一、國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求回暖，競爭加劇
2016年1-6月，我國智能手機(jī)出貨量為2.4億部，同比增長13%；我國智能手機(jī)上市新機(jī)型超過650款，同比增長8.5%。根據(jù)上述出貨量數(shù)據(jù)，上半年我國手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖現(xiàn)象，智能手機(jī)出貨量和機(jī)型均較去年有較大的增長。尤其是出貨量數(shù)據(jù)，今年上半年較去年錄得兩位數(shù)的增長。
資料來源：旭日產(chǎn)研
目前，國內(nèi)智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)超過92%，智能手機(jī)市場(chǎng)的增量需求空間越來越小。市場(chǎng)需求更多來自于換機(jī)潮帶來的替代需求。而根據(jù)上半年新機(jī)發(fā)布的銷售情況，目前，國內(nèi)的替代需求對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)從性價(jià)比轉(zhuǎn)向差異化，包括功能差異化、外觀差異化等等；手機(jī)市場(chǎng)競爭程度也進(jìn)一步加劇，手機(jī)市場(chǎng)的競爭由價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差異化的追求也迫使手機(jī)廠商以差異化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需要，手機(jī)差異化的發(fā)展使得一些不具備技術(shù)、創(chuàng)新能力的小品牌會(huì)在競爭中被淘汰，市場(chǎng)將向大品牌廠商集中。
二、國內(nèi)重點(diǎn)品牌旗艦機(jī)型定位中高端市場(chǎng)
資料來源：旭日產(chǎn)研
根據(jù)手機(jī)報(bào)旗下的專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)旭日產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，國內(nèi)重點(diǎn)手機(jī)品牌陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦機(jī)型。從下表數(shù)據(jù)可以看到，今年上半年重點(diǎn)手機(jī)品牌的旗艦機(jī)型均定位于中高端市場(chǎng)，價(jià)格水平在2000元到4500元左右的區(qū)間。由于千元機(jī)利潤空間逐漸萎縮，加上用戶對(duì)手機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，走差異化產(chǎn)品路線，爭奪手機(jī)高端市場(chǎng)將會(huì)成為眾多廠商共同的選擇。事實(shí)上，從去年下半年開始，國內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)展開對(duì)手機(jī)高端市場(chǎng)的爭奪了，旭日產(chǎn)研認(rèn)為，今年下半年，高端市場(chǎng)仍將是國內(nèi)手機(jī)廠商重點(diǎn)爭奪的領(lǐng)域。
三、指紋識(shí)別是標(biāo)配，雙攝是熱點(diǎn)，曲面是趨勢(shì)
1、指紋識(shí)別是標(biāo)配。根據(jù)旭日產(chǎn)研的整理，2016年上半年，國內(nèi)10款重點(diǎn)旗艦機(jī)均配備了指紋識(shí)別功能。回顧指紋識(shí)別技術(shù)在智能手機(jī)的應(yīng)用過程，2013年，蘋果iPhone5S首次采用了指紋識(shí)別技術(shù)，蘋果收購了為其提供TouchID指紋識(shí)別技術(shù)的AuthenTec公司，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)指紋識(shí)別技術(shù)普及較慢，但目前FPC、匯頂?shù)纫惨呀?jīng)為眾多手機(jī)廠商供貨。
資料來源：旭日產(chǎn)研
指紋識(shí)別技術(shù)以指紋識(shí)別芯片廠商為核心，技術(shù)門檻非常高，加上行業(yè)內(nèi)企業(yè)各自為營，造成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。FIDO聯(lián)盟（線上快速身份驗(yàn)證聯(lián)盟）成立于2012年7月，一開始由Agnitio、聯(lián)想（Lenovo）、NokNokLabs、PayPal、Infineon以及Validity六家世界知名的公司共同創(chuàng)立，以打造產(chǎn)業(yè)支持的在線認(rèn)證為目標(biāo)。FIDO聯(lián)盟的出現(xiàn)，在一定程度上能夠疏通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上促進(jìn)了指紋識(shí)別技術(shù)的發(fā)展。
2、雙攝是熱點(diǎn)。截止2016年6月14日，共有四款雙攝手機(jī)發(fā)布，包括360手機(jī)極客版、LGG5和華為P9與榮耀V8。聯(lián)想已經(jīng)預(yù)告將于2016年9月正式發(fā)布搭載雙攝像頭手機(jī)Phab2PRO。國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競爭激烈導(dǎo)致惡性價(jià)格競爭，手機(jī)廠商需要差異化手機(jī)來獲得定價(jià)權(quán)。另外，蘋果手機(jī)在國內(nèi)銷量下滑，國內(nèi)手機(jī)廠商想通過差異化產(chǎn)品來搶走蘋果口中的蛋糕。而雙攝手機(jī)能夠擊中用戶痛點(diǎn)，幫助手機(jī)廠商形成差異化優(yōu)勢(shì)。
3、曲面是趨勢(shì)。2016年上半年，國內(nèi)10款重點(diǎn)旗艦機(jī)的顯示屏有6款配備了AMOLED屏。其中，vivoXplay5更是選擇了柔性的AMOLED屏，并配備3D玻璃蓋板。vivoXplay5采用了雙曲屏作為其的最大賣點(diǎn)，是首款國產(chǎn)雙曲面手機(jī)，也成為上半年10款重點(diǎn)機(jī)型中定價(jià)最高的手機(jī)。小米5和聯(lián)想ZUKZ2Pro則選擇了3D玻璃后蓋作為手機(jī)賣點(diǎn)。國內(nèi)傳統(tǒng)LCD廠開始布局OLED產(chǎn)線，但產(chǎn)能釋放仍需兩年時(shí)間。和輝、維信諾等廠商已實(shí)現(xiàn)部分尺寸小規(guī)模量產(chǎn)，大規(guī)模產(chǎn)能投放也還需要較長時(shí)間。三星向國內(nèi)VIVO、華為、小米、OPPO、金立、魅族等國內(nèi)一線廠商提供AMOLED屏，AMOLED屏將成為國內(nèi)手機(jī)廠商搶占高端市場(chǎng)的差異化選擇。蘋果采用柔性AMOLED屏，這將刺激3D玻璃蓋板的需求，曲面手機(jī)將成為手機(jī)市場(chǎng)新的趨勢(shì)。
01月07日 18:14
