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在西甲豪門巴塞羅那足球俱樂部主場諾坎普(Nou Camp)，你或許能夠看到中國智能手機生產商OPPO的廣告，而在印度著名板球俱樂部加爾各答騎士隊(Kolkata Knight Riders)的T恤衫上則印有金立手機的贊助。
OPPO和金立在西方國家的宣傳力度可能還不算大，但這兩家中國手機廠商以及其競爭者正在積極拓展海外市場，并取得爆炸式增長，或許在不久的將來會把目光投向美國。
去年，中國華為鞏固了其全球第三大智能手機制造商的地位，該公司在市場份額上僅次于蘋果和三星電子。據市場研究機構Counterpoint提供的數據，OPPO全球出貨量在2016年的增幅超過了111%，排在第四。與此同時，vivo增長了77.9%，排在第五。
在全球五大智能手機制造商中，中國占據三席。然而，有更多來自中國的手機廠商寄希望于海外市場的發展，因為本土的競爭異常激烈。
在上周于西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會上，中國手機廠商全力以赴。華為、金立以及OPPO均展示了其最新產品。OPPO推出了其最新拍照技術，而金立則發布高配智能手機，但售價僅為369美元。
這些中國廠商展示他們足以在全球的舞臺上進行競爭，挑戰蘋果和三星電子等行業巨頭。
OPPO、vivo以及金立在中國通過線下渠道獲得了成功，這種營銷策略幫助他們能夠覆蓋更小的城鎮。這些廠商已擴張到亞洲其他地區，例如印度、印尼以及泰國，并在中東和非洲設立網點。
大規模投放廣告以及進行贊助是中國廠商擴張的組成部分。金立集團總裁盧偉冰表示，該公司的產品已進入約50個市場，目前正專注于增加其在這些市場的份額。
盧偉冰上周接受CNBC采訪時表示：“我認為更為重要的不是馬上增加新市場數量，而是深耕現有市場。”
在印度，金立約有4000家商鋪銷售其產品。該公司希望通過復制這一模式，來增加其產品覆蓋范圍。中國廠商在印度已取得了一些成績，該國五大智能手機制造商中，中國占據了四家。不過，向其他市場發展或將面臨挑戰。
發達市場傾向于通過運營商銷售手機，因為這些合約的方式能讓消費者獲得購機補貼。OPPO稱，其已在這種模式的市場取得了一些成功。
OPPO負責國際手機業務的總經理李炳忠上周通過電子郵件告訴CNBC：“近期，我們發展到一些運營商主導的市場，例如中國臺灣、新加坡、澳大利亞以及新西蘭。目前的反應非常鼓舞人心。在新加坡，我們排名第三。在澳大利亞，我們與Vodafone、Virgin以及Optus等主要運營商簽訂了合作協議，并獲得了三位數的增長。”
李炳忠寫道：“在這些市場的經驗將幫助我們更好地理解消費者習慣，并為未來的擴張做好準備。”
對于中國這些手機行業的新興勢力來說，他們的下一個目標會是美國嗎？他們對此表示時機不成熟。分析師警告稱，很多中國廠商或許會發現在美國遭遇知識產權的麻煩。不過，這并不能阻止中國廠商的侵略性擴張。
與此同時，美國新當選總統唐納德·特朗普(Donald Trump)不斷拋出反華言論，這使得中國廠商進入美國將面臨更為動亂的環境。在競選階段，特朗普宣稱要對來自中國的商品征收高額的關稅。不過，中國企業并不擔心。
聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶上周接受CNBC采訪時表示：“我并不認為存在這樣的風險，因為我認為中美關系是全球最重要的關系，我們需要對方。”
不過，當下大多數中國廠商專注于他們無需花費多大氣力就能獲得份額的市場，但也不排除進入美國或其他西方市場。
盧偉冰表示：“我不認為金立已經做好進入美國或歐洲的準備，但如果我們與當地品牌合作，與他們一道提供產品，并共同理解市場，然后我們可能選擇進入。”
盧偉冰說：“對于發達市場，我們有逐步實現的計劃，但不是一擁而上。”
01月07日 18:14
