自2012年第3季起，白牌平板啟動爆炸性成長，各家白牌平板廠商無不積極備料投入生產。2013年4月白牌平板出貨量達到顛峰，但在零組件供應價格上漲與市場價格敏感度更高兩端夾擊下，利潤大幅縮減的隱憂也加速浮上臺面。2013年5~6月市場整體買氣降溫，品牌平板與白牌平板皆受到沖擊，部份中小規模白牌廠商因此被迫退場。DIGITIMES Research預估，2013年第2季全球白牌平板出貨約1,590萬臺，季衰退26.3%。

零組件供應方面，大陸本土芯片廠商單核與雙核處理器降價攻勢猛烈，2013年8月部份單核處理器單價已下滑至5美元左右，2013年底前低端白牌機種將逐 漸改采雙核處理器，中端以上機種將全面4核化。DRAM與Flash存儲器2013年第2季價格維持高檔，待2013年第3季起存儲器供應相關廠商減少鎖貨后，價格可望下降。白牌平板面板部份，2013年第3季初低端7寸TN面板價格約為10~11美元，呈微幅上揚走勢，在目前面板產能有限的情況下，DIGITIMES Research預估至2014年上半面板業者將新世代產線投入中小尺寸產能后，方能紓緩面板供應吃緊的問題。

市場需求方面，由于第2季為傳統淡季，上半年過度樂觀使市場庫存大增，放大淡季效應。海外出貨主力歐美市場整體買氣下滑，品牌與白牌平板皆受影響。大陸市場方面，本土品牌機種銷售增加，侵蝕白牌平板占比。新興市場印度、東歐、俄羅斯、中南美及東南亞等仍處起步階段，標案市場規模有限對整體出貨量貢獻不大。在市況冷淡及制造成本受零組件價格變動控制不易的影響下，使白牌平板業者利潤深陷低谷，強化庫存調整能力強與積極開拓海外新興市場成為現階段平板電腦廠商生存的關鍵。