蘋果公布了15年以來收入首次下滑的財報,中國市場縮水了三分之一。同一天,第三方機構數據顯示,國產手機廠商的排位發生了變化,華為跌落第一的神壇,取而代之的是OPPO和vivo。
調研公司erpointResearch發布了一份報告,今年第三季度OPPO市場占有率達到16.6%,去年同期僅為9.9%。vivo市占率達16.2%,幾乎是去年同期8.8%的一倍,成為市場老二。華為、小米滑落至第三、第四位,市場份額分別是15%和10.6%。
“今年手機出貨量的增量,主要來自線下,這是OPPO和vivo上位的重要原因。”手機中國聯盟秘書長王艷輝說,從目前的情況來看,國產手機格局基本確定,未來五年的市場變數,將集中在海外市場的布局。
線下渠道玩法獲勝
“我在年初曾預計過,OPPO手機今年在中國市場可能會超過華為。”手機中國聯盟秘書長王艷輝說。為什么?在線下渠道。2015年底,OPPO在全國線下的門店數量超過20萬;而華為今年7月宣布的中國門店數量只有1.1萬家(不包括經銷商),2016年全球新增門店的目標是1.5萬家。
目前而言,OPPO/vivo的策略比較符合潮流,通過推出精品和大規模品牌宣傳,形成良性循環。“OPPO一年的機型只有5款,沒有幾場發布會。而玩線下,必須機型少,不然線下庫存不容易消化;互聯網手機,可能發一款手機備貨50萬臺,賣完再發一款,不容易形成庫存。但線上和線下的玩法完全不同,線下只能玩精品,多了玩不轉。”
全球市場研究機構Trend-Force近期也發布數據,華為智能手機出貨量達3200萬部,環比增長10.3%;而OPPO與vivo出貨量增速分別達到20.3%和23%。“OPPO與vivo專注經營中國市場,除拓展至三、四線城市外,下半年更鎖定五、六線城市發展,策略奏效使得今年能維持強勁成長。”
2016年被認為是“線下年”,幾乎所有的手機廠商都在布局線下。比如小米升級小米之家為零售店,全國大規模拓展線下門店。
國產機新增量在海外
OPPO/vivo雖然在國內變成冠亞軍,但考慮全球市場,超過華為可能還需要一段時間。
手機中國聯盟秘書長王艷輝說,今年市場的增量是國內線下門店,未來兩年的主要增量在海外。
比如印度市場,大量手機廠商涌入這個新興的市場,蘋果2016財年在印度市場的iPhone銷量同比增長了50%以上。而國內廠商,小米前兩天宣布,在印度市場用18天賣出了100萬臺手機,占市場第三,并計劃未來3-5年做到市場份額第一。OPPO和vivo也在印度市場加緊發力,希冀能在今年趕超小米的份額。
“海外市場的大局還沒有形成,而主流廠商紛紛在海外投資資源,除了印度,東南亞、俄羅斯和巴西等都是國產手機廠商發力的國家和市場,如何布局海外市場,這恐怕是每個手機老板都要考慮的事情。”王艷輝說。
01月07日 18:14
