從各個(gè)行業(yè)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)來看，2019年的智能手機(jī)全球銷量基本上會(huì)在14~15億之間，而2019年的智能手機(jī)全球出貨量，同樣不會(huì)超出15億太多，行業(yè)庫存也基本上保持在1.5億左右。這樣算起來，從2016年起，全球智能手機(jī)市場(chǎng)保持了總體年銷量基本的穩(wěn)定，這幾年一直在15億只左右波動(dòng)。
現(xiàn)在很多人都在討論或在擔(dān)心2020年的智能手機(jī)市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)下滑或疫情之類，導(dǎo)致銷售數(shù)量下滑。行業(yè)里也有很多這樣的聲音，認(rèn)為智能手機(jī)作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品里面的“貴族”，在經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，會(huì)從人們的購物車?yán)镒钕瘸返簟Ｈ欢鴵?jù)這多年來的觀察，用這些外界的因素來判斷智能手機(jī)市場(chǎng)，仍然是個(gè)偽命題。
當(dāng)然，相信那些智能手機(jī)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)掛鉤理論的企業(yè)已經(jīng)倒下不只一批了，依然堅(jiān)持科技會(huì)提升生產(chǎn)力的企業(yè)，卻還繼續(xù)在為著市場(chǎng)一線的份額奮斗并獲取收益。
全球經(jīng)濟(jì)實(shí)際上已經(jīng)從2017年就開始下行，而且現(xiàn)在也沒有怎么見底，最主要的標(biāo)志就是中小企業(yè)的大量消失，各行各業(yè)的資源都在往頭部企業(yè)聚攏。不過很多行業(yè)資源往頭部企業(yè)聚攏之后，并沒有讓市場(chǎng)的整體銷售增加，或者行業(yè)的整盈利能力增加，太多數(shù)是價(jià)格戰(zhàn)血洗下來的“剩者為王”，如果不是通過從民間抽血進(jìn)行補(bǔ)貼，這些所謂的“王者”皇冠之下，同樣是一地雞毛。
然而整個(gè)市場(chǎng)里，只有智能手機(jī)是個(gè)意外。這個(gè)意外不是指智能手機(jī)行業(yè)沒有資源往頭部企業(yè)聚攏的現(xiàn)象，智能手機(jī)這五年內(nèi)，也同樣把上千品牌消滅掉了，到目前為止全球剩下的品牌不到一百個(gè)，這一百個(gè)里面，真正自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)手機(jī)的品牌甚至連一半都不到，多數(shù)還是拿著別人的硬件來貼自己的品牌，或者寫進(jìn)自己的UI界面后的所謂自主品牌。
之所以說智能手機(jī)是個(gè)意外，原因是在這同樣的行業(yè)資源往頭部企業(yè)聚集的現(xiàn)象之下，智能手機(jī)的整體銷售金額是上升的，行業(yè)盈利總額同樣也是上升的。從某種意義上來說，智能手機(jī)好像是逃過了價(jià)格戰(zhàn)的厄運(yùn)。
在智能手機(jī)行業(yè)中消失的企業(yè)或品牌，從目前看來都不是產(chǎn)品制造或產(chǎn)品利潤(rùn)出了問題，而是在智能手機(jī)好不好用的所謂“用戶體驗(yàn)”上棋差一著，不是自己的UI軟件不好用，或搭載了用戶不喜歡的廣告軟件或扣費(fèi)陷阱軟件外，就是沒突破地緣政治中的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制限制，導(dǎo)致自己的產(chǎn)品在某些國(guó)家或地區(qū)體驗(yàn)不佳。
事實(shí)上，在現(xiàn)有的頭部智能手機(jī)品牌里，仍有約三分之一的市場(chǎng)份額，還是要受這些因素影響或限制。不過從另外一個(gè)層面來看，從運(yùn)營(yíng)商沒法控制手機(jī)市場(chǎng)銷量了之后，至少還有三分之二的市場(chǎng)份額，成了真正的開放市場(chǎng)。也就是說，至少有10億部手機(jī)，是由人們自由來選擇自己喜歡的品牌所生產(chǎn)的智能手機(jī)。
而這10億部智能手機(jī)在這幾年里，不但是銷售金額增長(zhǎng)最快的部份，也是持續(xù)維持盈利從而可以讓這些品牌有能力去折騰旗艦機(jī)或概念機(jī)的部分。
事實(shí)上，從全球的市場(chǎng)格局來看，智能手機(jī)在發(fā)達(dá)國(guó)家或發(fā)達(dá)城市市場(chǎng)屬于消費(fèi)類電子產(chǎn)品，而對(duì)于一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)或欠發(fā)達(dá)城市或鄉(xiāng)村來說，很多人已經(jīng)把智能手機(jī)當(dāng)成了他們的生產(chǎn)力工具。
這些低收入人員，或者說經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差地區(qū)的人員，智能手機(jī)對(duì)于他們來說，即是手機(jī)通訊工具，也是取代影院、電視、書籍的休閑工具，更是取代電腦、相機(jī)、攝影機(jī)等的生產(chǎn)力工具。
人們除了拿智能手機(jī)來電話、短信、語音、社交軟件交流外，還通過智能手機(jī)來認(rèn)識(shí)外面的世界，獲取外面的信息，接收外面的訂單，上傳自己的作品，展示自己的產(chǎn)品，并收受外面的貨款、饋贈(zèng)與賞金。
從某種意義上來說，智能手機(jī)成功的把這些經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差地區(qū)的人員武裝了起來，讓他們可以在沒有能力離開自己的生活環(huán)境情況下，有能力參與到全球的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，與發(fā)達(dá)地區(qū)的人們互相交流思想，交換產(chǎn)品，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并從中獲取收益。事實(shí)上擁有智能手機(jī)對(duì)于某些地方的人來說，同樣也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力較高的一個(gè)群體。
這也是人們能夠在有能力的條件下，會(huì)花錢最優(yōu)先提升自己的智能手機(jī)性能，導(dǎo)致了這五年內(nèi)，這10億部所謂經(jīng)濟(jì)型智能手機(jī)（除去入門級(jí)和旗艦級(jí)以外的智能手機(jī)），其平均銷售價(jià)格會(huì)以平均每年200~300元左右的幅度上漲。
而在同期的同階智能手機(jī)元器件價(jià)格，卻并沒有上漲，甚至還以每年約15~20%左右的幅度在下降，僅管智能手機(jī)的配置也每年在提升。
所以只要有通訊網(wǎng)絡(luò)存在的地方，智能手機(jī)就會(huì)成為當(dāng)?shù)厝藗兊膭傂?。而?duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境越差的地方，對(duì)智能手機(jī)的依賴程度在某種意義上來說更為關(guān)鍵。
從另一方面來講，智能手機(jī)行業(yè)或智能手機(jī)品牌廠商需要擔(dān)心的是，如何提升這些剛需群體的用戶體驗(yàn)，不要讓他們跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去。因?yàn)橛羞@些最需要智能手機(jī)的剛需群體在，智能手機(jī)行業(yè)根本就不用擔(dān)心市場(chǎng)的整體銷量會(huì)有什么劇烈的變動(dòng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)會(huì)支撐這2000億的剛需市場(chǎng)！
01月07日 18:14
