星電子，Android的境遇可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在。
手機(jī)廠商時(shí)不時(shí)就會(huì)鄭重推出一款A(yù)ndroid手機(jī)，并自我標(biāo)榜是這一平臺(tái)最好的手機(jī)產(chǎn)品。這種產(chǎn)品很少取得成功，即使有成功的案例也難以延續(xù)輝煌。索尼就是其中的典型案例。經(jīng)過(guò)數(shù)代產(chǎn)品的琢磨，索尼終于解決了設(shè)計(jì)問(wèn)題，其Xperia系列產(chǎn)品提供了一種高端Android手機(jī)體驗(yàn)，并獲得評(píng)論人士的稱贊，但卻沒(méi)能俘獲消費(fèi)者的芳心。
近年來(lái)，摩托羅拉一度接近成為能夠挑戰(zhàn)三星電子的手機(jī)制造商，但是經(jīng)歷數(shù)位東家的倒手，該公司在過(guò)去兩年缺乏連貫的戰(zhàn)略。Moto最近推出的手機(jī)產(chǎn)品依然有著出眾的表現(xiàn)，但是在銷量和創(chuàng)收方面難以令人眼前一亮。
谷歌(微博)的Nexus手機(jī)因坐擁軟件設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)而頗受人關(guān)注。不過(guò)，由谷歌推廣的Nexus手機(jī)在銷量上無(wú)法與三星電子Galaxy手機(jī)相提并論。對(duì)于研發(fā)者和科技發(fā)燒友，Nexus手機(jī)無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是該手機(jī)難以成為強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)者品牌。
如果不算三星電子，Android的優(yōu)勢(shì)主要依賴中國(guó)手機(jī)制造商，并在發(fā)展中國(guó)家的低端手機(jī)中占據(jù)主導(dǎo)地位。這一情形可以保證出貨量、但是對(duì)于利潤(rùn)和形象幾乎沒(méi)有提升作用，消費(fèi)者也不愿意在第三方生態(tài)系統(tǒng)消費(fèi)，這樣一來(lái)，研發(fā)者和廣告商也難以獲得理想的回報(bào)。
對(duì)于上述難題，三星電子提供了答案，并為之努力多年。使用創(chuàng)新元素的三星電子旗艦機(jī)型在銷量上能與iPhone相當(dāng)。GalaxyS7系列產(chǎn)品在性能上毋庸置疑，要比普通的Android熊貓機(jī)強(qiáng)太多。
出色的設(shè)計(jì)同樣也得到了營(yíng)銷的大力支持，三星電子不斷向消費(fèi)者推銷其最新產(chǎn)品。在很多國(guó)家，人們喜歡拿Galaxy與iPhone作比較，而三星電子愿意投入，使得Galaxy品牌在營(yíng)銷上處于領(lǐng)先地位。
通過(guò)對(duì)產(chǎn)品線做出一些冒險(xiǎn)的決定，并采取了理性的態(tài)度，三星電子的移動(dòng)業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)了營(yíng)收和利潤(rùn)在近兩年下滑的頹勢(shì)。GalaxyS7系列產(chǎn)品無(wú)疑立了大功，雖然下半年表現(xiàn)如何還有待觀察，但仍顯示出積極的信號(hào)。
當(dāng)然，三星電子也推出中低端手機(jī)提高整體銷量，這些產(chǎn)品因該公司旗艦產(chǎn)品的推廣也連帶受益。此外，三星電子還愿意在生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行投入，以保持其在Android陣營(yíng)中的頂端位置，繼續(xù)咬住蘋(píng)果。
Android生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該感謝三星電子，因?yàn)槿请娮幽軒椭浔Ｗ≈鲗?dǎo)地位。如果沒(méi)有三星電子，谷歌的Android平臺(tái)在與注重利潤(rùn)的蘋(píng)果平臺(tái)相比，更顯得弱勢(shì)。不過(guò)，三星電子和Android也是共生共榮的關(guān)系。三星電子選擇得到廣泛應(yīng)用的Android平臺(tái)，就有大量的第三方提供軟件應(yīng)用。與此同時(shí)，三星電子的手機(jī)給予消費(fèi)者信心，其能夠讓用戶在Android手機(jī)完成任何想做的工作。
Android成功的核心在于兩家公司的關(guān)系緊密地捆綁在一起。如果這一層關(guān)系弱化，兩家公司都將面臨痛苦的后果。谷歌知道，三星電子知道，當(dāng)然蘋(píng)果也知道這一點(diǎn)。（編譯/李路）
01月07日 18:14
