在7月18日晚間于深圳舉行的華為手機(jī)新品nova3發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東透露，截至7月16日，華為手機(jī)今年發(fā)貨量已經(jīng)破億，全年目標(biāo)挑戰(zhàn)2億臺(tái)，過去7年里華為手機(jī)銷售量增長(zhǎng)高達(dá)51倍。余承東表示，現(xiàn)在已經(jīng)是7月下旬，距離年底還有近半年的時(shí)間，達(dá)到2億臺(tái)還有很大努力空間。數(shù)據(jù)顯示，華為2017年智能手機(jī)發(fā)貨量為1.53億部。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)稱，提前近2個(gè)月破億臺(tái)的確“超乎預(yù)期”。“非常清晰的說，我們應(yīng)該能完成2億臺(tái)的目標(biāo)。從現(xiàn)在看，2億臺(tái)應(yīng)該不是問題。我們今天發(fā)布會(huì)上寫的是可能2億臺(tái)，畢竟還沒有實(shí)現(xiàn)，沒有實(shí)現(xiàn)的永遠(yuǎn)是我們的目標(biāo)。”
何剛表示，目前的中國手機(jī)市場(chǎng)，中高端有兩個(gè)價(jià)位區(qū)間，一個(gè)是3500-5000元，另外一段是5000元以上，后者90%都是蘋果用戶。過去，5000元以上還有三星，但現(xiàn)在三星在中國市場(chǎng)已經(jīng)基本消失，華為在5000元以上逐漸有了份額，這些份額來源基本都是蘋果用戶。而目前在3500-5000元之間價(jià)位中，華為市場(chǎng)份額排名第一。
除此以外，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年。何剛表示“大部分海外地區(qū)出貨量的增量超過50%，甚至有100%；海外市場(chǎng)部分品牌的弱勢(shì)（譬如LG），給了我們更大的機(jī)會(huì)”。不過何剛最后還補(bǔ)了一句“我還沒有做詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)”。
根據(jù)華為發(fā)布的2017年上半年的業(yè)績(jī)情況顯示，2017年上半年華為智能手機(jī)出貨量為7301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%。這樣看來，華為2018年上半年手機(jī)出貨差不多比去年多出了2700萬臺(tái)。
而根據(jù)2018年7月16日國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)6月份生產(chǎn)了1.0789億臺(tái)，同比下降5.1%，1~6月份累計(jì)生產(chǎn)了6.4405億臺(tái)，同比增了4.7%，約增加了3027萬臺(tái)。
這也就是說，這新增的3027萬臺(tái)里面，僅華為就能貢獻(xiàn)2700萬臺(tái)，占了差不多九成的新增數(shù)量。
實(shí)際上，根據(jù)旭日顯示與觸摸跟蹤市場(chǎng)情報(bào)顯示，從去年下半年開始，中國高端智能手機(jī)市場(chǎng)的變化，基本上跟華為自己分析的差不多，基本上都是在爭(zhēng)取換機(jī)和存量用戶。其中在5000元以上價(jià)格區(qū)間的用戶，開始從三星高端智能手機(jī)往蘋果手機(jī)遷移。
而在3500-5000元之間價(jià)位區(qū)間的中、高端用戶人群和大部分商務(wù)用戶人群，則受中國超級(jí)APP使用和多用戶賬號(hào)登錄需求等影響，也開始新購?fù)瑑r(jià)位的華為手機(jī)作為備用機(jī)型，而原來的蘋果手機(jī)仍作為通訊與商務(wù)的主力機(jī)型使用，加上蘋果不斷優(yōu)化其系統(tǒng)，舊款機(jī)型的使用體驗(yàn)仍然能滿足這部分商務(wù)人士的需要，也打消了繼續(xù)在蘋果陣營(yíng)內(nèi)升級(jí)機(jī)型的欲望。
而在海外市場(chǎng)上，實(shí)際上華為手機(jī)主要是填補(bǔ)了日系手機(jī)品牌和臺(tái)系手機(jī)品牌快速衰退后，所留下的市場(chǎng)空間，當(dāng)然，在部分市場(chǎng)上，LG手機(jī)的市場(chǎng)份額也確實(shí)是被華為手機(jī)所取代。跟中國市場(chǎng)不同，在海外市場(chǎng)上，中高端智能手機(jī)有著較高的專利授權(quán)費(fèi)用，海外品牌在與華為競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，僅專利上所花的費(fèi)用，就比華為多出很多。
而另外一個(gè)影響海外品牌手機(jī)成本高出同規(guī)格華為手機(jī)的重要原因，還在于華為坐擁全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)鏈市場(chǎng)，除了幾大核心部件如內(nèi)存、顯示屏、半導(dǎo)體元件器及光學(xué)鏡頭等精密元件器外，其余的材料與零組件加工與組裝，都可以利用成本相對(duì)低廉的中國境內(nèi)廠商來完成，并能獲得較大的產(chǎn)能保證。
華為在海外的新興市場(chǎng)上，也在積極推廣其平價(jià)機(jī)型子品牌榮耀手機(jī)，并在全球的千元機(jī)市場(chǎng)上出貨排名，同樣處在前例，直接與小米、三星進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
而此次華為幾乎是重新發(fā)布了nova子品牌。華為nova子品牌原來定位為女性手機(jī)，后來受到集團(tuán)高層的批評(píng)，要求華為手機(jī)部分弱化nova子品牌是女性手機(jī)的形象，重新把nova子品牌打造成2500~3500元價(jià)位區(qū)間的中端品牌手機(jī)，面向初出社會(huì)的新青年市場(chǎng)，主要為填補(bǔ)三星中端手機(jī)在中國市場(chǎng)上消退的部分。
而在所有這些得以實(shí)施的背后，基本上都是建立在華為海思芯片成功的基礎(chǔ)上。華為通過十多年的量產(chǎn)技術(shù)驗(yàn)證與經(jīng)驗(yàn)打磨，基本上解決了海思芯片的超大規(guī)模量產(chǎn)難題，也就是說，華為的海思芯片的BUG規(guī)避技術(shù)水平，已經(jīng)完全可以應(yīng)對(duì)規(guī)模量產(chǎn)的消費(fèi)類電子芯片使用可靠性需求，完全能跟上華為手機(jī)的市場(chǎng)機(jī)型迭代節(jié)奏。
實(shí)際上，海思芯片幾乎成了華為手機(jī)近兩年高速增長(zhǎng)的最大保障，可以在高通手機(jī)芯片迭代斷層或供應(yīng)緊張的時(shí)候，快速推出自己同價(jià)位的機(jī)型來填補(bǔ)市場(chǎng)，并推動(dòng)自己的高端機(jī)型差異化發(fā)展。
實(shí)際上，華為還準(zhǔn)備在海思芯片的基礎(chǔ)上，推出工業(yè)級(jí)的AI智能處理器芯片，以及輕量級(jí)物聯(lián)網(wǎng)芯片，來應(yīng)對(duì)未來幾年人工智能與5G網(wǎng)絡(luò)下的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地。這兩類芯片，除了需要極強(qiáng)的BUG規(guī)避技術(shù)外，前者還將挑戰(zhàn)苛嚴(yán)的環(huán)境可靠性品質(zhì)，而后者則要能為行業(yè)準(zhǔn)備海量的產(chǎn)能。
可以說，華為手機(jī)在未來的發(fā)展過程中，海思芯片仍將為其提供有別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展后勁仍然強(qiáng)勁。（文/李星）
01月07日 18:14
