全球智能手機戰(zhàn)局強弱分明，近期相關供應鏈業(yè)者接單亦出現(xiàn)明顯落差，由于大陸手機品牌廠華為、Oppo、Vivo持續(xù)橫掃市場，下單力道相對強勁，挹注供應鏈出貨成長動能，相形之下，臺系手機品牌包括宏達電、華碩，以及日系品牌廠索尼移動(Sony Mobile)等紛陷入苦戰(zhàn)，2016年下半面臨訂單下修的窘境。
供應鏈業(yè)者表示，下半年通常為智能手機供應鏈出貨旺季，全球手機品牌廠新機紛上市，包括蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)，以及大陸手機品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米、金立、聯(lián)想、中興通訊、魅族及樂視，甚至臺系手機品牌宏達電、華碩等亦紛推出新機搶市。
不過，全球智能手機戰(zhàn)局趨于白熱化，市場呈現(xiàn)強弱分明的態(tài)勢，大陸手機品牌廠華為、Oppo躋身全球前五大廠，入列全球手機市場第一領先群，近期持續(xù)全力搶攻市占率，對于供應鏈拉貨動能強勁，由于訂單能見度穩(wěn)定，成為供應鏈業(yè)者積極爭取訂單的品牌客戶。
臺系手機品牌廠拉貨態(tài)度相對較為冷靜，供應鏈業(yè)者原先期待宏達電、華碩在2016年下半可望有旺季鋪貨效應，然因品牌客戶在手機市場陷入苦戰(zhàn)，實際下單量不如預期，加上先前手機面板供應出現(xiàn)缺口，更使得臺系手機品牌客戶實際拉貨量與預估量有不小的差距，連帶讓供應鏈業(yè)者備料及庫存管理難度增加。
其中，宏達電面對全球智能手機市場競爭趨烈，近期已開始調(diào)整產(chǎn)品與市場策略，將放緩腳步，精簡整體手機產(chǎn)品線數(shù)量，并將提高獲利視為主要目標，然業(yè)界仍憂心宏達電能否重回成長軌道。
日系手機品牌廠索尼移動仍處于營運調(diào)整期，面對蘋果與Android手機大軍強力攻勢，加上大陸手機廠紛采取高規(guī)格、低價格的產(chǎn)品路線，持續(xù)排擠索尼移動旗下機種的市場空間，由于手機銷售表現(xiàn)不如預期，市占率節(jié)節(jié)下滑，造成索尼移動2016年下半實際拉貨量不如先前預估量。
至于三星因旗艦手機Galaxy Note 7機種自燃事件掀起連鎖效應，消費者對于三星旗下手機購買信心不足，大陸通路業(yè)者為避免掃到臺風尾，紛紛減少三星手機進貨量，造成三星手機在大陸市場買氣相當冷清。不過，蘋果卻因此受惠，新一代手機iPhone 7、iPhone 7 Plus仍掌握全球高階手機戰(zhàn)局。
在手機面板方面，供應鏈業(yè)者指出，由于蘋果新機將改采AMOLED面板，大陸手機品牌廠亦紛紛改采AMOLED面板進行練兵，寄望透過AMOLED面板強化旗下手機的時尚設計感，目前AMOLED面板已成為大陸手機品牌廠打造明星機種的必備零組件。
值得注意的是，盡管三星顯示器(Samsung Display)已積極擴大AMOLED面板產(chǎn)能，以因應蘋果與大陸手機品牌客戶需求，然2017年手機AMOLED面板供應仍有缺口，恐將持續(xù)造成手機品牌廠與相關供應鏈業(yè)者出貨不順情況。
01月07日 18:14
