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小米電視的思路:一念成魔 一念成佛

  “倚天劍,屠龍刀”的噱頭,最終浮出
  “倚天劍,屠龍刀”的噱頭,最終浮出水面,這是小米3手機與小米電視。相比較小米3手機,我們更期待小米電視,這倒不是我們早已體驗過米3手機,缺乏新鮮感,而是,小米電視更有別的意義。



  小米盒子發布時,雷軍還在尤抱琵琶半遮顏地將它稱之為手機最發燒的配件,不過,伴隨著小米電視的發布,小米試圖成為綜合類電子消費品品牌的野心,已是昭然若揭。更重要的是,智能電視這個概念炒作了兩三年,鮮有令人眼前一亮的顛覆式創新,即便是今年,這個概念已然如火如荼,但大都是體制內創新,漸進式改良。

  我們期待顛覆者。

  回看小米電視的發布會視頻,雷軍的一句話,讓我極其震驚,他說,“以往(智能)電視,電視與互聯網功能都是相對獨立,為什么(電視)不能跟手機一樣呢?然后我們設計小米電視的時候,把電視做成整個系統的一個模塊。用這個思路做了小米電視”。

  一念之差,天地之別。

  顛覆式創新,往往從一個理念開始,提出問題,甚至比解決問題更重要。理念的差別,決定了方向,并最終決定了一個企業命運。譬如,諾基亞的塞班,對于智能手機的理解,是手機基礎上增加互聯網功能,而喬布斯的蘋果,則是互聯網智能終端上,增加通話模塊。

  對智能手機的理解,放在時下,與智能電視的理解,有些異曲同工之妙。這個問題變成,智能電視,究竟是電視基礎上增加互聯網模塊,還是互聯網基礎上增加電視模塊?

  HDMI接口,盒子,ChromeCast,這一系列漸進式改良主義的產品,很明顯,都是電視基礎上增加互聯網模塊。雷軍說,小米電視卻是互聯網基礎上增加電視模塊。

  雷軍說,小米電視是頂配的小米盒子、安卓游戲機與電視機。其實,我們覺得,他更應該說,小米電視是能夠看電視的47寸屏幕的小米2S手機。

  明白了這個,你才會懂為什么小米把滲透電視看作是移動互聯網的延伸拓展。

  漸進式的改良主義,是在電視基礎上增加互聯網模塊,這是加法,是電視基因。雷軍說,這相當于在電視機上面,加一個外掛,這種思路下,電視模塊與互聯網模塊都是相對獨立,外掛思路造成需要外接儀器,進而導致用戶操作復雜,最后也降低了用戶的互聯網激活率。

  小米電視將電視模塊與互聯網服務模塊放在一起,這意味著,它從一開始便是互聯網的產品,電視最終成為外掛,所以,小米電視還需要配置一個電視機頂盒。這是互聯網基因,也算是某種意義上的顛覆傳統。

  兩種思路,區別在于,互聯網是成為電視機外掛,還是讓電視機成為互聯網的外掛。

  究竟是漸進式改良主義將會勝出,還是小米的互聯網模式會顛覆格局?這個問題也很實際,畢竟傳統家電勢力,無論在供應鏈與渠道上都有話語權,市場競爭并非沙盤演練,不過,思路還是或多或少會決定企業出路。當然,雷軍與小米的也深知,市場巨頭的力量,冰凍三尺,非一日之寒,顛覆市場亦非朝夕之功,所以,他們也很聰敏地選擇了年輕一代,與小米手機高度重合的消費群,也因此,小米電視機的口號是“年輕人的第一臺電視機”。

  從某種意義上來說,雷軍與小米公司,懂得克制,也懂得舍棄,向現實妥協。向現實妥協的另一個例子是,即便小米電視是對漸進式改良主義的決裂,但小米公司不會放棄小米盒子。雞蛋不能放在一個籃子里,即便小米電視是顛覆式創新,漸進式改良主義,未必不會是市場主流。

  小米電視與小米手機相比較,它帶來的利潤,或許會更低,它的未來利潤之源是互聯網增值服務,最重要的還是游戲。它將會比小米手機,更依賴MIUI。因為,小米手機顛覆性地改變了傳統手機的成本結構:市場費用壓縮到幾乎為零,單款手機聚集規模效應拉底采購成本,然后,通過摩爾定律的時間差,前期不賺錢,后期賺錢。小米電視會繼承前兩種方式,但是通過時間差賺錢的空間卻幾乎沒有——電視與手機的區別在于,手機成本最大在芯片,但電視機成本最大在屏幕,屏幕并不遵循摩爾定律。

  也因此,小米電視的2999價格,也算得上是歃血誠意之價,它已經足夠低,也因此,我們更認為,MIUI面向傳統電視機廠商的開放需求,比手機更強烈。我們預計,小米電視的MIUI會開放給其他傳統廠商,并且,它將花更多的資源與精力,進行生態圈建設,譬如鼓勵游戲內容的創造。

  小米電視能否顛覆現有格局,我們不得而知,不過,可以肯定的是,它已經精準地提出問題,并且試圖回答這個問題。從這點來說,小米電視已經成功。幫助小米電視提出并試圖解決問題的公司,還是RIGO Design,我們過幾天,會把與RIGO Design做過的采訪放出來,與大家分享。

  小米電視的思路,值得傳統企業與其他試圖進入智能電視的公司借鑒,其實,小米的確不僅僅是有審美,設計好,宣傳到位的公司這么簡單。它從一開始,從理念上便是不拘一格,Think out of the box。

  一念成魔,一念成佛。

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