樂視與TCL聯姻后的每一步，都成為業界關注的焦點。日前，雙方又向市場拋出了一個新動作。通過這次新動作，雙方在覬覦已久的大屏市場正式聯合，將與其他電視廠商展開真正的“角逐”。
在樂視與TCL的合作從資本層面落實到業務層面后，雙方的滲透又進一步加強。4月22日，樂視宣布與TCL的最新合作進展：樂視將獨家運營TCL的全部開機廣告資源。而此前雙方通過“政治聯姻”已在同步院線、上游供應等方面進行合作。
業內人士認為，樂視與TCL此次在大屏市場的聯合布局，將讓雙方的合作不僅僅局限在上游面板和內容上，雙方欲借對方優勢資源全面搶占大屏和智能市場。目前TCL已經有1300萬智能電視家庭用戶，此次雙方合作后，樂視通過獨家運營TCL全部開機廣告資源，或將覆蓋2000萬臺大屏。
而TCL多媒體TV+規劃及運營中心副總經理張少勇也透露，通過此次合作，預計2016年TCL廣告收入總額或超數億元。
樂視大屏廣告收入猛增
縱觀中國彩電市場，樂視和TCL排名均處于前六，雙方每年龐大電視用戶數的結合，被業內認為是家電巨頭和互聯網企業的一次強強聯姻。而此次雙方更是計劃通過各自在新增和保有量用戶上的深度運營，在中國大屏領域強勢搶占市場份額。
樂視與TCL，雖然各在不同行業，卻一直有著共同的目標，即在客廳互聯網的大屏市場展開迅速布局，盡快從對手手中搶占份額，同時在全球電視市場中分得一杯羹。
樂視的大屏創新營銷方式和其在廣告上的資源，成為TCL選中樂視的重要原因。在過去的一個季度里，樂視的廣告收入出現爆發式增長。
樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍表示，“414”活動期間，樂視超級電視總銷量逾54.9萬臺，今年樂視超級電視銷量目標為600萬臺。“截至2016年年初，超級電視的累積銷量超過500萬臺。今年樂視超級電視更要在銷量上搶占智能電視前三、甚至沖擊行業第一。”
圍繞在大屏營銷取得的新進展，樂視生態營銷高級副總裁譚靖穎透露，樂視超級電視的用戶數量對比去年翻了一番，樂視大屏Q1的廣告收入更是同比增長了545%，廣告主數量則同比增長了557%。
譚靖穎表示，未來樂視的大屏營銷還有許多創新方式，“品牌可以通過多屏內容營銷，按內容實現跨屏投放，從而深度挖掘IP營銷價值”。
樂視方面還透露，在與TCL的合作中，公司創新的營銷方式都可能在雙方的大屏營銷中被采取。
分享大屏收益
作為老牌家電巨頭，TCL在用戶上的龐大儲備和豐富的資源，讓樂視嘗到了“甜頭”，而TCL也將借助與樂視合作，分享大屏收益。
據了解，TCL已經有1300萬智能電視家庭用戶，并保持著每年30%的超高增長速度，而樂視也已有超過500萬智能電視家庭用戶，今年將會達到千萬級別。與TCL合作之后，樂視將能覆蓋2000萬臺大屏以及背后的7000萬電視觀眾，且是傳統電視較難覆蓋到的高價值受眾，這讓很多互聯網企業不能望其項背。
張少勇表示，樂視與TCL的合作不僅僅是一個單獨產品的合作，也不僅僅是一個廣告獨家代理的合作，而是跨生態與產業鏈的全面深度合作。TCL將全部開機廣告資源獨家授權給樂視運營，通過雙方強強聯手，預計2016年廣告收入總額可突破數億大關，打造中國最大的智能大屏廣告平臺。
去年底，樂視與TCL宣布戰略合作，雙方計劃在互聯網業務運營以及開發電視新產品等多方面展開合作。今年4月份，樂視公布了與TCL在廣告業務方面合作的具體內容。
01月07日 18:14
