國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日公布了2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。2016年全年全球智能手機(jī)總銷量為14.7億部，其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
華為、OPPO、VIVO
國(guó)內(nèi)三足鼎立
來(lái)自深圳的華為排名第三，2016年總出貨量1.393億部，同比增長(zhǎng)30.2%。不過(guò)，OPPO和vivo市場(chǎng)表現(xiàn)驚艷，其中OPPO出貨量為9940萬(wàn)部，增幅達(dá)到了132.9%；vivo出貨量7730萬(wàn)部，增幅103.2%。相較2015年，三星和蘋果市場(chǎng)份額均有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。
目前，OPPO和vivo正在不斷追趕華為。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，得益于三四線市場(chǎng)的線下渠道優(yōu)勢(shì)，OPPO和vivo給華為帶來(lái)了很大的壓力。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)報(bào)道，OPPO副總裁吳強(qiáng)指出，截至2015年，OPPO線下門店已經(jīng)有20多萬(wàn)家。數(shù)據(jù)顯示，目前vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)家。
根據(jù)IDC公布的去年三季度報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)排名前五名的智能手機(jī)公司分別是OPPO、vivo、華為、小米和蘋果。在中國(guó)市場(chǎng)，“藍(lán)綠兄弟”實(shí)現(xiàn)了對(duì)華為的超越。
在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年華為上半年排名第一，下半年第三、四季度被OPPO和vivo超越了，今年國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)格局會(huì)延續(xù)去年下半年的格局。
但是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平此前表示，市場(chǎng)變動(dòng)是正常的，從GfK和賽諾的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年第三年季度華為的銷量是第一。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為被OPPO和vivo追趕，但沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在的格局是三足鼎立。
“從某種意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)并不是說(shuō)被哪個(gè)超過(guò)，這個(gè)格局比較微妙，因?yàn)槭袌?chǎng)分為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)和線下大連鎖市場(chǎng)還有小微市場(chǎng)，華為的影響力還是非常大的。”孫燕飚對(duì)南都記者稱，特別是華為推出Mate9之后，拉動(dòng)力還是比較強(qiáng)大的。
“華為和OPPO、vivo相比有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是專利的優(yōu)勢(shì)。”孫燕飚說(shuō)，全球15億部智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占了三分之一，三分之一在歐美，其它的三分之一在發(fā)展中國(guó)家，在中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)，特別是歐美市場(chǎng)，華為都有強(qiáng)大的專利布局，這三分之一的市場(chǎng)份額會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，這是OPPO和vivo不具備的。
據(jù)新華社報(bào)道，截至2015年6月底，華為集團(tuán)在中國(guó)、美國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)申請(qǐng)超過(guò)76687件次專利，其中覆蓋華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專利超過(guò)18000件次。目前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)專利申請(qǐng)量以每年1300件左右的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。
追趕華為
手機(jī)市場(chǎng)百花齊放
整個(gè)2016年，智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新明顯遇到了瓶頸。不僅此前備受關(guān)注的蘋果未能讓人眼前一亮，而且三星Note7電池爆炸事件給該公司帶來(lái)了不小的影響。
孫燕飚指出，從產(chǎn)品科技更新或者技術(shù)更新上看，不僅華為、OPPO、vivo觸及到天花板了，蘋果和三星也觸及到天花板了。“當(dāng)華為、OPPO和vivo不斷接近蘋果和三星時(shí)，其它的手機(jī)廠家也在拼命接近華為、OPPO和vivo。”
“大家都沒(méi)辦法突破天花板，能不能突破就看今年9月份。”孫燕飚補(bǔ)充道，雖然現(xiàn)在屬于百花齊放，但性能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化會(huì)非常明顯。手機(jī)廠商比拼起來(lái)，看是否有上游資源的把控，比如是否擁有曲面屏以及有沒(méi)有芯片。
2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)上中國(guó)廠商將會(huì)有何表現(xiàn)？“在中國(guó)市場(chǎng)，華為和OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)比較難，因?yàn)镺PPO和vivo在渠道上更完善，OV這種模式一二十年都沒(méi)變過(guò)，過(guò)去半年它們?cè)谝欢€市場(chǎng)擴(kuò)張也很快。”王艷輝對(duì)南都記者說(shuō)，華為對(duì)渠道的管理和建設(shè)仍需要時(shí)間。
王艷輝指出，全球市場(chǎng)目前華為走的更快一些，華為在歐洲、南美和亞洲都表現(xiàn)不錯(cuò)，但是在美國(guó)和東南亞沒(méi)有那么好。OPPO和vivo在印度和東南亞做得不錯(cuò)，它們的步伐應(yīng)該沒(méi)有華為快，但是OPPO已經(jīng)對(duì)外說(shuō)了，要去進(jìn)入美國(guó)，OPPO未來(lái)也會(huì)進(jìn)入歐美市場(chǎng)。
“中國(guó)主流廠家的整體份額會(huì)超過(guò)50%，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額會(huì)超過(guò)60%。”孫燕飚補(bǔ)充道，“從某種意義上來(lái)說(shuō)，還是華為、OPPO、vivo、金立和小米在集體追趕蘋果和三星，擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，逼近和蠶食它們的份額。”
中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)郭萬(wàn)達(dá)認(rèn)為，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的成熟、研發(fā)投入的不斷增加，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者放眼海外，傳統(tǒng)國(guó)際手機(jī)巨頭正逐漸失去壟斷優(yōu)勢(shì)。“華為的優(yōu)勢(shì)不僅是產(chǎn)品走向國(guó)際化，而且企業(yè)也在向全球化發(fā)展。”
01月07日 18:14
