眾所周知，華為手機在其成為國內第一手機品牌以后，不但開始走國際化道路，難得可貴的是，其走的是高端路線，華為手機的價格已經逐漸提高，可以說僅次于三星和蘋果。而OPPO與vivo長期致力于線下渠道，并且是業界共知的“低配高賣”，與此同時，受益于國內手機市場洗牌，今年上半年OPPO和vivo在國內市場的出貨量分別以2900萬部、2555萬部位于第二位及第四位，總量遠遠超過華為的4377萬部。
而在前不久，就有業界人士表示華為將會針對目前國內手機市場格局回守大陸市場。隨后傳出華為將發布女性手機Nova。今天，IFA在柏林拉開帷幕，華為將在今天下午四點半發布女性手機Nova和NovaPlus兩款新手機。
從外觀上來看的話，Nova女性手機和Nexus6P極為相似，硬件配置方面，從目前最新消息來看，Nova新機將會配置華為海思最高端的960八核處理器，并采用4GB內存，這比大部分手機的3GB要高出一個層次。攝像頭方面，前置攝像頭為800W像素，后置攝像頭為1600W像素，目前還不知道是否會有雙攝，電池容量為3500mAh。
有趣的是，我們都知道華為推出Nova手機是為了狙擊OPPO和vivo，從產品性能和設計方面來說是如此，從銷售渠道來說更是如此，與OPPO/vivo如出一轍，華為的這兩款Nova手機銷售主力并在線上推出，而是在于線下渠道，這已經是實打實的向OPPO/和vivo進行線下渠道宣戰了。
從性能方面來說的話，華為的這款Nova手機應該要比OPPO和vivo的要高出一個檔次，至少在處理器方面是如此，而且售價的話，應該和OPPO及vivo的相差不多，因為其目標是與OPPO及vivo競爭，且爭奪的是線下渠道，而OPPO及vivo的線下渠道主要在于二三線城市，所以華為Nova手機的價格應該不會太高，大概在2000元左右，不會超過3000元。不過，從外觀來看的話，華為Nova手機看起來并沒有OPPO及vivo手機那般讓人滿意，尤其是針對女性！
對于此次華為推出的女性Nova，雖然大家都認為是為了對決OPPO及vivo，但是據華為的說法，是為了平衡華為手機消費者男女比例。據GFK數據顯示，華為手機男性消費者2015年的比例是67%，到了2016年進一步攀升到71%，并且該比例還處于上升的階段。反觀OPPO，OPPO手機消費者中女性比例已經從54%降到了48%，整體來看似乎比華為要均衡一些。
當然，華為此次推出Nova手機除了與OPPO及vivo在線下渠道進行競爭以外，其中的確應該有部分在于發力女性市場，尤其是在智能手機市場競爭越來越大的情況下，從大市場趨勢往細分領域發展已經成為一種趨勢。不過，對于女性手機而言，最重要的似乎并不是在于性能，性能相差不大的情況下，更多考量的是手機的外觀美。
而從華為Nova價格來看的話，價位應該在2000~3000元之間，這也是華為對其市場的一個彌補，我們都知道，之前華為手機一直走高端路線，而華為榮耀則徘徊于中低端市場，目前榮耀也有進入高端市場的趨勢，售價已經超過了3000元大關，Nova的推出，對華為而言可以說是對中端市場的一個彌補。
雖然無論是從產品性能和市場定位來看，Nova都似乎是針對OPPO和vivo而生。產品是針對女性，從這方面來看的話，Nova未必能夠競爭得過OPPO和vivo。不過從市場來看的話，兩者卻存在一些區別，一方面，OPPO和vivo可謂是“矢志不渝”致力線下渠道，華為則是線上與線下兩者兼顧，今年上半年華為線上渠道的銷量達到了1581萬部，僅次于小米的1745萬部。
而線下渠道的話，華為手機的價格定位決定了其線下銷售渠道區域，前文我們已經講過，華為現在主攻高端市場，而高端市場手機的價格不言而喻，這在很大程度上限制了其手機在線下渠道銷售的區域，因此其必須要有針對性，事實上，Nova手機的價格也說明了這點，華為的線下門店主要在一二線城市，所以它的售價不會太低，也不會太高。而OPPO及vivo的線下門店則主要在于二線及以下城市，且其長期在這些城市累積的銷售渠道肯定是華為無法媲美的，這也是OPPO/vivo能夠把它們的手機“低配高賣”的原因！因為對于三四線城市消費者而言，大部分用戶對于手機性能要求并不高，此時OPPO/vivo只需要打好營銷戰就可以了！
從這我們也可以看出，華為推出Nova雖然是與OPPO/vivo競爭，但是競爭點主要在于女性市場，而在銷售渠道方面，華為更多的是搶占一二線城市，這與OPPO/vivo并沒有太大的沖突！
除了華為推出了女性手機Navo以外，中興也在IFA上發布了天機7mini，中興天機系列手機在海外市場的銷量可謂可觀，不過，尤其是在國家主席習近平使用天機以后，使得天機手機的銷量更是一路攀升，但是從性能方面來看的話，以天機高配版為例，售價達到2799元，其性能還真不怎么樣，搭載了驍龍810處理器，手機發燙成為常態不說，關鍵還經常莫名其妙的死機和卡屏，而且還能驚現藍屏；更奇葩的是，其自帶軟件也存在漏洞，在使用其自帶的加速軟件“一鍵加速”的時候，居然能夠加速到百分之負幾十！
而此次中興在IFA上發布的主打音頻的天機7mini，搭載的是高通八核驍龍617處理器，并無雙攝，前置攝像頭像素為800W，后置攝像頭為1300W，采用天機一貫的金屬機身風格，與之前發布的天機相比，并沒有什么亮點，而且雖然說是搭載驍龍617處理器（HTC的OneA9也搭載了這款處理器），但是售價卻達到了2230元。
宏基也推出了兩款手機，分別是LiquidZ6和Z6Plus，不過從配置上來前者是定位在低端市場，后者定位中端市場。前者5寸720P的顯示屏，再配置聯發科MT6737及前后分別200W及800W的像素，售價居然高達130美元，著實有點高。后者則是5.5寸1080P顯示屏，搭載聯發科MT6753，前后攝像頭像素分別為500W及1300W，售價280美元，從價格上來看同樣有點居高，兩者將于今年11月及12月在亞洲、歐洲中東市場發售。
被聯想收購的摩托羅拉同樣發布了ZPlay手機，不過據摩托羅拉人員對筆者表示，這款手機是摩托羅拉芝加哥團隊開發，售價為2299元人民幣，將于本月中旬上市。從配置方面來看，其搭載的是高通驍龍625處理器，最近發布的搭載驍龍625處理器的手機不在少數，包括華為G9Plus。據摩托羅拉人員向筆者介紹：“ZPlay可以理解為最低端的可以支持mods的手機，雖然是Z系列，其本身的配置不一定比G系列高，但是它支持mods，可以給用戶多個選擇。”
01月07日 18:14
