產品是市場競爭的王道，永遠是最重要的。從總體趨勢上看，2016年手機產品很可能概率上沒有大革新，延續2015年的趨勢，參數配置競爭繼續沒落，但局部依然有小期待。
一、產品亮點上，雙攝像頭有望再次崛起，壓力觸控高熱度有條件，曲面屏產品未必會持續豐富上量
1、雙攝像頭
趨勢上看，從單攝像頭到雙攝像頭到陣列攝像頭，將是主打拍照體驗的手機攝像頭演進路線。雙攝像頭在經歷了相對沉寂的2015年后，在2016年有望迎來再一次爆發期。
上半年的華為P9確定采用雙攝像頭，以及下半年的iPhone7傳聞有望采用雙攝，將起到引領者的作用。雙攝像頭產品在2016年有望繼續維持在1999價位段，并可能向1499價位下探。
硬件供應鏈角度雙攝是成熟的，但是產能將被華為等一線品牌廠商占據，如產品豐富度繼續提升，供給側有賴于二線模組廠商盡快實現量產。良率與制約雙攝性能表現的算法優化能否繼續得到提升，雙攝的應用場景需繼續挖掘，這兩點是關鍵。
2、壓力觸控
從供應鏈角度看，上游供應商的壓力觸控方案在2016年將不再是瓶頸，真正制約壓力觸控規模出貨的是廠商對于應用軟件體驗匱乏的擔憂。在2016年上半年技術引領型企業可能會率先自行提供仿蘋果式體驗，但壓力觸控很可能仍是只聞樓梯腳步聲不見下樓來，轉折點很可能來自于Android7.0版本是否增加了對壓力觸控的支持，這直接決定了壓力觸控是否走向普及。總體上看，明年普及度有所擴大，估計市場份額在20%上下。
3、曲面屏
曲面屏已經從概念機走向規模商用，三星S6edge+等產品的雙曲面設計在手機領域確有新意，但對于依然未達預期。在2016年，對供應商及良率的擔憂、應用體驗缺乏新意，將成為制約曲面屏手機大規模鋪開的關鍵。
二、制式支持上，全網通手機將繼續飆升，CA將成主流標配，VoLTE支持終端側難度小，運營商間終端產品的差異化繼續加快縮小，終端已難成運營商競爭的差異化要素
1、全網通
隨著海思650芯片（含CSoC）產品在2016年春季發布，高通、MTK、海思三大主流芯片的高中低全網通芯片均已經完成布局。中國電信、聯通聯合發布全網通終端規范，移動對全網通手機的補貼門檻降低，將進一步推動全網通手機產品普及。
按目前趨勢，2016年全網通將由一線品牌逐漸擴展到中小品牌，而隨著全網通手機生產成本的下降，全網通手機的價格也將延展到低端市場，價格將下探到499元價位。2016年全網通市場份額將繼續上升。
在2016年全網通產品+移動定制版將是眾多廠商的主流產品搭配組合，是2015年趨勢的延續。隨著產品的全模化，終端已經不再是三大運營商間競爭的差異化因素，運營商競爭演化為網絡及服務的較量。
2、CA
隨著三大運營商力推4G+網絡，在補貼與公板機推動的兩大因素下，2016年，CA終端即將成為千元以上機型標配，進入699檔位，在2016年下半年CA很可能重現類似2015年“不是4G手機感覺不好意思”的情況。
3、VoLTE
芯片層面對于VoLTE的支持不存在障礙，在2016年預計499元以上手機新品能力上都可以支持VoLTE。具體到產品實現，由于三家運營商VoLTE部署的進度不同，廠家在低端機是否支持上應有不同的考慮，在2016年下半年千元以上的公開市場全網通版本手機均支持VoLTE將是大概率事件。
三、芯片溢價降低，“核戰”硝煙將呈現淡化趨勢；配置參數已難產生絕對競爭力，軟性體驗將成價格支撐關鍵
隨著手機終端計算處理性能的過剩，芯片對于消費者的手機溢價提升的有效性與幅度在降低。高端手機采用中檔芯片，相同芯片的手機價格段拉開，手機價格高低不再唯芯片論。
高通旗艦芯片驍龍820回歸4核，將使得持續幾年的“核戰”硝煙得以抑制直至逐漸散去，試想一下最高端旗艦也不過是4核而已，消費者對于核數越多越高端的認知將逐漸被模糊化，性能功耗比成為芯片競爭的新焦點。
屏幕尺寸、攝像頭等配置參數的表面化硬件指標在700-3000+手機上很難有數值/本質差異，僅保留LPDDR4、4GBRAM、雙攝等配置依然有檔次感，但這并不代表體驗沒有優劣之分，實際上同樣參數的背后是器件的差異以及隱形性能指標的差異，而這只有在上手體驗才會有感知。2016年代表感性/軟性體驗要素的品牌、設計、工藝、色彩等將對手機價格帶來新的支撐。
四、金屬、指紋、快充、4000mAh續航將繼續“民主化”，高溢價不再
1、金屬手機
金屬手機在2015年快速從2000+下探民主化到千元以下，金屬機身將在2016年上半年被拉到599價位，單一金屬賣點很可能不再有較大溢價，但是金屬工藝與材質的差異仍能帶來體驗的差異，OEM廠商很可能會繼續挖掘金屬設計與工藝的剩余價值為產品背書，只是不再如金屬與塑料替代那么明顯的營銷效果與體驗差異。
2、指紋識別
指紋識別的情況與金屬材質類似，由于現在指紋識別已經下探到699元價位，隨著支付環節的打通，不管是否有指紋模的顧慮，2016年指紋手機將是主流手機的標配，普通的按壓式指紋識別將難以產生溢價。溢價的產生看IFS（觸摸屏一體式）、超聲波指紋識別以及虹膜識別等新技術的商用情況。
3、待機續航
續航是2015年的市場熱點，快充、4000mAh大電池成為市場熱點，在2016年高通QuickCharge3.0、MTK的PumpExpressplus方案將進一步普及，仍將有廠商繼續挖掘，體現在大電池機型的低端化、軟硬件的持續優化，總體上續航的提升已處于改善的平臺期，4000mAh電池、快充的高溢價不再，2016年續航提升幅度將下降，平臺期等待石墨烯等革新性電池技術商用。
01月07日 18:14
