縱觀過去幾十年，從最早功能機時代的摩托羅拉，諾基亞等，到智能機興起初期風光無限的HTC，無都不是從一軍突起，到鼎盛，再到快速衰落。“手機界難有常勝將軍，更多只是各領風騷三五年”這樣觀點也得到很多業內大佬的認可。這一定律似乎很難打破。
中國第一代手機廠商那些年的輝煌往事
回顧國產手機業的歷史，從1999年開始，進入中國市場的手機廠商既有包括諾基亞、LG、摩托羅拉等的外資廠商，也有波導、海信、夏新、科健等品牌首批拿到手機制造牌照的國產手機廠商。
國際品牌摩托羅拉可以說是手機行業真正的鼻祖，進入中國第一部手機“大哥大”，因不菲的身價和昂貴的費用也成為了當年有錢人的標志。而此后主打超薄翻蓋的摩托羅拉V3更是風靡大街小巷，成為一代經典。
隨后諾基亞也后來居上，將功能機時代推向了高潮，就在國產手機最鼎盛的2003年，諾基亞1100上市，這部單色屏幕、4行中文顯示的手機一直風靡至現在，并一舉成為了世界銷量最高的手機。
韓國手機一直都是時尚的代表，2G網絡時代LG手機在中國“順風順水”，其主打女性用戶的“巧克力”系列手機一度炙手可熱。
同這些國際品牌一同崛起的還有第一代國產手機品牌，其中包括波導、海信、夏新、科健、TCL等。如同今天一樣，當年的這些國產品牌風光無限，科健贊助英超球隊埃弗頓，熊貓手機則成為了央視廣告標王，TCL邀請當紅國際影星金喜善為其代言……
至今很多人還記得波導手機當年的廣告語“手機中的戰斗機”。數據顯示，2000~2003年波導連續四年奪得國產品牌手機銷量第一，且首次超過所有洋品牌奪得國內手機市場銷量第一。同時期的迪比特手機更是喊出“2004亞洲第一，2006年與諾基亞爭世界第一”的口號。
根據當年信息產業部的統計，2003年，國產品牌波導、TCL的銷售量分別為969.64萬和749.96萬，排在第一和第二的位置。而諾基亞和摩托羅拉則以737.92萬臺和622.3萬臺的銷售量位列第三、第四。從1998年到2003年的短短五年間，國產手機在國內市場的份額從零攀升至55%。
第一代手機廠商集體落寞：倒閉、轉型、出海
市場風云變化出乎所有人意料。2004年，延續五年之久的手機生產“審批制”終止，取而代之的是“核準制”。一批合資的國產手機生產商開始打出自有品牌。但是此時，中國并沒有建立起自己的供應鏈體系，處處受制于國外廠商，第一批國產手機廠商首次嘗到了沒有核心技術的苦果。
“當時手機是新興行業，勢頭很猛，但基本上都是把別人的整機拿過來，貼上我們的標簽而已，這一招是當時非常常見的拿來主義。”深圳市手機行業協會會長孫文平對當年那一批手機潰敗原因分析時說道。
兩年后的2006年，臺灣聯發科(MTK)迅速崛起，專門生產手機芯片，能夠把手機主板和軟件集成，手機廠商只要購買這種廉價的MTK芯片，加上定制的外殼和電池，就可以自己組裝手機。從此“山寨”手機開始橫行，第一批國產品牌手機的好日子徹底到頭，紛紛倒閉、轉戰海外。
時至今日，再回首當年夏新、科健、熊貓早已紛紛轉型，甚至倒閉。而當年第一批進入中國市場的國際品牌諾基亞、摩托羅拉等也已經幾度轉手，目前在中國市場幾乎消失。如今仍舊還堅守的第一代手機廠商僅剩下TCL一枝獨秀。
而TCL之所以能避開這一輪洗牌，最重要的原因就是更早的選擇了轉戰海外、全面國際化的戰略。
2004年，在到達國內巔峰后，TCL通訊的目標也開始到創建世界級的移動通信企業。2004年8月，TCL集團和法國Alcatel合資建立T&A移動電話有限公司，正式接管法國Alcatel全部手機業務。這場收購中，TCL不僅獲得阿爾卡特完整的海外銷售體系，而且還以較小代價收購了近2000項重要的移動專利，這也為日后與其他國際手機廠商競爭增加了重要的“籌碼”。
根據Gartner及公司數據顯示，TCL通訊2015年手機出貨量在全球手機廠商中排名第五，達到8000萬部，同時在國產手機廠商中穩踞海外市場銷量第一。特別是2015年第四季度，TCL通訊分別取得了拉丁美洲地區手機出貨量第二名，歐洲、中東及非洲地區第四名，北美地區第五名的領先優勢。
第一代國產手機獨苗“TCL”回歸，再戰中國手機市場
經歷了少年成名，出海闖蕩再崛起。近兩年，TCL通訊也開始顯露出回歸中國手機市場的愿望。而實際上，TCL過去幾年也在國內不斷做出嘗試，推出了么么噠、idol等系列，但是其出貨量并不大，始終未能打開局面。
到了2015年年底，TCL通訊中國區迎來重大調整，楊柘確認加盟TCL，出任TCL通訊COO兼中國區總裁，這也標志者TCL通訊中國區將全面開啟變革。
外界對楊柘的評價是擁有詩人一樣氣質的手機界高管。楊柘在公開活動中經常是一身中式風的打扮，演講起來也出口成章，引經據典。從PPT開始，一切都讓人感覺到濃濃的“中國風”。在TCL之前，楊柘有兩段比較重要的履歷，分別是曾任三星手機中國區CMO、華為終端中國區CMO，在其任內他塑造過多款旗艦手機品牌的經典形象。
新的掌門人楊柘卻最終選擇了“ToutCommeLaVie宛如生活”成為TCL通訊新的品牌理念：在物欲橫流的當下，沒有比真誠，比摒棄焦慮、不安、欲望，回歸正常，發現美、審視美，更讓人渴望與向往。手機廠商往往盲目比拼價格、硬件，一味尋找“爆點”，浮夸理念與過多情懷不斷強行植入消費者的腦海，在這樣的行業背景下，TCL通訊“宛如生活”選擇的是一條從心出發的品牌道路。
楊柘在TCL750發布會上深度解讀“美好，宛如初現”的產品理念
6月28日，新團隊的首款產品TCL750“初現”手機正式發布，從滿足消費者發現生活之美好的需求出發，構建產品功能點。
同時，TCL750“初現”手機的發布也標志著TCL通訊正式開啟了中國市場品牌化的戰略。雖然國內競爭依然激烈，不過擁有獨特定位以及注重美好生活體驗，還是給處于紅海市場的手機行業帶來一絲暖意。
TCL通訊2016年首款新機TCL750初現手機海報
作為第一代國產手機廠商，TCL通訊走過的路，就是中國手機從無到有，從有到強的崛起之路。這條路上充滿坎坷，但正是有堅持與創新，才使得中國手機產業一步一步壯大，并正在逆襲的道路上穩步向前。
01月07日 18:14
