液晶電視走向高原期，需求減弱，導致市場成長不易，面板廠利用現有世代生產線做最經濟切割，以爭取更大的獲利空間。

2013年全球電視品牌出貨尺寸占比

對此WitsView協理劉陳宏指出，受到全球經濟景氣不佳，中國節能政策退場，加上面板產能未做調節，導致整體供需失衡，面板價格下跌超乎預期，在利潤優化考量之下，不得不在尺寸做調整，除不必遵守既有尺寸規范，新尺寸價格也能自由掌握，面板廠得以藉此爭取更佳獲利空間。

爭取更大獲利空間

劉陳宏說，先前群創（3481）用39寸、50寸在競爭市場中殺出血路，這就是最好的例子，不但殺出一條血路，同時也造成電視尺寸產品的新變革，帶動整體尺寸和生意板塊挪移。

各家面板廠積極開發新尺寸產品，如28、29、36.5、43、48與58等尺寸紛紛出籠，臺灣與韓廠從年底將準備再推出新尺寸應對。由于不同面板廠的產能世代線，有產能和經濟切割率優勢，推出生產符合其利益的產品，將使明年新尺寸的競爭將更為激烈。

為了壓制臺灣的尺寸，南韓三星（Samsung）推48寸電視面板，下壓42、46寸，向上挑戰50寸之后，華星光電中國京東方（BOE）跟進量產中，韓國的樂金顯示器（LG Display）則是推49寸（48.5寸）因應，而華星光電與京東方也準備跟進生產49寸的4K2K面板。面板業界人士指出，若是48寸與49寸量產后，將對臺廠的50寸的產品造成威脅與壓力，不得不提早因應。

華星光明年攻49寸

華星光執行官薄連明先前指出，華星光目前以生產32寸面板為主，46寸目前出貨比重不高，未來準備以48寸或者49寸來取代，49寸面板預計最快在2014年投入市場。

據了解，三星在中國蘇州的8.5代生產預計在今年第4季投產，目前規劃以40寸的4K2K高解析度面板搶食臺灣友達（2409）、群創為主的39寸市場。面板人士指出，若是三星的40寸4K2K量產，勢必也牽動樂金顯示器的42寸4K2K跟進，如此會讓國際品牌的客戶要求，對低成本的4K2K面板比例拉高。

隨著三星40寸面板低價侵蝕市占率，對抗臺灣的39寸市場，目前中國電視品牌廠也傳出群創研擬因應之道，準備推出39.5寸迎戰，用6代線切6片，經濟切割率為98%，先主攻中國市場，未來再視狀況考慮是否終結39產品。面板廠人員指出，由于單一尺寸必需2家以上供應商推出，才有機會成功，因此目前品牌客戶的反應需再觀察。