早在四年前的2014年，當時的智能手機市場仍是以“中華酷聯”為主導，也正是聯想手機處于巔峰之際，其億29億美元的高價收購了摩托羅拉手機業務，然而，在收購后的四年中，摩托羅拉并沒有在聯想手中發揮出其原有的品牌價值，無論是在國內市場還是在國際市場均是如此。
同時，從聯想自身的手機業務來看，其主要是以海外為主，海外市場占比高達97%，國內市場僅3%。并且從目前的國內市場來看，市場出貨量高度集中，聯想此前發布的Z5，試圖將中端機型下拉到低端市場，直接對標小米，遺憾的是效果并不明顯。
而在國際市場，當前國內一線手機品牌均在出海，諸如華為、榮耀、OPPO、vivo、小米在海外市場的力度顯然加強，這對于原本主力在海外市場的聯想而言并不是好事。而在近來，更是有消息稱，聯想計劃出售摩托羅拉手機業務，不過，對此傳聞，楊元慶則表示為“純屬謠言”！
傳聯想欲出售摩托羅拉手機業務 楊元慶：純屬謠言
據報道指出，聯想在2014年大手筆斥資29億美元收購了摩托羅拉手機業務，但并購并沒有達到預期成果，反而出貨量出現急速下滑，只在海外市場由消費者買單。傳聞稱，聯想排除了大陸的華米OV等廠商，有意將摩托羅拉手機業務出售給臺灣或者海外企業。
不過楊元慶在今日的采訪中對此傳聞予以否認，稱“純屬謠言”。而在今年8月的業績溝通會上，楊元慶還談到了摩托羅拉業務。他當時稱，移動業務要盡快扭虧為盈。楊元慶說，目前的戰略很明確，有信心將摩托羅拉的費用控制在10億美元內，當初收購時該費用為20億美元以上。此外還要聚焦高端產品及拉丁美洲等核心市場，“摩托羅拉更多的定位在中高端，聯想品牌的定位是中低端，我們認為這樣的打法更符合現狀”。
無疑，對于聯想而言，其中摩托羅拉手機定位中高端市場，聯想手機定位中低端市場，這種市場規劃顯然符合兩者的基因。但是，我們會發現，在摩托羅拉被聯想收購后的幾年中，其并未發揮出其品牌價值，那么，其背后的原因有哪些呢？
首先在于品牌的定位，縱觀過去的四年中，摩托羅拉手機定位有兩個偏差：其一是高端市場的偏差，其二是國際化的偏差。正如聯想所規劃，將摩托羅拉的手機定位在高端市場，事實也證明，摩托羅拉的手機并未走向高端化，或者說其高端化并沒有取得成功。與三星和蘋果甚至華為的高端智能手機相比，摩托羅拉的在高端市場更像是布局細分市場，并且是面向全球的細分市場！
其次是國際化，眾所周知，摩托羅拉可謂是手機行業的“鼻祖”，其在全球的品牌價值無疑存在，然而，在被聯想收購以后，其卻并未真正的發揮出品牌價值，在全球化的過程中，可以很明顯的發現，摩托羅拉忽略了中國市場，這是眾多海外手機品牌的弊病，諸如此前的HTC和目前的三星，摩托羅拉和三星極為類似，兩者均為全球化品牌，但是都沒有重視中國市場，對產品進行“中國化”設計。
不過，三星顯然已經意識到了該問題，從而在國內市場開始將一些中端市場訂單外放給ODM廠商。其實摩托羅拉也有釋放訂單給ODM廠商，但從摩托羅拉的銷售市場來看，此前均為海外市場，據業界人士向筆者稱，今年開始在國內銷售。從這也可以看出，聯想并未將摩托羅拉的基因與聯想的基因進行有效的整合。
作為曾經手機市場“中華酷聯”中的一員，聯想雖然并沒有如酷派那般最終走向了落寞，然而，在中華酷三者中，當前的聯想手機業務地位顯得十分尷尬，中興手機業務在歷經運營商時代以后，表現一直尷尬，尤其是在這兩年先后多次遭遇美國巨額罰款以后，從中興整個集團來看，手機業務最終成了雞肋！
國內一線手機品牌全球化加速 聯想手機備受沖擊
無疑，曾經的摩托羅拉一度是通信業的代名詞，更是手機的發明者。然而，從當年的輝煌到2006年起的下滑；從押寶安卓平臺到再度復興；從2011年初的拆分到被谷歌收購，再到被聯想收購，摩托羅拉可謂幾經周折跌宕起伏。
實際上，當摩托羅拉還在谷歌麾下時就已經被榨干取盡。2012年8月，谷歌宣布對摩托羅拉中國區裁員超過1200人，2013年3月初，摩托羅拉中國區進行了第二輪裁員，這次裁員過后，中國區只剩下不到200人，主要保留運營商事業部，但各省的銷售隊伍都不復存在。谷歌收購摩托羅拉，更多人都傾向認為，其更多是為專利，聯想的初衷恐怕也是為了專利，但跟谷歌進行交接時，摩托羅拉已經貶值不小。
此外，再來看看聯想上半年的業績，數據顯示，聯想控股上半年實現收入人民幣1565.49億元，同比上升10%；公司權益持有人應占凈利潤人民幣28.30億元，同比上升5%。IT板塊的聯想集團實現收入同比增長7%，歸母凈利人民幣2.31億元，其個人電腦和智能設備業務及數據中心業務持續增長，移動業務虧損收窄；先進制造與專業服務板塊收入同比增長2%至人民幣31.24億元，歸母凈利人民幣1.48億元。
這也就是說，今年上半年聯想的移動業務仍處于虧損狀態，據其表示，移動業務重新定位其業務重點，集中發展拉丁美洲和北美等核心市場。拉丁美洲保持了主導市場地位，受惠于Moto G6及E5等主流型號的成功和電訊商的擴展，北美銷貨量繼續大幅增長。聯想集團于2018年8月宣布推出首款5G可升級手機，搭載新款5G moto mod的Moto Z3手機。
正如前文所言，聯想手機主要銷售市場在于海外，在國內市場的占比十分之低。尤其是當前國內智能手機市場出貨量高度集中的情況下，一線手機品牌均快速走向海外市場。諸如華為、榮耀、OPPO、vivo以及小米等都走向東南亞以及歐洲等市場，且在高端、低端市場的定位都十分精準。
在這種情況下，以聯想手機業務來看，其實最終受到的沖擊十分大。從銷售渠道來看，聯想手機業務不少一部分均是通過與運營商合作進行銷售，其中聯想品牌定位的是中低端市場，但是在中低端市場，OPPO、vivo、榮耀以及小米發展的力度都很大，與這三者相競爭可以說毫無優勢，并且在渠道方面，線上和線下也是上述四者的優勢所在。而定位在高端市場的摩托羅拉，顯然已經沒了當初的影響力，從目前來看，僅蘋果、三星以及華為三者才在高端市場發力，此時重心在海外市場的聯想，無論是在高端市場還是在低端市場，無疑面臨很大的生存壓力！
01月07日 18:14
