2013年1月中國智能手機市場上市新品數量超過40款，占據4%的比例，其中華為、中興兩大品牌在美國CES上發布的幾款新品備受業界關注。國外品牌中，三星、HTC、諾基亞、摩托羅拉也均有新品推出。從品牌關注格局來看，本月變動主要集中在國產品牌之間，競爭激烈。

    報告要點

    •品牌關注格局：國外品牌把持著前三甲位置，四家國產品牌躋身前十，智能手機市場國產品牌之間競爭加劇。

    •產品關注格局：蘋果iPhone 5(16GB)蟬聯冠軍位，諾基亞920備受關注，獲得亞軍。

    •產品特征：1000-2000元價格段機型關注度超三成，雙核智能手機關注度接近六成，Android系統機型關注最集中。

    •產品特征：雙攝像頭機型關注度小幅漲0.4%，800萬/810萬像素機型為用戶關注主流，4.1-4.5英寸機型用戶關注度相對集中。

    •案例分析：HTC品牌關注度下滑明顯，中端機型競爭力不足。

   一、品牌關注格局

    •品牌格局：四家國產品牌躋身前十

    1月智能手機市場上，國外品牌依然把持著前三甲的位置，三星、蘋果、諾基亞排在前三位，三星獨占兩成關注度。聯想僅落后諾基亞0.3%，位居第四。HTC、華為、摩托羅拉品牌關注比例分布在5%-8%之間。其他上榜品牌關注比例均在5%以下。整體來看，國產品牌在智能手機市場的實力正在增長，四家國產品牌躋身前十位。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場品牌關注比例分布

    •智能手機市場國產品牌之間競爭加劇

    與12月相比，1月智能手機市場品牌關注變化主要集中在國產品牌身上，華為、OPPO、中興、酷派四家品牌排名均出現不同幅度的上升，小米、魅族、步步高排名下滑。排在前五位的五家品牌排名保持穩定。

   二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •蘋果iPhone 5(16GB)蟬聯冠軍位

    1月蘋果iPhone 5(16GB)以4.5%的關注比例蟬聯智能手機產品榜冠軍位，關注比例較上月增長0.1%，同時相較于其他上榜產品，保持著較為明顯的領先優勢。整體來看，蘋果本月共有三款產品入圍，另外兩款產品分別為蘋果iPhone 4S(16GB)、蘋果iPhone 4(8GB)。

    •諾基亞920備受關注，獲得亞軍

    諾基亞有一款產品上榜，上月排在第四位的搭載Windows Phone 8系統的諾基亞920本月以2.9%的關注比例來到亞軍位，關注比例上升0.3%。

    •800萬及以上像素、Android機型數量多

    從上榜產品的參數來看，搭載Android系統的機型數量最多，占據十個席位，同時這十款產品攝像頭像素均在800萬像素及以上。其中OPPO X909(Find 5/16GB)攝像頭像素達到了1300萬。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場產品關注排名

    (二) 不同價格段結構

    •1000-2000元價格段機型關注度超三成

    從價格結構來看，本月1000-2000元價格段的智能手機用戶關注度集中，達到31.4%，其他價格段機型關注度均在20%以下。千元以下及2001-3000元價格段智能手機關注度接近，均在18%左右。3001-4000元價格段機型關注度則較4001-5000元機型略高1個百分點。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場不同價格段產品關注比例分布

    (三) 不同核心數產品分析

    •雙核智能手機關注度接近六成

    硬件參數是當下智能手機廠商比拼的重點，其中核心大戰最為激烈。從不同核心數產品結構來看，1月智能手機市場上雙核機型在售比例最高，超六成，獲得57.0%的關注比例。產品占比兩成以上的單核智能手機用戶關注度尚不足10%。而產品占比僅為13.0%的四核智能手機則受到用戶廣泛關注，關注比例超三成，單品關注率高于另外兩類產品。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場不同核心數產品結構分析

    (四) 不同操作系統產品分析

    •Android系統關注度超七成

    從操作系統結構來看，本月Android系統機型仍為用戶關注最集中的產品，關注比例達到76.3%，較上月微漲0.1%。蘋果iOS關注度接近一成。Windows mobile/Windows phone 系統機型關注度較上月增長0.4%，達到7.0%。Symbian系統機型關注度持續下降，本月降至2%以下。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布

    (五) 攝像頭結構分析

    •雙攝像頭機型關注度小幅漲0.4%

    從智能手機攝像頭配置來看，1月搭載雙攝像頭(前后攝像頭或雙后攝像頭)的機型在售數量達到666款，用戶關注度達到83.9%，較上月小幅增長0.4%。單攝像頭機型在售數量超300款，但關注比例不足兩成，相對較低。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場不同攝像頭產品結構分析

    (六) 不同像素產品分析

    •1200萬及以上像素機型關注度較上月增長近2%

    從像素來看，本月后置主攝像頭像素為800/810萬的機型用戶關注度集中，達到58.8%。500萬像素機型獲得25.2%的關注比例。與上月相比，1200萬及以上像素機型關注度漲1.9%，達到7.8%。其他像素及無攝像頭機型關注度均不足一成。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場不同像素產品關注比例分布

    (七) 不同屏幕尺寸產品分析

    •4.1-4.5英寸機型用戶關注度相對集中

    受大屏手機數量不斷增多影響，4.1-4.5英寸手機成為用戶關注的主流，獲得33.4%的關注比例，其次為3.6-4.0英寸機型，關注比例為26.1%。4.6-5.0英寸機型關注度接近兩成。5.0英寸以上超大屏手機受售價及用戶接受度影響，目前關注度尚不足一成。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布

   三、案例分析：HTC遭遇成長之煩惱

    (一) HTC品牌關注比例走勢

    •HTC品牌關注度下滑明顯

    ZDC監測數據顯示，2012年1月至2013年1月中國智能手機市場上，HTC品牌關注比例經歷了明顯的起伏變化。2012年1-5月，HTC品牌關注比例呈現出強勁的上升勢頭，但隨著三星 I9300 GALAXY SIII、三星 GALAXY Note II N7100(16GB)及蘋果iPhone 5的發布，其品牌關注度快速流失，2012年12月降至8%以下，2013年1月仍呈下滑趨勢，僅為7.4%。

(圖) 2012年1月-2013年1月中國智能手機市場HTC品牌關注比例走勢

    (二) HTC產品結構分析

    •HTC中端機型競爭力不足

    從HTC產品結構來看，目前其產品以1000-2000元價格段機型為主，占據62.7%的比例，但其用戶關注度卻僅為52.4%。售價在3000元以上的機型占據15.7%的比例，共有8款，獲得超三成的用戶關注度，單品關注率明顯高于1000-2000元中端機型。整體來看，HTC除了需要增強自己中端機型的競爭力外，還要保持3000元以上高端機型與三星、蘋果相抗衡的能力。

(圖) 2013年1月中國智能手機市場HTC產品結構分析