8月9日，FIIL耳機第二代新產品——智能無線耳機DIVA，包括兩款壓耳式耳機FIILDiva、FIILDivaPro，售價分別為999元、1499元；與此同時，一款售價1999元FIILWireless耳機陶瓷限量版，同步發售1000臺。FIIL耳機品牌創始人、董事長兼產品經理汪峰透露，第一代產品上市9個月，銷量突破75000臺。而在當晚接受搜狐科技采訪時透露為何不做手機，并對耳機市場進行了預測。
汪峰揭秘為何不做手機？
據據GFK報告顯示，截止2016年5月，全球智能手機全球市場份額華為11.4%、三星17.9%以及蘋果24%，三大巨頭占據了53.7%市場份額。有數百家廠商廠商出貨量不足100萬，處在虧損倒閉的邊緣。
FIIL耳機于2015年10月發布，當時還上了搜狐科技的頭條（明星汪峰發布三款Fiil耳機這個可以上頭條），汪峰在接受搜狐科技專訪時表示，“耳機的直接接觸者的是手機，今天極少數人習慣使用播放器，99%用戶與手機相關，當我們自主品牌（耳機）做得很棒的時候，也不排除做手機。”然而，10個月過去，汪峰并沒有發布自主品牌的手機。對此，汪峰向搜狐科技坦言，經過10個月的思考，他得出一個結論，目前在手機上做的應用，大家可以體驗的更多。
“反而耳機成了荒地，它除了能聽，樣子設計得各種各樣，為什么不能把想象力放在耳機上實現呢？”汪峰說，這是FIIL在終端要實現的突破，但不僅限于耳機，因為未來聽音樂不僅是耳機，還有可能是某一個智能終端。
公開資料顯示，FIIL用1年時間從0開始急速成長為估值10億成為跨界的焦點。截至2016年5月底，出貨量達5萬部，到目前出貨量已超過7萬部。
汪峰對搜狐科技表示，手機和耳機都面臨著真正突破，這個突破來自于個人溝通。
FIIL耳機如何實現突破？
美國知名市場調研GrandViewResearch發布智能耳機穿戴行業報告，預言智能耳機市場將在未來7年迎來全球爆發性增長，并估計2022年相關行業年收入將達到74.8億美金。消費者新需求演變將刺激耳機類產品向著無線化和智能化的方向發展。未來，在傳統巨頭和智能耳機等創新企業激烈競爭之后，全球耳機市場將呈現全新格局。
在手機行業近年來的迅猛發展，市場已是一片紅海。而在可穿戴智能設備中，耳機將是下一個風口。汪峰在接受記者采訪時表示，對于目前耳機市場來說，千元左右市場定位仍屬于小眾。所以FiiL從一開始就將定位偏重在中高端以上，FIIL耳機給出關鍵詞是：無線、智能。
其實，除了產品上強調智能化、無線化之外，在渠道上汪峰也開始學習樂視生態模式。在渠道方面，在樂視生態會上，汪峰和賈躍亭聯手，這是汪峰Fiil耳機與手機廠商的合作。此前，與錘子手機推出定制版耳機。
汪峰透露與海洋音樂、酷我音樂等第三方平臺達成內容上的合作。Fiil耳機CEO彭錦洲透露，未來仍然以線上為主，網上眾籌可以到線下渠道體驗，合作店面大約在300-500家，目前部分產品已進入蘋果專賣店。預計明年將建設線下的體驗店和旗艦店。
耳機或成為下一個手機市場？
海外知名市場調研機構FMI將全球耳機市場分類為個性化、游戲、媒體、娛樂、企業和體育等標簽之下。在個性化這個關鍵詞之下，耳機需求最高，體現了耳機最重要的是“自用”的需求。FMI仍預計2016年自用需求耳機收入將超過50億。
有機構報告指出，耳機銷售對中國市場依賴度非常高，將近60%亞太地區耳機收入由此而生，2016年預計將售出1.225億臺耳機。
目前，國內耳機市場中除了華為、三星、索尼外，fiil，小米、錘子、一加紛紛進軍耳機市場。調查發現，昔日里山寨耳機以及低端產品逐漸出局，而在高端領域有一席之地的耳機品牌最終會活下來。
彭錦洲認為，耳機行業高端產品基本被國外品牌壟斷，FIIL耳機要在這個領域取得突破。但是，規律是要一步一步來，力爭3-5年做出一個好品牌。
01月07日 18:14
