自從AirPods問世以來，關(guān)于TWS耳機(jī)市場(chǎng)的消息也層出不窮。隨著5G換機(jī)潮的來臨和在TWS應(yīng)用上相關(guān)技術(shù)的不斷更新迭代，今年來TWS耳機(jī)市場(chǎng)的增長速度的確十分驚人。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，TWS耳機(jī)指數(shù)今年以來已經(jīng)暴漲220.83%，連續(xù)6個(gè)月收紅。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球2019Q3出貨達(dá)3300萬，平均每月出貨量達(dá)1100萬。但在旭日大數(shù)據(jù)2019年10月TWS藍(lán)牙芯片出貨量排行榜中的數(shù)據(jù)顯示，10月份TWS藍(lán)牙芯片的出貨約1.5億。按照目前TWS耳機(jī)左右耳各一個(gè)藍(lán)牙芯片算，那么十月份TWS藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量有7500萬。和IDC公布的數(shù)據(jù)相差7倍多。這之間的差距是出在哪了呢？
筆者近日從產(chǎn)業(yè)鏈處獲悉，目前白牌TWS多采用杰理、藍(lán)迅的藍(lán)牙芯片。而自有品牌的TWS耳機(jī)為保證質(zhì)量，多以絡(luò)達(dá)、高通等中高端芯片為主。
從榜單中我們可以發(fā)現(xiàn)，杰理、中科藍(lán)迅的量占據(jù)榜單的65%。說明藍(lán)牙芯片的出貨量主要是由中低端芯片貢獻(xiàn)的。
所以，據(jù)此推測(cè)，IDC公布的數(shù)據(jù)為品牌廠商的出貨量，并沒有統(tǒng)計(jì)白牌耳機(jī)的出貨量。若按榜單估算，TWS耳機(jī)的年出貨量可達(dá)6億，白牌的出貨量占其中的60%-70%。
白牌TWS耳機(jī)的爆發(fā)式增長得益于華強(qiáng)北完善的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著技術(shù)的不斷更新迭代，TWS耳機(jī)的工廠出貨成本也已經(jīng)從最初的一百多價(jià)位將至如今的不到二十元。雖然在做工、用戶體驗(yàn)方面不如正品，但在價(jià)格方面憑借著超高的吸力引爆了前期的市場(chǎng)。
當(dāng)然，前期白牌TWS耳機(jī)的爆發(fā)不僅僅是憑靠著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也是憑靠著市場(chǎng)對(duì)新興產(chǎn)品的新鮮感。不過白牌TWS多由公模生產(chǎn)，相互之間沒有較大的差別。所以在未來，白牌TWS市場(chǎng)可能需要借助一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)來獲取用戶。
正品的TWS耳機(jī)多是結(jié)合品牌定位、用戶體驗(yàn)視角出發(fā)。從最初的設(shè)計(jì)到成品的完整需要經(jīng)歷更多的工序，所以在成本價(jià)格方面遠(yuǎn)高于白牌，價(jià)格區(qū)間多集中在350-1500之間。但正品的TWS耳機(jī)通過品牌的差異化營銷，可以準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體，后續(xù)通過市場(chǎng)反饋更利于做出相關(guān)的迭代升級(jí)，避免用戶流失。
目前的TWS耳機(jī)仍為可選品，不過相信隨著未來手機(jī)無孔化的發(fā)展趨勢(shì)，TWS耳機(jī)終將成為大部分人群的必需品。類比智能手機(jī)的發(fā)展格局來看，從智能手機(jī)興起至今，各手機(jī)品牌從研發(fā)、質(zhì)量等方面對(duì)品牌進(jìn)行塑造，最終造就了如今只剩幾大品牌相互競(jìng)爭，各價(jià)位段品牌代表鮮明的格局。而在這場(chǎng)競(jìng)爭中的其他品牌，由于戰(zhàn)略失誤等原因逐漸退出了市場(chǎng)。
所以，未來的TWS耳機(jī)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)具有特色的品牌化，各價(jià)位段間的品牌機(jī)型區(qū)分明顯。即使白牌的TWS耳機(jī)價(jià)格再低也并不會(huì)太多的影響品牌商的銷量，正如每個(gè)新型消費(fèi)電子的普及都會(huì)涉及到的一個(gè)過程，從無到有，從有到優(yōu)。
當(dāng)白牌盛行滿足了消費(fèi)者新鮮感的同時(shí)，也會(huì)慢慢建立起消費(fèi)者習(xí)慣。但最后終歸走上類似手機(jī)靠品牌定位瓜分市場(chǎng)的局面。
01月07日 18:14
