業(yè)內(nèi)傳來(lái)可靠消息，國(guó)產(chǎn)攝像頭芯片巨頭格科微電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“格科”）近日將對(duì)其旗下一款名為GC5005的5M1/5”圖像傳感器進(jìn)行大幅度調(diào)價(jià)。
據(jù)悉，目前市面上主流的5M1/5”芯片平均單位售價(jià)都在0.8美金以上。而這顆臺(tái)積電BSI工藝的5M1/5"圖像傳感目前已經(jīng)同時(shí)拿到展訊7731C，MTK35，高通8937三大平臺(tái)的正式認(rèn)證，原定單價(jià)為0.82美金。
如果以0.8美金為底線，格科此款芯片原單價(jià)就已經(jīng)十分接近。令人瞠目結(jié)舌的是，自5月23日起該芯片單價(jià)將調(diào)至0.73美金，前后差價(jià)為0.09美金。據(jù)格科市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钌鹘芡嘎叮?ldquo;之后如果有必要，這款產(chǎn)品單價(jià)很有可能會(huì)再降低。”
近兩年，攝像頭產(chǎn)品毛利一直出現(xiàn)下滑，芯片自然也不能幸免，那么格科此次將產(chǎn)品單價(jià)降至“冰點(diǎn)”究竟是劍指何方？
然而隨著智能手機(jī)不斷發(fā)展，5M以上的中高像素?cái)z像頭在智能手機(jī)市場(chǎng)需求量越來(lái)越大，在各大品牌終端產(chǎn)品上，5M、8M攝像頭幾乎成為標(biāo)配。這也使得格科將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，成了勢(shì)在必行之事。
眾所周知，格科的低價(jià)策略使得其在中低端攝像頭芯片市場(chǎng)稱(chēng)霸多年，月均出貨量達(dá)約88.5KK，市場(chǎng)占有率近7成，在整個(gè)行業(yè)中風(fēng)頭無(wú)兩。然而不可否認(rèn)的是，三星、OV等廠商在中高端市場(chǎng)耕耘已久，這正是格科所缺乏的，眼下格科想要迅速打開(kāi)中高端市場(chǎng)，不得不創(chuàng)造自己獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。
楊慎杰在接受《手機(jī)報(bào)》采訪時(shí)，對(duì)筆者坦言道：“本次大幅度降低產(chǎn)品單價(jià)，雖然對(duì)于產(chǎn)品毛利來(lái)說(shuō)一定會(huì)有影響，但為了擴(kuò)張格科在5M芯片市場(chǎng)占有率，我們現(xiàn)在主張的是薄利多銷(xiāo)。”
筆者了解到，同業(yè)者中大部分都將同規(guī)格產(chǎn)品單價(jià)定在0.81-0.83美金左右，此次格科猛降單價(jià)，無(wú)疑是打破了原油的平衡，對(duì)其他廠商也必然造成影響。超低的產(chǎn)品單價(jià)，成了格科在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的殺手锏。
值得注意的是，格科近兩年開(kāi)始大力著手在中高端市場(chǎng)。據(jù)了解，目前在格科總體出貨量中，5M產(chǎn)品占比約10%，而其在市場(chǎng)占有率達(dá)約15%。而格科并不滿足于現(xiàn)狀，楊慎杰在采訪中談到：“或許后面仍會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)對(duì)于格科來(lái)說(shuō)是志在必得的。我們的目標(biāo)是在市場(chǎng)中占比達(dá)到5成，甚至更多。”
據(jù)其透露，今年Q3格科將會(huì)推出新一款名為GC5025的5M1/5”芯片，本次5005芯片降價(jià)，并不僅僅是為了加速在5M市場(chǎng)中扎根，同時(shí)也是為其下一款產(chǎn)品鋪路。
此次猛然將產(chǎn)品單價(jià)底線打破，對(duì)于其余芯片廠商來(lái)說(shuō)的沖擊可想而知。面對(duì)這一局面，除了在格科現(xiàn)有基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)壓低，也就只有放棄一途。
格科在國(guó)內(nèi)芯片行業(yè)中可以說(shuō)有舉足輕重的地位，大幅度下調(diào)主流產(chǎn)品單價(jià)，除了對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生影響的同時(shí)，也催化了攝像頭芯片產(chǎn)品的升級(jí)。
01月07日 18:14
