縱觀當(dāng)前全球手機(jī)品牌，除去三星和蘋果，其余基本都為中國玩家，而在供應(yīng)鏈端，除了半導(dǎo)體芯片以及顯示領(lǐng)域，其余領(lǐng)域同樣基本上為國內(nèi)玩家。就中國市場而言，華為（榮耀）、OPPO、vivo、小米已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌，這四者2018年在中國市場所占據(jù)的份額就達(dá)到了77%以上，如果再加上蘋果，那么，這五者的市場份額更是進(jìn)一步提高到87%，由此可見國內(nèi)智能手機(jī)市場集中化程度之高！
全球市場同樣如此，三星、蘋果、華為、小米、OPPO五家手機(jī)品牌的市場占有率就超過了70%，如果再加上出貨量第六的vivo，那么，六家品牌2018年的出貨量則達(dá)到了近80%。在技術(shù)、渠道、品牌影響力等多重優(yōu)勢的情況下，整個全球智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入頭部競爭的狀態(tài)！
在這種情況下，二三線品牌在市場的份額可想而知，尤其是在國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌快速崛起，不僅僅讓三星、蘋果遭遇了很大的沖擊，對于索尼、LG等海外品牌的沖擊同樣很大。早在2018年底，市場就有消息傳出三星將把天津工廠關(guān)閉轉(zhuǎn)移至越南，而在日前，市場再次傳來消息，索尼也將把北京智能手機(jī)工廠關(guān)閉轉(zhuǎn)移至泰國，以降低成本！
海外手機(jī)品牌集體敗退中國：索尼將關(guān)閉北京工廠轉(zhuǎn)移泰國
據(jù)路透社消息，本周四（3月28日），索尼公司發(fā)言人表示，將在未來幾天內(nèi)關(guān)閉北京的智能手機(jī)工廠，并將該工廠的生產(chǎn)遷往泰國，以削減成本，并在明年初實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
據(jù)悉，索尼的整體業(yè)績一直都較強(qiáng)勁，但唯獨(dú)智能手機(jī)業(yè)務(wù)這塊比較薄弱。據(jù)今年2月初索尼公布的2018Q3財(cái)報(bào)顯示，索尼營業(yè)利潤較上年同期增長14%，達(dá)到8110億日元。但因其相機(jī)與智能手機(jī)業(yè)務(wù)銷售低于預(yù)期，而下調(diào)了本財(cái)年的營收預(yù)測。
數(shù)據(jù)顯示，在過去的四個季度里，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)共虧損了1010億日元(約合61.9億元人民幣)。其主線產(chǎn)品Xperia系列智能手機(jī)在全球智能手機(jī)市場的份額僅占1%。為此，日前，索尼公司還宣布將于今年4月1日合并相機(jī)和手機(jī)等部門，并稱重組之后Xperia有望在2021年盈利。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，索尼在全球共銷售了340萬部Xperia手機(jī)，2018年第三季度，這一數(shù)字降至200萬部。外媒認(rèn)為，由于5G技術(shù)的部署，手機(jī)制造商正受到研發(fā)成本上升的沖擊，如果銷量持續(xù)下降，索尼移動通訊部門將面臨非常艱難的局面。
此外，索尼還宣布，將旗下影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)（IP&S）、家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)（HE&S）和移動通訊業(yè)務(wù)（MC）重組為電子產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)部(EP&S)，并將于2019年4月1日正式實(shí)施該方案。
同時，索尼董事長平井一夫宣布，將于今年6月18日退休，結(jié)束35年在索尼的工作生涯，此后將會繼續(xù)擔(dān)任索尼高級顧問。一年多以前，平井一夫辭去了索尼CEO的職務(wù)，將這個角色轉(zhuǎn)交給了首席財(cái)務(wù)官吉田賢一郞，后者將索尼從虧損的制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覍Ｗ⒂诮M件和PlayStation業(yè)務(wù)的盈利公司。雖然平井一夫?qū)⒂?月18日離職，但在索尼管理團(tuán)隊(duì)的要求下，將繼續(xù)擔(dān)任公司的臨時“高級顧問”。
