從2017年上半年開始，智能手機市場出貨量就陷入了下降狀態，尤其是這國內市場更是如此，盡管從2017年上半年至今，其中部分月份的出貨量有所提升，但是整體幅度并不大。據手機報在線查詢中國信息通信研究院數據顯示：
在2018年的12個月中，國內手機市場出貨量同比增長的只有5月和10月，增長比例分別為1.2%和0.9%，而另外10個月下降的比例則十分嚴重，同比下降最少的9月份依然達到了11.7%。
進入2019年后，這種下跌的趨勢并未終止，從2019年前三個月來看，國內手機市場出貨量同比下降幅度分別為12.8%、19.9%、6.0%。但從國產一線手機品牌華為、小米、OPPO和vivo等來看，其2018年的出貨量都處于增長狀態，其背后的原因一方面在于國內市場的存量競爭，另一方面則在于加速拓展海外市場，如華為和小米在海外市場出貨量已經達到了總量的60%，OPPO海外市場出貨量占比也達到了40%以上！
盡管今年前三個月國內市場出貨量下跌，但是這4月份，出貨量卻異常的同比增長了6.7%，主要原因在于國內一線手機品牌所發布的新品紛紛上市，此外，三星和蘋果也采取了積極的降價措施！另一方面，據數據機構數據顯示，對于蘋果而言，2019年就會是艱難的一年，預計蘋果全年出貨量將下跌15%至1.8億部！
終止“五連跪”：4月國內手機市場出貨量同比增長6.7%
日前，中國通信信息研究院數據顯示，2019年4月，國內手機市場總體出貨量3653.0萬部，同比增長6.7%，其中4G手機3484.8萬部，同比增長6.6%，在同期手機出貨量中占比95.4%，另有2G、3G手機出貨量分別為167.0萬部、1.2萬部。
2019年1-4月，國內手機市場總體出貨量1.13億部，同比下降6.7%，其中4G手機1.08億部，同比下降5.6%，在同期手機出貨量中占比95.3%，另有2G、3G手機出貨量分別為524.0萬部、5.7萬部。
國內手機市場上市新機型數量方面，2019年4月，上市新機型42款，同比下降23.6%，上市新機型中含2G手機7款、4G手機35款；2019年1-4月，上市新機型167款，同比下降36.0%，上市新機型中含2G手機31款、3G手機1款，4G手機135款。上市新機型數量的下跌，其實意味著不少品牌新機數量的降低，或者逐漸退出手機市場，如此前的錘子和美圖等！
2019年4月，國產品牌手機出貨量3392.9萬部，同比增長7.2%，占同期手機出貨量的92.9%；上市新機型35款，同比下降32.7%，占同期手機上市新機型數量的83.3%。2019年1-4月，國產品牌手機出貨量1.05億部，同比下降2.5%，占同期手機出貨量的92.4%；上市新機型147款，同比下降39.3%，占同期手機上市新機型數量的88.0%。
智能手機出貨量。2019年4月，智能手機出貨量3479.1部，同比增長6.5%，占同期手機出貨量的95.2%，其中Android手機在智能手機中占比92.7%。2019年1-4月，智能手機出貨量1.08億部，同比下降5.8%，占同期手機出貨量的95.1%，其中Android手機在智能手機中占比92.5%。
智能手機上市新機型數量。2019年4月，智能手機上市新機型34款，同比下降20.9%，占同期手機上市新機型數量的81.0%，其中支持Android操作系統的手機34款。2019年1-4月，智能手機上市新機型132款，同比下降34.3%，占同期上市新機型數量的79.0%，其中支持Android操作系統的手機132款。
5G需第四季度放量：蘋果遭國產手機圍堵出貨量下降13%
盡管從4月份國內手機市場出貨量來看，看似整個市場已經有所回溫，但實際上，據中金公司指出透過對高通和聯發科今年第一季業績分析，預估今年第二季全球手機市場仍將小幅度萎縮。但以各廠新機出貨情況來看，華為在P30 Pro等新產品帶動下，出貨量可望保持逆勢上漲。
而從高通、聯發科的產品規劃路線圖中，可以看出耗電和體積方面有較大優勢的5G SoC要到今年第四季以后才能會量產。再加上世界各國5G網路建置工作才剛起步，因此中金公司認為5G帶起的換機潮最快要到2020年上半年才能顯現，目前投資人不應太過樂觀。
高通指出今年1～3月芯片業務收入年減4.5%，出貨量下跌17%，并下調4～6月芯片出貨量至1.5億～1.7億顆，年減15%～20%。高通指出下調主要因素在于中國市場的需求疲軟。而中金公司則認為，高通的保守預測主要因為整體智能手機市場不斷萎縮，再加上自主研發芯片的華為又不斷擴大市占所致。
此外，聯發科今年1～3月營收年增6%，毛利率較前一季上升1.8個百分點，達40.7%，且公司預估第二季營收季增13%～21%，營收成長主要動能在新產品ASP及市場比重雙升。
中金公司指出，今年全球智能手機出貨量將出現近4%的衰退，不過華為的逆勢成長將持續在市占率上有所進展。而蘋果在定價策略及中國增值稅減少等利多因素下，一定程度上會使iPhone今年衰退幅度有所收窄，但出貨仍將衰退13%，達1.82億支。
此外，根據數據機構研究估計，今年第一季蘋果最受歡迎的機種iPhone XR在北美的出貨量約450萬部。如果數字正確，iPhone XR在北美市占率約13%。而三星的Galaxy S10+及S10e則以市占6%跟隨其后。同時，數據還顯示今年第一季蘋果在北美市場總出貨量達1460萬部，年減19%，但仍占有40%的市場比重。
而三星的市占則是從23%上升至29%。研究機構認為市占上升的因素在于Galaxy S10系列較早推出，及一些吸引消費者的賣點，如后置3顆鏡頭、以打孔方式為前鏡頭留空間（非瀏海設計）。
此外，分析師Vincent Thielke指出，三星還受益于第一季推出Galaxy S10系列的促銷活動，蘋果則是依靠折價促銷，以及舊機換新機的折扣來刺激出貨。不過整體看來消費者對于蘋果手機興致不高，但3月份iPhone XR出貨量仍是小幅上升。Thielke認為蘋果在進入2020年之際最大的障礙是iPhone沒特別吸引人之處。為提升iPhone 2020年業績，蘋果需要強調能給消費者留下深刻印象全新功能。
就北美智智能手機市場而言，其整體市場出貨量下滑18%，達3640萬部，創五年來最低水準。Canalys將這歸因于蘋果新機表現缺亮點，及去年八月美國政府禁止使用中興通訊設備等因素。中興通訊手機目前仍有少量美國營運商提供。
數據報告還顯示，在北美智能手機市場，蘋果和三星優勢十分明顯，兩家公司市占高達七成。而在前五名中，聯想、TCL的市占只有個位數。除了這五家手機廠之外，其他智能手機廠的出貨量暴跌約三分之二，這也表示北美手機市場已經形成高度集中化，其他品牌已經很難打進。
01月07日 18:14
