文｜黃燕編輯｜徐曇
8月4日起持續(xù)停牌的TCL集團(tuán)重組預(yù)期不斷發(fā)酵，集團(tuán)高層再爆人事調(diào)整。
來自TCL集團(tuán)的最新消息稱，TCL集團(tuán)副總裁、家電集團(tuán)總裁陳衛(wèi)東已于上周卸任，調(diào)回集團(tuán)總部分管人力資源，原家電集團(tuán)副總裁、空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬出任家電集團(tuán)總裁。據(jù)TCL家電集團(tuán)內(nèi)部人士透露，陳衛(wèi)東這次是由于身體原因主動(dòng)請辭，回集團(tuán)工作調(diào)養(yǎng)身體。
同時(shí)，TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售總經(jīng)理李璐加入家電集團(tuán)，出任白家電事業(yè)部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)冰洗業(yè)務(wù)。李璐加入TCL16年，一直分管彩電銷售，此次從彩電跨界進(jìn)入白電，意在銷售層面推動(dòng)黑電和白電實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。
其實(shí)陳衛(wèi)東本人也出自TCL多媒體，2011年上任家電集團(tuán)總裁之前，陳衛(wèi)東擔(dān)任TCL多媒體副總裁、TCL旗下樂華彩電董事長。
TCL多媒體也有人事調(diào)整，原TV+業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁鐵航已離開深圳，回北京全力運(yùn)營全球播。TCL多媒體海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王汝林加盟優(yōu)必選機(jī)器人出任COO。再加上此前TCL集團(tuán)助理總裁、品牌中心總經(jīng)理梁啟春離職、出任偉達(dá)公關(guān)中國區(qū)總裁，最近半年TCL集團(tuán)人事變動(dòng)不斷。
TCL集團(tuán)總裁、TCL多媒體CEO薄連明此前休病假三個(gè)月，當(dāng)時(shí)外界有猜測稱他也可能去職，但是并沒有！薄連明已于7月銷假上班，目前仍為TCL集團(tuán)總裁、多媒體CEO。
「TCL白電能進(jìn)前三嗎？」
TCL做白電超過十年，但真正自己研發(fā)生產(chǎn)是從2012年開始，集團(tuán)在合肥投資70億元建設(shè)冰洗產(chǎn)業(yè)基地。現(xiàn)在合肥是全國最大的白電生產(chǎn)基地，除了海信，各大白電品牌都在合肥建了工廠。
最近一年里，TCL白電開始放量，在冰洗空三大產(chǎn)品上高速增長。按照TCL集團(tuán)發(fā)布的月度銷量，TCL空調(diào)7月當(dāng)月銷售79萬臺(tái)，同比增長97%，冰箱銷售15.1萬臺(tái)，增長24.7%。洗衣機(jī)銷售8.9萬臺(tái)，增長93.2%。
2016年1到7月累計(jì)銷量顯示，TCL空調(diào)銷售498.5萬臺(tái)。2016冷年已經(jīng)收宮，按照這個(gè)水平估算，TCL空調(diào)2016冷年銷量應(yīng)該超過600萬臺(tái)，有望超過志高躍居行業(yè)第四名，僅次于格力、美的和海爾。TCL終于成為第二集團(tuán)的領(lǐng)軍品牌，不過離第三名海爾還有200萬的銷量差距，要進(jìn)入前三難度不小。
TCL空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上以中低端為主，策略清晰，執(zhí)行效果不錯(cuò)。今年南方持續(xù)高溫超過1個(gè)月，空調(diào)需求暴增，安裝排隊(duì)。單月銷量暴漲97%看起來夠驚人，不過這對TCL空調(diào)的安裝和售后提出了巨大挑戰(zhàn)。
冰洗早就是存量市場，連續(xù)幾年都是負(fù)增長。2016年上半年冰箱銷售額下跌6.6%，洗衣機(jī)下滑3.9%。TCL試圖用差異化從海爾、美的手中搶奪市場，TCL最新推出的免污洗衣機(jī)在變頻之外設(shè)置了新的賣點(diǎn)。
TCL白電研發(fā)總經(jīng)理席磊、白家電事業(yè)部首席營銷官胡強(qiáng)都來自海爾，他們很清楚市場需要什么樣的賣點(diǎn)。
2016年1到7月，TCL冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品累計(jì)銷量為107.7萬臺(tái)和83.8萬臺(tái)，同比增加15.5%和38%。按照陳衛(wèi)東的說法，冰箱已進(jìn)入行業(yè)前五強(qiáng)，洗衣機(jī)躋身行業(yè)第六，不過這距離集團(tuán)“行業(yè)前三”的目標(biāo)還有距離。
「華星要借誰的殼？」
目前TCL還在停牌中，重組預(yù)期仍在發(fā)酵，業(yè)內(nèi)紛紛猜測TCL將和同一日停牌的深紡織重組，TCL將接盤深紡織成為大股東。8月4日，深紡織同樣因重大事項(xiàng)構(gòu)成資產(chǎn)重組停牌至今。
深紡織目前第一大股東為深圳投資控股公司，持股46.2%，第二大股東為前海人壽，持股4.%，第三大股東為深圳國資委旗下的深超科技，持股3.18%。深超科技此前也曾是TCL旗下面板大廠華星光電的大股東，深紡織旗下的盛波光電則是華星光電的供應(yīng)商，為華星提供小尺寸用偏光片。
深紡織和TCL淵源頗深，早在2014年TCL就和深紡織有過一次未遂的重組，當(dāng)時(shí)TCL欲持股深紡織26%。此次再傳重組，不知道是否能成。
也有分析認(rèn)為，TCL此次停牌與此前論證中的華星光電11代線項(xiàng)目有關(guān)。11代線投資600億元，TCL可能會(huì)出售華星光電部分股權(quán)，引入外部資本，構(gòu)成重大資產(chǎn)重組。
目前TCL集團(tuán)持股華星光電75.6%，國開發(fā)展基金持股11%。2016年3月，國開發(fā)展基金斥資16.84億元增持華星光電6.6%股權(quán)，照此計(jì)算華星光電估值約255億元。
如深紡織入股華星，則華星光電實(shí)現(xiàn)變相分拆上市。在面板產(chǎn)業(yè)長期看好的趨勢下，華星上市估值遠(yuǎn)超TCL集團(tuán)。
TCL集團(tuán)此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，上半年公司凈利潤下滑超過60%，主要原因是液晶面板價(jià)格大幅下跌和TCL通訊業(yè)績不振。如果此次華星借殼成功，11代線項(xiàng)目落地，意味著TCL在布局上游的路上越走越遠(yuǎn)。
TCL集團(tuán)今年資本層面動(dòng)作不斷。
6月，TCL集團(tuán)宣布香港上市公司TCL通訊私有化，以7.5港幣每股的價(jià)格從香港退市，成為TCL實(shí)業(yè)控股公司的全資子公司，TCL集團(tuán)稱，此舉將重塑TCL手機(jī)業(yè)務(wù)和品牌，并優(yōu)化公司整體產(chǎn)業(yè)布局。
7月，TCL集團(tuán)向韓國希杰出售旗下子公司速必達(dá)50%股權(quán)，作價(jià)4.8億元。速必達(dá)成為TCL與希杰的合資公司，雙方各持股50%。TCL集團(tuán)稱，速必達(dá)定位于家電物流服務(wù)提供商，將從內(nèi)部平臺(tái)向社會(huì)化開放。
如此次重組預(yù)期成真，將是TCL今年最大力度的資本運(yùn)作。靜待公告，重組后股價(jià)能漲多少？
01月07日 18:14
