2015年是手機(jī)行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，也是各大廠商在激烈市場競爭中奮力拼殺的一年。一大批新晉廠商將行業(yè)攪得天翻地覆，與老牌廠商上演了一幕幕攻防大戲，部分廠商在激烈的爭奪中敗下陣來，市場份額下降趨勢明顯。經(jīng)過整整一年的洗牌，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)迎來了諸多明顯的變局，國產(chǎn)手機(jī)排名榜也在不斷發(fā)生變化。不僅如此，國產(chǎn)廠商之間的戰(zhàn)火還蔓延到了海外，使得這一年的海外手機(jī)市場風(fēng)起云涌，各大領(lǐng)先廠商要保持既有優(yōu)勢地位實(shí)屬艱難。然而國產(chǎn)手機(jī)巨頭TCL通訊卻不懼市場挑戰(zhàn)，整體業(yè)績?nèi)匀槐３至朔€(wěn)定增長，在海外市場的總銷量依舊遠(yuǎn)超其他國產(chǎn)廠商，持續(xù)穩(wěn)居第一。
根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)，TCL通訊2015年前9個(gè)月的營業(yè)額為203億港幣，同比增長1%，凈利潤為7億7,200萬港元，同比增長4%。2015年1-9月，手機(jī)及其它產(chǎn)品總銷量5,540萬臺，同比增長14%。其中，海外市場銷售5,050萬臺。智能終端總銷量3110萬臺，同比增長20%。同為國產(chǎn)廠商主力，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，華為第三季度全球出貨量為2650萬部，主要銷量來自歐洲市場和中國國內(nèi)市場；小米前三季度總出貨量為5210萬部，海外市場占比僅為5%；據(jù)賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年1月至10月，OPPO國內(nèi)市場線下累計(jì)銷量2707萬臺，占據(jù)其全球市場總銷量的一半以上。相比之下，TCL通訊在海外市場的銷量可謂遙遙領(lǐng)先。
縱觀整個(gè)手機(jī)行業(yè)，TCL通訊亦是國際化腳步走在最前面的國產(chǎn)手機(jī)廠商，在海外市場占據(jù)舉足輕重的地位。事實(shí)上，目前TCL通訊不僅擁有遍布全球的9大研發(fā)中心，而且擁有覆蓋超過170個(gè)國家地區(qū)的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)以及900余家分散在全球的客服中心，其國際化程度非常之高。
近期TCL通訊CEO郭愛平在接受采訪時(shí)表示，2015年企業(yè)全年出貨量預(yù)計(jì)超過8000萬臺，其海外市場銷量將不斷攀升。而其中一向被業(yè)界稱為難度最大的北美市場，TCL通訊也是名列前茅。根據(jù)財(cái)報(bào)，TCL通訊2015年第三季度北美市場智能終端銷售460萬臺，同比增長25%，前三季度手機(jī)總銷量達(dá)到1060萬臺，同比增長近一倍。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch的報(bào)告，TCL通訊是第三季度美國市場增長最快的品牌，同比增長123%。得益于從三星、LG等國際品牌手中搶占的市場份額，TCL通訊順利實(shí)現(xiàn)第三季度銷量翻番，成為美國市場第五大手機(jī)品牌。自2010年TCL通訊進(jìn)軍美國市場以來，逐步與美國三大電信巨頭AT&T、T-Mobile和Sprint建立了良好的合作關(guān)系。其中，與T-Mobile的合作尤為密切。據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)，2015年第三季度TCL通訊智能手機(jī)在T-Mobile渠道的所占份額高達(dá)5%，排名第五。
除了在北美市場取得大幅進(jìn)展外，在其他區(qū)域也保持了穩(wěn)定的增長。2015年前三季度中東及非洲市場銷售智能終端440萬臺，同比增長35%；歐洲市場銷售智能終端750萬，同比增長31%；拉丁美洲市場智能終端銷量同比增長17%，達(dá)到1070萬臺。
除了在整體業(yè)務(wù)區(qū)域銷量表現(xiàn)突出，TCL通訊在部分國家的優(yōu)異成績也同樣不容忽視。根據(jù)IDC及公司數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊2015年第二季度在俄羅斯市場手機(jī)出貨量超過三星和本土明星YotaPhone，以20.9%的超高市場份額排名第一，智能手機(jī)位居第二；二季度手機(jī)總銷量在澳大利亞排名第四，僅次于蘋果、三星和本地品牌Telstra，領(lǐng)跑華為、中興等國產(chǎn)手機(jī)品牌；前三季度手機(jī)總銷量在墨西哥排名第二，僅亞于三星。此外，據(jù)調(diào)查研究公司GFK公布的全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊2015年上半年在希臘手機(jī)市場份額排名前三，僅次于國際品牌三星和諾基亞。
2015年剛剛過去，手機(jī)行業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開始。大多數(shù)手機(jī)行業(yè)觀察人士認(rèn)為，未來國內(nèi)手機(jī)廠商將會剩下十家左右，一種是全球化廠商，因其擁有完善的供應(yīng)鏈體系、國際化的運(yùn)營能力、成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)大的人才優(yōu)勢，占據(jù)一切有利資源，自然能在競爭中取勝；另一種是深入挖掘細(xì)分市場的特色廠商，雖然體量小，但憑借精準(zhǔn)定位和獨(dú)特優(yōu)勢生存下來也并非難事。如此看來，全球化廠商TCL通訊必定能在大洗牌中再次勝出，2016年海外市場業(yè)績也必將再續(xù)輝煌。
01月07日 18:14
