樂視終端及會(huì)員費(fèi)收入之謎：越賣越虧，凈利率只有0.8%
數(shù)據(jù)顯示2014年、2015年以及2016年上半年五個(gè)半年度終端分別銷售90萬臺(tái)、60萬臺(tái)、100萬臺(tái)、350萬臺(tái)以及250萬臺(tái)。加之每半年度的終端收入以及終端成本，測算出每臺(tái)終端分別虧損575元、1390元、833元、631元以及589元，虧損額在收窄。此外，五個(gè)半年度每臺(tái)終端的毛利率分別為-44%、-54%、-44%、-30%以及-29%，毛利率在持續(xù)增加。
這一現(xiàn)象是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的。但是這卻并不符合“買會(huì)員送硬件”的現(xiàn)象。前文就已提過，收入會(huì)按照比例在硬件以及會(huì)員費(fèi)上做出分?jǐn)偅瑹o論比例如何，20%-30%的收入差異將極大地影響毛利率。要知道制造型企業(yè)要增加1%的毛利率已經(jīng)難上加難，更別提是在前三年用量帶動(dòng)的毛利率增加。1%的變化背后已經(jīng)是艱辛的成本管控。如果要將20%收入的分?jǐn)傊習(xí)T費(fèi)收入，一定會(huì)在終端的毛利率上發(fā)生顯而易見的變化。
最新報(bào)告指出在主流手機(jī)市場中只有三星和蘋果兩家公司是處于盈利狀態(tài)的，也就是說這有這兩家公司的手機(jī)業(yè)務(wù)是賺錢的。CannaccordGenuity集團(tuán)近日對(duì)市場上主流智能手機(jī)OEM廠商的營業(yè)利潤和移動(dòng)設(shè)備利潤進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)利潤最高，智能手機(jī)營業(yè)利潤率達(dá)到了38%，三星的移動(dòng)設(shè)備營業(yè)利潤率為17%。
由于月初美國多家市場研究公司的分析師在研究報(bào)告中指出，蘋果正在迫使供應(yīng)商降價(jià)。市場相信，經(jīng)過幾輪談判后，蘋果并沒有跟所有的供應(yīng)商達(dá)成共識(shí)。不過蘋果供應(yīng)鏈里有超過10家以上的公司預(yù)告了今年下半年的毛利率將低于預(yù)期，其中有些公司是為蘋果組裝iPhone以及蘋果電腦，有些公司是向蘋果銷售芯片和其他組件。
據(jù)供應(yīng)鏈傳來的消息稱，庫克今年早些時(shí)候?qū)λ麄冎赋觯?quot;我們所遭遇的極端條件前所未有。"蘋果自去年底減掉三成的訂單后，今年第二季度的訂單雖然沒有繼續(xù)大幅縮減，但也沒有數(shù)量增加，反而按例要求供應(yīng)商調(diào)低出貨價(jià)格，并推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈積極削減成本。
近來，Oppo與Vivo銷售大告捷，尤其OPPO今年出貨目標(biāo)達(dá)一億支，至于vivo則為七千萬支，威脅到中國手機(jī)一哥華為的地位，考量Oppo與Vivo的供應(yīng)鏈不乏臺(tái)商，如手機(jī)晶片供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科(2454)、記憶體與面板供應(yīng)商至上(8112)，音圈馬達(dá)VCM供應(yīng)商敦吉(2459)，以及軟板業(yè)者臻鼎-KY(4958)等，因此隨著Oppo與Vivo聲勢扶搖直上，相關(guān)供應(yīng)商下半年業(yè)績跟著大進(jìn)補(bǔ)。
其實(shí)Oppo與Vivo本屬一家，這兩大中高價(jià)中國本土手機(jī)品牌廠近年來大舉崛起，尤其Oppo的快速竄紅最讓市場經(jīng)驗(yàn)，其今年出貨目標(biāo)原先為八千萬支，日前已經(jīng)上調(diào)到一億支，其市占率的快速提升，已經(jīng)對(duì)中國手機(jī)一哥的華為造成莫大威脅，至于Vivo也不多讓，今年出貨目標(biāo)也有七千萬支的規(guī)模。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，上周四早上，一名31歲的男性工人在結(jié)束iPhone裝配線的夜班工作之后，爬上富士康科技集團(tuán)（FoxconnTechnologyGroup）的L03廠房頂樓，跳樓自殺。他在這里上班僅一個(gè)月時(shí)間。
次日，也就是8月19日，另一名富士康員工與列車相撞而身亡。當(dāng)天傾盆大雨淹沒了地下通道，這名員工為了趕去上班，于是翻越柵欄橫穿鐵道。
