在國產(chǎn)手機(jī)競爭高端的當(dāng)下，vivo顯得越發(fā)成熟。

4月25日， vivo發(fā)布X80系列。作為十年代表作，vivo X80系列通過自研芯片V1+與兩大旗艦SoC平臺的深度調(diào)優(yōu)，成功打造第二代雙芯、全鏈路影像升級等技術(shù)硬實力，成為的“旗艦重塑者”。

長穩(wěn)商學(xué)院院長王長穩(wěn)表示，vivo 沖擊高端顯得更為理性，不是通過一款產(chǎn)品，而是在硬件、軟件、渠道等不同的方面突破。不是僅僅追求銷量，而是通過不同的產(chǎn)品來提升品牌的拉力。

旭日大數(shù)據(jù)2021年Q4全球暢銷排行榜中，VIVO的X70 pro和X70，分別以97萬部、116萬部銷量入了中高榜單。

X70在市場的受歡迎程度，也堅定了vivo X系列的信心。這次vivo一次性發(fā)布了X80、X80 Pro、X80 Pro天璣9000版三款機(jī)型。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山表示，對于高端用戶而言，如果新品牌的新產(chǎn)品不具備足夠的吸引力，那么吸引這部分用戶換機(jī)就是相當(dāng)困難的事情。這與很多年輕用戶“喜歡嘗新”的換機(jī)邏輯明顯不同。

他認(rèn)為，對于vivo而言沖擊高端的唯一選擇就是“敢于追求極致創(chuàng)新”。而這次X80系列顯然是交上了答卷。

打造差異化

王長穩(wěn)表示，目前國產(chǎn)手機(jī)所要實現(xiàn)的方向就是實現(xiàn)在價格上的突破，而要做到這點，就是需要打造差異化。

“一是技術(shù)上的差異化，二是在外觀的差異化，實現(xiàn)了這兩點，才能更好的拉動消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。”

Vivo X80系列，正是從影像，性能、5G三大創(chuàng)新中，再次刷新了安卓旗艦機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。

2021年，vivo X70系列搭載自研影像芯片V1，開創(chuàng)“雙芯”先河。vivo X70系列跨入頂級影像旗艦系列，其“超大杯”X70 Pro+被評價為“2021年度影像旗艦新標(biāo)桿”。

有了技術(shù)、產(chǎn)品與市場的成功經(jīng)驗，這次X80系列全系搭載引領(lǐng)第二代雙芯旗艦標(biāo)準(zhǔn)的自研芯片V1+，兼顧影像與性能兩大功能，不僅讓影像功能再次進(jìn)化，還將算力突破運(yùn)用在性能與顯示領(lǐng)域，“一芯二用”，成為業(yè)界目前唯一自研影像芯片兼容多旗艦平臺的移動終端廠商。

這也是vivo X80系列新品同時支持天璣9000與新驍龍8，并皆與自研芯片V1+深度融合與聯(lián)調(diào)的重要原因。

vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，vivo X80系列是vivo對旗艦的重新定義。全面旗艦的性能配置、全鏈路的影像能力，方方面面的體驗皆超越所見。

在性能上，vivo透露與聯(lián)發(fā)科的聯(lián)合研發(fā)信息，超過300人研發(fā)團(tuán)隊，歷經(jīng)350天軟硬深度調(diào)優(yōu)協(xié)同開發(fā)。“雙方的共同目標(biāo)就是釋放天璣9000最強(qiáng)性能”。

最終帶來的結(jié)果是，天璣9000的vivo版性能指標(biāo)安兔兔超過104.9萬分，達(dá)到業(yè)界TOP級別，成為真正的“天璣9000之王”。而從安兔兔目前公布的排行榜數(shù)據(jù)來看，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)入所有品牌旗艦的性能榜首。

而vivo基于自身豐富的5G技術(shù)積累，以及與聯(lián)發(fā)科的深度合作， “下一代5G手機(jī)功能”得以提前面世并在vivo X80系列新旗艦完成首發(fā)搭載。

有了技術(shù)上的差異，再者是外觀的差異。

4月11日，vivo 發(fā)布了折疊屏X Fold，售價8999 元起，整體拉動了vivo品牌的高端認(rèn)知。

王長穩(wěn)表示，高端手機(jī)不會帶來太多的銷量，但對品牌的拉力會起到很好的推動作用，而X系列是vivo主要沖銷量的產(chǎn)品。

把事做正確

在外部市場環(huán)境與用戶體驗升級需求聯(lián)合驅(qū)動下，中國手機(jī)品牌正迎來近十年最好的高端窗口突破期，但大多數(shù)品牌過去兩年的進(jìn)展并不順利。

胡柏山表示，國產(chǎn)品牌如今份額下滑的核心邏輯，是當(dāng)前安卓手機(jī)創(chuàng)新不夠。

面對市場，vivo始終尋求通過科技創(chuàng)新來開發(fā)增量，借科創(chuàng)之力提振消費(fèi)、盤活局面，形成“持續(xù)主動引領(lǐng)，絕不被動跟隨”的vivo style，以產(chǎn)業(yè)視野的格局，引領(lǐng)行業(yè)與市場，向全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游遷移；通過在四大賽道上長期、持續(xù)的投入，讓vivo自研技術(shù)深入滲透到每一顆鏡頭、每一次運(yùn)算、每一顆芯片。

正如vivo所說的，始終堅持長期主義，不追求首發(fā)，但要做到后發(fā)而先至；不僅要做正確的事，更要把事做正確。

如今看來，在高端手機(jī)市場正經(jīng)歷變革、面對壓力考驗的當(dāng)下，vivo逆市增長，奪得2021年中國手機(jī)市場份額第一，正是憑借“敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的vivo精神。

作為過去十年來“絕對少數(shù)”的不停更的成功國產(chǎn)高端系列，X系列做到了“初代即驚艷，迭代皆創(chuàng)新”，并且至今已覆蓋了超過1億用戶。

在X系列的強(qiáng)勁支撐下，vivo X系列不僅成功從過去的2000+中端價位段站上了4000-7000元高端價格段，并且對優(yōu)化vivo整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升市場銷量與品牌勢能皆具有重要的引力拉動作用。