LG Display(LDG)因誤判市場情勢,輕忽中國對手,目前業(yè)務(wù)正處于艱難時期,從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損,該公司股價(jià)今年迄今已蒸發(fā)41%,目前正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠。
LG Display(LGD)執(zhí)行長韓相范Han Sang-beom曾在1000多名員工面前,戴上護(hù)目鏡,拿起一把錘子,砸碎了該公司多年來主力商品LCD,象徵其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。
LG Display誤判市場情勢釀企業(yè)危機(jī)
LG Display自2012年韓相范接任以來,連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單,然而期間中國對手掘起,京東大舉投資LCD面板,并以低價(jià)強(qiáng)攻市場,LG Display市場優(yōu)勢已逐漸消失。
Shinyoung Securities的分析師Lee Won-sik表示:「LG Display對其LCD業(yè)務(wù)預(yù)期出現(xiàn)重大錯誤,沒有淮確地研判初中國快速超趕的時機(jī)。」
面對中國面板產(chǎn)能不斷上升,LCD產(chǎn)品供過于求,價(jià)格和利潤率受到夾殺,今年7月LG Display發(fā)布第二季財(cái)報(bào)時宣布,營業(yè)虧損將近2.021億美元,預(yù)計(jì)將削減資本支出。
根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù),截至2017年1月,京東方(BOE)已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商(22.3%),優(yōu)于LG Display的21.6%。
2018年初,液晶顯示器價(jià)格呈現(xiàn)自由落體。IHS Markit表示,8月50吋LCD的價(jià)格比去年同期下降32%。
三星早早就退出LCD市場競爭,從2010年就開始關(guān)閉韓國生產(chǎn)線,但LG Display后知后覺,僅從去年開始削減LCD產(chǎn)量,撤掉3條產(chǎn)線,并放棄新生產(chǎn)線計(jì)畫。
一位LG Display員工坦承:「我們從去年就知道LCD的價(jià)格會下降,但我們并沒有預(yù)料到是這種大幅驟降,客戶一直要求降價(jià),但我們沒有立即採取行動,直到為時已晚」。
由于2018年虧損嚴(yán)重,LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出。根據(jù)Eikon的數(shù)據(jù),LDG現(xiàn)金流出現(xiàn)問題,第二季為負(fù)值838.2億韓元(約7.4億美元),連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)值。
4月該公司更推出了「應(yīng)急管理系統(tǒng)」,要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費(fèi)補(bǔ)助。
LG Display積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠
LG Display表示,未來三年將對OLED投資176億美元,預(yù)料OLED部門將在第三季實(shí)現(xiàn)獲利,隨著LCD價(jià)格將趨于穩(wěn)定,將能夠從舊技術(shù)中獲利,直到新技術(shù)成熟為止。
LG Display內(nèi)部員工透露,鑑于OLED是應(yīng)對公司危機(jī)的解決方案,除了勒緊腰帶并研發(fā)OLED之外,別無他法。
先前韓媒報(bào)導(dǎo),LG Display已成為蘋果今年新iPhone產(chǎn)品第2大面板供應(yīng)商,并且很快地將會提供LCD與OLED等面板產(chǎn)品。
分析師認(rèn)為,隨著OLED變得越來越流行,LG Display獲利可能會轉(zhuǎn)機(jī)。
LG Display將全部的賭注押在OLED上,但該公司起步晚,未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強(qiáng)敵環(huán)伺的局面。