盡管蘋果iPhone銷售連續(xù)創(chuàng)下新高，而三星的廣告也在持續(xù)吸引觀眾的眼球，但全球移動行業(yè)的幕后正暗流涌動，這可能改變未來幾年整個行業(yè)的力量平衡。

包括本周發(fā)布的摩托羅拉MotoE，以及索尼的XperiaE產(chǎn)品線在內(nèi)，一系列設(shè)備已經(jīng)證明，手機廠商可以以較低的價格提供高端技術(shù)。這兩款手機的價格均約為150美元，僅為高端的HTCOne、三星GalaxyS和iPhone的1/4。而目前，許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來幾年內(nèi)，功能齊全的智能手機價格將低至75美元。

盡管在美國這樣的趨勢尚不明顯，但在中國等市場，廉價智能手機已占據(jù)了很大一部分市場份額。例如，小米的低價高配手機常常在幾分鐘時間里一售而空。這一趨勢將會影響下周的巴塞羅那移動世界大會（MWC）。屆時，三星和HTC等移動行業(yè)巨頭將會發(fā)布新款旗艦產(chǎn)品，吸引用戶支付較高的價格去購買。

廉價智能手機的發(fā)展已有幾年時間。但直到不久之前，這樣的產(chǎn)品仍只配備低端處理器、較小的屏幕，以及過時的軟件。類似三星的公司通常只會在高端手機上搭載較好的攝像頭和更大的屏幕，從而標(biāo)出更高的價格。

這樣的營銷方式將會日益困難。Android軟件開發(fā)商CyanogenCEO科特·麥克馬斯特（KurtMcMaster）表示：“人們不再關(guān)心他們給出的參數(shù)。目前市場的變革力量在于價格。故事已經(jīng)結(jié)束。”

Cyanogen自身也推動了這一趨勢的發(fā)展。除了提供訂制版Android系統(tǒng)以外，Cyanogen還與一加手機合作，協(xié)助了該公司低價智能手機的推廣。

小米是推動智能手機價格下降的首批公司之一。小米專注于產(chǎn)品的直銷，從而削減了零售網(wǎng)絡(luò)的成本，以及支付給合作伙伴的費用。亞洲其他一些廠商也采用了類似模式。例如，印度的Micromax已經(jīng)打造了家喻戶曉的品牌，并在一個快速發(fā)展的市場建立起了分銷網(wǎng)絡(luò)。

小米總裁林斌本月早些時候?qū)e/code表示：“其他公司將跟隨這一趨勢。”他指出，小米的不同之處在于，該公司的產(chǎn)品價格幾乎等同于物料成本，同時沒有分配較多資金用于營銷和產(chǎn)品分發(fā)。小米的最終目標(biāo)是通過銷售軟件和其他移動服務(wù)，而不是硬件來賺錢，不過這一計劃仍處于初期階段。

“我們身處這一行業(yè)并非不為盈利。”林斌表示：“發(fā)展一項長期的業(yè)務(wù)意味著我們必須賺錢。”

低價高配智能手機的發(fā)展已經(jīng)對三星造成了明顯沖擊。此前，憑借龐大的營銷預(yù)算，三星推出了多款不同價格、不同尺寸的智能手機產(chǎn)品。這樣的模式一度運轉(zhuǎn)良好，但目前尚不清楚，在當(dāng)前趨勢的沖擊下，這樣的高成本結(jié)構(gòu)能否持續(xù)。低端的Android手機廠商，以及使用WindowsPhone和火狐OS等其他平臺的廠商也將受到不利影響。

手機芯片廠商之間的競爭也加速了這一趨勢。為了幫助硬件廠商更快地開發(fā)手機，高通、聯(lián)發(fā)科，以及其他一些芯片廠商均提供了接近成品的參考設(shè)計。而對硬件廠商來說，所要做的更類似于選擇自己的標(biāo)志和配色。

聯(lián)發(fā)科尤其關(guān)注低端市場。該公司表示，隨著全球中產(chǎn)階級的興起、運營商補貼的結(jié)束，以及市場的其他一些變化，低端市場將有著越來越大的機會。

聯(lián)發(fā)科副總裁及總經(jīng)理莫西特·布珊（MohitBhushan）在一封電子郵件中表示：“作為一家公司，我們所做的是讓全球消費者都能買得起互聯(lián)消費電子產(chǎn)品。”

在全球范圍內(nèi)，受這一趨勢影響的最后一個地區(qū)或許是美國。目前，美國大部分手機用戶仍非常依賴運營商補貼，并因此與運營商簽訂了兩年的使用合約。在這樣的情況，他們無法弄清楚手機的真正成本。此外，一些運營商也推出了新的手機租賃計劃，以減少用戶對補貼的依賴。這可能會使廉價智能手機更具吸引力。

不過值得指出的是，蘋果似乎仍然很好地對抗了這一趨勢。在沒有推出廉價智能手機的情況下，蘋果仍不斷創(chuàng)下新的銷售記錄。

目前，最大的問題在于，蘋果和三星將通過什么樣的特色來達(dá)到與廉價智能手機廠商的差異化。