中國北部城市鄭州是富士康為蘋果公司（AppleInc．，AAPL）生產(chǎn)iPhone的主要基地，雖然這兩起發(fā)生于鄭州的死亡事件情況完全不同，但對(duì)于近期數(shù)以萬計(jì)進(jìn)入工廠生產(chǎn)蘋果新一代iPhone的工人來說，這是一個(gè)提醒。在鄭州及其他制造業(yè)中心，進(jìn)工廠工作被宣傳為躋身中產(chǎn)階級(jí)的入場券，但當(dāng)中也伴隨著壓力和危險(xiǎn)。
眾所周知，當(dāng)前DRAM產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，之前業(yè)界人士就曾向手機(jī)報(bào)表示，前幾大DRAM供應(yīng)商三星和海力士都把DRAM銷往智能手機(jī)市場；盡管如此，但是智能手機(jī)市場能消化的DRAM依然很有限，所以導(dǎo)致DRAM價(jià)格一降再降。與DRAM價(jià)格下降截然相反的是NAND，在DRAM價(jià)格持續(xù)下降之際，NAND價(jià)格反而持續(xù)三個(gè)月上漲，從市場新品發(fā)布情況來看，恐怕NAND價(jià)格上漲的趨勢還將維持一段時(shí)間。
近來，據(jù)外媒報(bào)道，有業(yè)界人士稱，在iPhone7所配備的256Gb存儲(chǔ)容量的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)下，NAND將可能出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，其價(jià)格可能繼續(xù)上漲到今年第四季度。此外，該媒體還表示，這或許導(dǎo)致iPhone7最終的零售價(jià)可能會(huì)因此提高。
京東方淡出智能手機(jī)面板市場，轉(zhuǎn)而擴(kuò)大生產(chǎn)電視面板，導(dǎo)致大陸模組廠擴(kuò)大采購彩晶與華映的手機(jī)面板，并帶動(dòng)非晶矽（a-Si）手機(jī)面板全面漲價(jià)，以低階的4寸手機(jī)面板在8月最高漲8%，漲幅最大，有助彩晶與華映第3季獲利大幅提升。
京東方因?yàn)橛形宕鷱S，一直是大陸手機(jī)面板主要供應(yīng)商，不像華星光電只有8.5代廠，只能專注生產(chǎn)電視面板，WitsView研究部資深協(xié)理邱宇彬說，近期電視面板價(jià)格漲勢大，京東方為改善獲利，大幅提升電視面板產(chǎn)能，全面淡出手機(jī)面板市場，使得彩晶與華映的手機(jī)面板炙手可熱。
據(jù)IHSMarkit首席分析師RichardSon表示，AMOLED市場在整體顯示器市場的份額持續(xù)增長，繼2016年出貨量占比達(dá)到11%后，AMOLED出貨占比有望于2020年攀升至22%。受益于此，2016年AMOLED封裝材料預(yù)期同比增加76%，銷售額也將達(dá)到1.11億美元。
AMOLED封裝技術(shù)對(duì)于OLED智能手機(jī)、OLED電視以及其他AMOLED設(shè)備的使用壽命和可靠性而言極為重要。AMOLED封裝層能保護(hù)有機(jī)發(fā)光層避免受潮和氧化，同時(shí)對(duì)于物理沖擊也可起到保護(hù)作用。
IHSMarkit預(yù)估2016年AMOLED封裝面積將到達(dá)400萬平方米，同比增長62%。而2020年封裝面積更有望快速增長至1300萬平方米。
最近，手機(jī)供應(yīng)鏈“大事”不斷。從去年的福昌模具廠倒閉，到今年8月偉創(chuàng)力天津裁員關(guān)門，觸控面板更是重災(zāi)區(qū)，領(lǐng)信光電和華勝相繼倒下，LG電子的青島手機(jī)工廠將逐步停產(chǎn)，移往越南。近百家大大小小的手機(jī)的供應(yīng)鏈企業(yè)都禍不單行。其實(shí)，深入挖掘事情背后的原因就不難發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)市場已經(jīng)深陷創(chuàng)新乏力，以及全球需求放緩的困境。
不過，智能可穿戴設(shè)備作為另一大消費(fèi)類市場，情況卻完全相反。隨著消費(fèi)者的認(rèn)可度不斷提高，再加上傳統(tǒng)企業(yè)也在積極進(jìn)軍智慧穿戴行業(yè)，比如飛亞達(dá)和阿里巴巴合作推出智能腕表，紅豆智能也推出的智能衣服，智能可穿戴市場正迎來較大的提升。不過，智能穿戴應(yīng)用場景多樣，比如健康監(jiān)測、老人看護(hù)、兒童防丟等，需要高精度、低功耗、體積小的傳感器和算法的支持，才能打造良好的用戶體驗(yàn)。
01月07日 18:14
