前幾年，很多消費者在購買液晶電視時其第一選擇無疑是市場標配的32英寸電視，因為它價格適中，32寸以上的電視那不親民的價格就成為其讓大眾接受的攔路虎，不過隨著技術的不斷發展進步，這情況已經得到了改觀，自去年以來，大尺寸液晶電視的價格已逐漸平價化，使得小尺寸液晶電視的市場越來越小。有市調機構預估，40～45吋液晶電視今年的出貨比重接近3成，將超越32吋成為市場主流尺寸，而50吋以上的大尺寸液晶電視今年出貨占比逼近20％。至于4K電視滲透率可望大幅提升到23.8％。
是什么原因讓大尺寸液晶電視的出貨量大幅提升得如此快呢？很顯然，與這兩年大尺寸面板價格持續的走低不無關系。2015年初以來，主流的32寸液晶面板價格已持續走低，從前年初的100美元已降低至目前的52美元，降幅近50%。50寸以上的大尺寸電視面板因為面板廠供應量增加，在今年1月上旬價格大跌，50寸下跌5美元、55寸下跌8美元，65寸跌幅更高達10美元。而40寸、48寸面板也因為三星縮減訂單、需求疲弱，面板廠殺價清庫存，跌幅約2到3美元。
說到面板價格走低，全球面板市場需求下降與產能持續擴大無疑是電視面板價格持續下跌的主要原因。這其中，尤其是中國的面板廠產能持續擴大有很大的關系，截止2015年底，中國有8條8.5代線投入生產，分別是華星光電在深圳的兩條8.5代線，京東方在北京、合肥、重慶各1條8.5代線，三星蘇州的1條8.5代線，LGDisplay在廣州的1條8.5代線和中電熊貓在南京的1條8.5代線。如果再算上中國電子四川8.5代線、惠科集團重慶8.5代線、京東方福州8.5代線、京東方合肥10.5代線等，中國8.5代以上高世代液晶面板生產線多達12條。因而在2015年開始，電視面板的供需比例已經嚴重失衡，供大于求的問題已經越來越嚴重。
而在面板價格持續下跌下，在市場上，同樣的預算下消費者無疑可以買到更大尺寸、更優質的產品，因此，2015年市場上的大尺寸面板已悄然走俏。據市場調查機構統計，2015年，最受歡迎的尺寸已經從32英寸變成40~44英寸，與此同時，55英寸面板尺寸也非常受歡迎。有鑒于此，很多面板廠商均在大尺寸方面進行布局，如京東方北京和合肥的兩條8.5代線持續滿產、滿銷，重慶8.5代線也于第二季度開始量產。友達推出了ALCD超尖端顯示技術液晶電視屏。并將在2016年下半年推出全平面無邊框的液晶電視屏。
不過，隨著各個面板廠商產能的持續增長，短期內還會繼續出現供過于求的現象。但隨著2016年北美經濟前景穩定，又逢家電更換周期，這一地區市場的液晶電視需求量將有所增長。另外，歐洲杯及奧運會等大型體育賽事也是液晶電視的大賣期。而4K普及以及大尺寸市場的趨勢化，將推動市場以面板面積為焦點不斷增長。總而言之，大尺寸面板及其差異化產品和技術無疑已經成為市場的風向趨勢之一。
01月07日 18:14