“自2013年12月起，平井一夫和我一直在共同致力于管理改革，”吉田賢一郞在一份聲明中表示，“雖然他將從董事長和董事會退休，但我們期待著他對索尼管理層的持續(xù)支持，包括廣泛的多元化業(yè)務(wù)。”
平井一夫在聲明中表示，“自從去年四月將首席執(zhí)行官的指揮棒傳給吉田賢一郞以來，作為索尼董事長，我有機(jī)會確保順利過渡并為索尼的管理層提供支持。我相信在吉田賢一郞強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力下，索尼的所有人都團(tuán)結(jié)一致，并準(zhǔn)備為索尼創(chuàng)造一個更加光明的未來。因此，我決定離開索尼，索尼在過去的35年里一直是我生活的一部分。我要向在此過程中一直支持我的所有員工和利益相關(guān)者致以最熱烈的謝意。“
平井一夫于1984年加入索尼音樂部門，后來移居美國領(lǐng)導(dǎo)該品牌的海外營銷。他在1995年調(diào)到了索尼電腦娛樂公司，正好在第一臺PlayStation推出之前，之后在2006年接替Ken Kutaragi擔(dān)任游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。2012年，他取代霍華德·斯金格（Howard Stringer）擔(dān)任索尼首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)了“一個索尼”計(jì)劃，簡化了公司的運(yùn)營。
從索尼手機(jī)業(yè)務(wù)來看，據(jù)資料顯示，2014年索尼手機(jī)業(yè)務(wù)部虧損高達(dá)2204億日元，早在2015年，《日經(jīng)新聞》就曾報(bào)道，當(dāng)時索尼計(jì)劃斥資至少10億日元在泰國建立手機(jī)工廠，預(yù)計(jì)在當(dāng)年正式啟用。而這是索尼在海外建立的第二座手機(jī)工廠，索尼希望從2016年開始在該生產(chǎn)線上實(shí)現(xiàn)100部智能手機(jī)的年產(chǎn)能，將生產(chǎn)的智能手機(jī)銷往中國、印度以及其他東南亞國家市場。事實(shí)上，索尼不僅僅在泰國有手機(jī)工廠，同時其還有相機(jī)工廠！
索尼逐漸退出國內(nèi)市場其實(shí)早就可以預(yù)見，在2016年，索尼就宣布把索尼電子華南有限公司（簡稱SEH）全部股權(quán)出售給歐菲光，而歐菲光也正是通過此次收購一舉進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈。但索尼在這次出售廣州工廠過程中處理的并不恰到，導(dǎo)致工廠工人大罷工！
事實(shí)上，在索尼工廠退出中國以前，就有不少日韓企業(yè)已經(jīng)退出了中國，并且導(dǎo)致其國內(nèi)的不少供應(yīng)鏈廠商倒閉！2018年，三星先后把深圳工廠以及天津工廠都關(guān)閉！
2018年4月份，據(jù)媒體報(bào)道稱，從事手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研發(fā)的深圳三星電子通信整體撤離深圳，除了6名韓籍高層以外，剩余的約320名本土員工將會全部被裁員！如此，三星“拋棄了”其在中國唯一一家生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的公司。
據(jù)工商資料顯示，深圳三星電子通訊公司前身為深圳三星科健移動通信技術(shù)有限公司，成立于2002年2月，時由韓國三星電子株式會社、中國科健股份、深圳市智雄電子、上海聯(lián)和投資，分別以49%、21%、20%、10%的出資比例成立的中外合資企業(yè)，注冊資本為2000萬美元，主營開發(fā)和生產(chǎn)CDMA手機(jī)產(chǎn)品、銷售自產(chǎn)產(chǎn)品并提供售后技術(shù)服務(wù)，以及進(jìn)行3G終端產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)。但到目前為止，韓國三星電子株式會社已經(jīng)變?yōu)樯钲谌请娮油ㄐ庞邢薰究毓晒蓶|，持股95%；上海聯(lián)合投資有限公司持有5%。
