大尺寸液晶電視價格平價化，使小尺寸電視市場逐漸式微。市調機構預估，40～45英寸液晶電視今年出貨比重接近3成，將超越32英寸成為市場主流尺寸，50英寸以上的大尺寸液晶電視今年出貨占比逼近20％。至于4K電視滲透率可望大幅提升到23.8％，整機出貨量上看5,300萬臺。
WitsView研究經理林鉦順表示，液晶電視整機尺寸放大的趨勢明顯，除了上游面板廠為消化產能的過剩，傾向將面板尺寸放大，再加上中國大陸互聯網品牌的蓬勃發展，為高性價比的大尺寸電視機增添不少話題。
林鉦順指出，小米、樂視等中國大陸互聯網電視品牌如雨后春筍竄出，主推多功能、低價格的高性價比液晶電視在市場刮起一陣旋風，除了讓65英寸整機售價逐步接近消費者可負擔的甜蜜點，同時也帶動大尺寸電視在中國大陸的普及度。此外，樂視更透過入股TCL，積極推動海外市場銷售。
除價格更具競爭力外，分辨率升級也是提高大尺寸電視銷售量的一大誘因。WitView預估2016年全球4K液晶電視滲透率有機會從去年的13.7％大幅提升到23.8％，整機出貨量上看5,300萬臺。隨著4K影音內容的完整度逐步提升，預期今年北美市場將會是除中國大陸外，另一個讓各大品牌廠積極布局的一級戰區。
WitView統計，2016年全球前15大液晶電視品牌廠的出貨量中，32英寸的比率為26％，相較去年將減少4.7個百分點。而40英寸～45英寸液晶電視的比重以接近3成的水平，一舉超越32英寸成為市場主流尺寸。46英寸～50英寸發展受制于55英寸液晶電視價格持續壓低，兩者價差逐漸縮小，不利于46英寸～50英寸在市場推廣。至于50英寸以上的大尺寸液晶電視仍是各品牌廠的兵家必爭之地，2016年出貨占比可望達19.4％。大尺寸液晶電視的價格越來越親民，與2015年同期相比，50英寸的整機售價在今年可買到55英寸的液晶電視。
01月07日 18:14
