醞釀了將近一年的時間，錘子科技并沒有推出大家期待的T3，而是一個全新產品系列M1和M1L。為何在這個時間點推出這樣一款產品，市場定位如何？
對于這些問題，羅永浩似乎連解釋都懶得解釋，讓人感覺出了這款產品的倉促發(fā)布。也許再不發(fā)聲，錘子科技將泯然眾人矣，雖然在此期間錘子破產、高管離職、被收購的傳聞不斷，但作為一個做硬件的廠商難道要靠著這些傳聞活著？
這次，錘子新產品外形正面像iPhone，硬件配置跟上了主流手機廠商，延續(xù)了以往的軟件優(yōu)勢，并進行了優(yōu)化升級。但沒有最新的雙攝像頭，雖然老羅給了很合理的解釋，但事實是這是一款2499元起的產品。不過，值得肯定是錘子終于吸取了之前的教訓，將配置的短板補齊。
然而，補齊配置短板的錘子會因為這款手機而出現市場轉機嗎？來自第三方的分析師直言：并沒有。也許在被收購的謠言中發(fā)布一款新品能夠提振一下市場，但對于整個上億的中國市場來說，M1和M1L并不能讓錘子市場份額有突破性的進展。來自IDC的分析師向網易科技表示，錘子在中國市場占有的份額連零點幾都排不上，甚至是零點零幾，20名開外。
醞釀一年就發(fā)布了一款類似iPhone的產品？
“很難想象，這款產品用了一年時間。就像老羅所說，工業(yè)設計和硬件上并沒有太大改變，只是將配置進行了升級，而配置這些東西也不就是將第三方的元器件加加減減。”某業(yè)內人士吐槽道。
正如老羅所說，M1和M1L在實質性硬件成就并沒有太多的東西，對一直期待的粉絲來說有些內疚。但錘子科技在高度同質化的設計里嘗試了一些新的創(chuàng)新：比如鏡面不銹鋼的工藝，比如咖啡金，比如打開了又打開的包裝盒。
在老羅將M1和M1L整機照片先展示給觀眾的時候，觀眾一片掌聲，這個掌聲間斷的每隔一段時間就響一次，也難怪發(fā)布會開了將近3個小時。然而，不知道這個掌聲到底是在起哄還是真心喝彩。因為，新品機的正面像極了iPhone，尤其下巴的圓形按鍵。
羅永浩給的解釋是在正面指紋前提下，手機廠商的選擇不是像蘋果就是像三星，如果只能忍辱負重來選擇一個的話，錘子科技情愿選擇像iPhone。對于錘子來說這樣的選擇可能實屬無奈，但這也說明手機行業(yè)是一個重資產、創(chuàng)新力極強的行業(yè)，沒有雄厚的資金實力投入研發(fā)，進行創(chuàng)新，只能模仿，在這個前提下還要講究情懷，似乎有些勉為其難。
雖然M1和M1L外形像極了iPhone，但羅永浩還是讓這款產品有了些與眾不同的工業(yè)設計，但更多的是延續(xù)之前的工業(yè)設計，比如可指定的雙側建、隱藏在聽筒槽內的光纖以及距離傳感器、無斷點的全金屬中框、隱藏式的雙卡槽。
另外，M1L還嘗試了鏡面不銹鋼設計，羅永浩希望這一小步創(chuàng)新能夠引起行業(yè)的跟風。不過，他也透露因為采取了這一設計，導致良品率和成本都非常可怕。但會讓人擔心M1L會因為這一堅持就像當初的白色版T1一樣出現供貨問題。
如果說M1和M1L的工業(yè)設計更多的是上一代產品延續(xù)的話，為何能夠花費將近1年的時間？手機行業(yè)是一個快消品，6個月基本上就是一個新品的生命周期，錘子用了1年推出了一個和上一代工藝差別不太大的產品？
配置升級 短板補齊
對于普通消費者來說，M1和M1L明顯直觀的改變是配置的升級。
羅永浩直言，硬件配置一直是錘子的弱項。從T1到堅果再到T2，錘子在配置上一直是被黑的對象。當推出千元堅果的時候，中國市場的金屬機身+指紋識別+2.5D弧面屏已經成為千元機的標配，堅果沒有指紋識別，塑料材質。T2的時候在別人都用820的時候，T2選擇的是808；千元機都有指紋識別的時候，T2依然沒有指紋識別；在別人都有快充的時候，T2沒有。
這次的新品，羅永浩底氣十足的表示采用了高通驍龍821處理器，并且秀出了跑分成績。手機內存也升級到了4GB和6GB大內存和32GB和64GB的閃存，采用了快充技術，支持雙卡雙待全網通。用羅永浩的話說，消費者需要的這款產品都有，不需要的這款產品上也有。
不過，M1和M1L并沒有采用時下流行的雙攝，羅永浩表示不跟風，雙攝技術除了一些大廠商之外，很多廠商做的很粗糙，更多的是跟風。但問題是，堅果和T2就是在別人都在跟風做的時候，他沒有做，才錯失市場機會的。雙攝會不會是羅永浩錯失的又一個機會呢？畢竟，榮耀在千元機上已經采用了雙攝技術。
從羅永浩的反復承諾不再有低配置，跟上主流配置的言辭上可以看出，錘子科技已經開始吸取以前的教訓，補足硬件的短板。
除了硬件配置，CounterPoint分析師閆占孟表示，錘子科技的ROM和ID還是很有特點的。
比如這次羅永浩介紹的“OneStep”和“BigBang”功能打通應用與應用之間的交互，實現了效率提升。
獨立生存下去仍非常困難
“情懷和奮斗的老羅風格局限了品牌向大眾發(fā)展，銷量很難提高。”閆占孟表示。
一方面，局限了錘子科技向大眾發(fā)展，另一方面，錘子的產品正在向大眾化方向演進，配置逐漸跟上主流方向，工業(yè)設計也逐漸向iPhone靠近。
“許久沒有新品消息的錘子，通過發(fā)布M1和M1L可以帶動一分部銷量，但中國智能手機市場盤子非常大，錘子所占比重太小了，只有百分之零點零幾。這款產品很難對錘子帶來很大的品牌和銷量上的增長。”IDC分析師金迪表示。
在手機這個資金密集型、技術密集型和勞動密集型相結合的行業(yè)來說，錘子還面臨著眾多的問題：比如資金、供應鏈、渠道。
之前網易科技分析過，錘子科技一直是個非常缺錢的企業(yè)，雖然進行了幾輪融資，但融資金額并不大，這將直接影響到供應鏈和渠道。
“對于錘子這樣訂單量小的企業(yè)，使用富士康做代工，在質量和交付等問題上很難保障。對于代工廠來說最現實，會優(yōu)先排序訂單量較大客戶。”某手機代工廠人士表示。而事實也是，錘子科技從T1開始就遇到了供應鏈的問題，一直延續(xù)到了T2。羅永浩在此次發(fā)布會上也表示，對于錘子這樣小體量公司來說，供應鏈不會愿意陪同嘗試新技術，成本太高。
在渠道選擇上，錘子也更多的選擇線上渠道，一方面與互聯網品牌定位有關，另一方面線下渠道需要有足夠的資金支撐，對錘子來說比較困難。
“錘子獨立生存下去是非常苦難的。”金迪表示。
01月07日 18:14