據(jù)了解，自2013年以后，該公司業(yè)務(wù)開始由手機(jī)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)，是三星唯一一家海外網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)廠家，主要生產(chǎn)基站終端RRU，之前都是在位于韓國龜尾的韓國三星網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部進(jìn)行生產(chǎn)。據(jù)深圳三星電子內(nèi)部員工透露，此次遣散主要源于生產(chǎn)基地已經(jīng)轉(zhuǎn)移至越南，業(yè)務(wù)生產(chǎn)隨之也轉(zhuǎn)移到越南。
到了2018年12月底，三星再次宣布關(guān)閉天津工廠。據(jù)悉，天津三星通信技術(shù)有限公司成立于2001年3月，屬于中外合資，注冊資本為1.04億美元。股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，三星電子株式會社持股90%，天津市國資委通過天津中環(huán)電子信息集團(tuán)有限公司持股10%。
與關(guān)閉手機(jī)工廠同步的是，三星計(jì)劃在天津投資動力電池生產(chǎn)線和車用MLCC（多層陶瓷電容器）工廠等項(xiàng)目，新增投資為24億美元。有媒體引述天津開發(fā)區(qū)管委會辦公室副主任李偉華的話稱，天津區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有10家三星系企業(yè)，累計(jì)投資超過58億美元，占三星在華總投資的近1/5。這些企業(yè)2017年完成產(chǎn)值840億元，與前兩年基本持平，發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)。
對于手機(jī)工廠關(guān)閉，天津市方面認(rèn)為，目前看即使調(diào)整也屬正常產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整之舉，不會對天津移動通信配套產(chǎn)業(yè)鏈造成直接沖擊。據(jù)悉，上述兩個新項(xiàng)目投產(chǎn)后，合計(jì)產(chǎn)值將超過200億元，是三星在天津手機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一倍以上，同時將提供相關(guān)就業(yè)崗位。
三星在一份聲明中表示：“由于增長放緩，整個智能手機(jī)市場正面臨困難。三星電子的天津通信技術(shù)公司計(jì)劃未來將側(cè)重于可提高競爭力和效能的活動。”除天津工廠外，三星電子公司還在惠州有另一家中國手機(jī)工廠。最近幾年來，三星電子公司在手機(jī)業(yè)務(wù)方面的主要投資，已經(jīng)集中在越南和印度的生產(chǎn)設(shè)施上。上個月，該公司在印度首都新德里附近開設(shè)了一家世界上最大的智能手機(jī)工廠，該工廠預(yù)計(jì)將成為一個出口中心。
國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力海外市場：受傷的不僅是海外手機(jī)品牌
眾所周知，當(dāng)前國內(nèi)一線品牌幾乎占據(jù)了整個市場絕大部分市場份額，受限于國內(nèi)整體市場份額的飽和，導(dǎo)致國內(nèi)市場陷入存量競爭狀態(tài)，而另一方面，則加速拓展海外市場。這種情況下，將不僅僅對海外手機(jī)品牌造成很大的沖擊，同時，對于國內(nèi)此前主要從事海外市場的中小型手機(jī)廠商同樣將造成很大的沖擊！
據(jù)手機(jī)報(bào)在線旗下旭日大數(shù)據(jù)顯示，華為海外市場占比從2018年第一季度的56%提升到第四季度的60%，而榮耀海外市場占比也從2017年第三季度的14%提升到2018年第四季度25%，OPPO海外市場占比則從2017年第三季度的25%提升到2018年第四季度35%，小米從2017年第三季度的40%提升到2018年第四季度的55%。
而在海外市場中，近些年來最火熱的莫過于印度市場，數(shù)據(jù)顯示，2018年印度智能手機(jī)市場出貨量為1.423億部，與2017年的1.32億部相比同比增長14.5%，達(dá)到歷史最高水平。在經(jīng)歷了2018年第三季度的強(qiáng)勁增長后，由于渠道庫存較高，智能手機(jī)市場在2018年第四季度環(huán)比下降15.1%，但年增長率依然高達(dá)19.5%。功能機(jī)方面，印度市場2018年同樣達(dá)到了1.813億部，同比增長10.6%。這主要是受印度Jio Phone品牌手機(jī)全的推動，其出貨量占功能手機(jī)總出貨量的36.1%。
值得注意的是，2019年或?qū)⑹侵悄苁謾C(jī)廠商在印度市場爭相發(fā)力的關(guān)鍵一年。多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測，2019年印度智能手機(jī)市場將增長12%，出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1.6億部，且將成為全球唯一增長的主要智能手機(jī)市場。
盡管如此，但據(jù)手機(jī)報(bào)在線調(diào)研得知，印度手機(jī)市場的競爭甚至比國內(nèi)還要競爭，一方面在于印度手機(jī)市場的玩家主要為國內(nèi)品牌，這些國內(nèi)品牌一進(jìn)入印度市場就復(fù)制國內(nèi)的營銷模式，使得印度市場的競爭絲毫不亞于印度市場，而國內(nèi)品牌在印度市場主要局限于中低端市場，這也導(dǎo)致競爭進(jìn)一步加劇。
而另一方面在于，印度市場當(dāng)前智能手機(jī)主要以中低端市場為主，消費(fèi)層次不如國內(nèi)這么明顯，距離消費(fèi)升級仍需一段時間，這也是蘋果在印度市場還未起量的重要原因所在。兩方面的原因，導(dǎo)致印度市場競爭異常激烈，甚至極有可能會走向國內(nèi)當(dāng)前陣營狀態(tài)。簡而言之，2019年是國內(nèi)一線品牌發(fā)力印度市場重要的一年，也將成為印度市場轉(zhuǎn)折的一年！
在高端市場方面，就華為而言，其在海外市場此前主要以歐洲市場為主，而OPPO、vivo、小米在海外市場此前則主要以印度等東南亞市場為主，但市場增速根本無法滿足這些國產(chǎn)手機(jī)廠商的需求，OPPO、vivo、小米在印度等東南亞市場盡管出貨量還不錯，但是受限于市場的消費(fèi)水平，導(dǎo)致毛利率并不高。
在這種情況下，其一方面加強(qiáng)在印度等東南亞等中低端市場的力度，同時，另一方面則快速發(fā)展歐洲等海外高端市場！
2018年年初，小米在西班牙開店，拉起了進(jìn)軍歐洲的號角。沒過多久，小米在法國、意大利相繼開店。雖然都是授權(quán)店，但小米擴(kuò)張的決心可見；為了加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)，OPPO則是調(diào)兵遣將，原中國區(qū)營銷負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)開始全面負(fù)責(zé)海外市場業(yè)務(wù)。
2018年中，OPPO還在法國盧浮宮玻璃金字塔下發(fā)布了Find X，這也意味著OPPO正式開啟歐洲市場的擴(kuò)張。發(fā)布會期間，OPPO宣布首批進(jìn)入的歐洲市場包括法國、意大利、西班牙以及荷蘭。
OPPO副總裁吳強(qiáng)表示：“OPPO今年將進(jìn)一步加速海外市場業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)入歐洲市場是OPPO海外業(yè)務(wù)拓展的又一里程碑。我們將充分運(yùn)用公司在其他海外市場積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合歐洲市場的特點(diǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)OPPO在歐洲的業(yè)務(wù)開展。”
由此可見，國內(nèi)一線手機(jī)品牌目前在海外市場的布局已經(jīng)不僅僅是中低端市場，更是全面覆蓋高中低端市場，在穩(wěn)住中低端市場的同時，進(jìn)一步發(fā)力沖刺高端市場。從高端市場方面來看，受到?jīng)_擊的無疑只有三星和蘋果，而在中低端市場方面，受到?jīng)_擊的則不僅僅只有索尼、LG、諾基亞等海外手機(jī)品牌，同時，對于國內(nèi)此前主要從事海外市場的中小型手機(jī)品牌而言，同樣也是一場災(zāi)難！
01月07日 18:14
