iPhone7發布之前，不少供應商對其均表示不看好，然而，iPhone7發布后的短短時間內，卻發生了翻天覆地的變化，其中部分原因在于其勁敵三星發布的GalaxyNote7因為爆炸事故而空出一片市場！目前蘋果供應商已經得到追加訂單的消息，不過，對于iPhone7在今年的銷量，除了其供應商看好以外，外界仍有兩種發音，一種是看好iPhone7，而另一種則是對iPhone7今年的銷量并不看好，而且認為目前iPhone7實際銷量并沒有看起來那么好。
其實不管是三星的GalaxyNote7還是iPhone7，兩者的創新均不大，尤其是蘋果自以為是創新的耳機更是遭了不少“白眼”，但是從目前來看，兩者都有一個共同點，那就是說自己的新品手機都買的很少，以三星GalaxyNote7來說，GalaxyNote7號稱銷量是4倍2倍，iPhone7同樣稱比與去年同期新品相比熱賣，尤其是臺灣媒體更是不斷吹噓。
而我們都知道蘋果絕大部分供應商是在臺灣，而且有一種十分強烈的“一榮共榮一損共損”事態！隨著智能手機創新越來越小，從三星和蘋果也可以看出，高端智能手機的增長空間已經十分有限，這也是蘋果推送iPhoneSE的一大原因！
受益于iPhone7系列拉貨，蘋果臺灣供應商市場前景也是一片大好，近來，除了臺積電（漲5.19%）、鴻海（漲3.88%）、大立光（漲5.70%）、嘉聯益（漲7%）、廣達（漲5.73%）等供應商股價上漲以外，日月光、矽品、欣邦、京元電、景碩等也通過封裝成為iPhone7的供應商，其中日月光提供指紋識別芯片SiP封裝、3D觸控芯片及MEMS氣壓傳感器封裝，欣邦提供面板驅動IC封裝，景碩提供芯片CSP封裝，除此以外，星科金朋和Amkor據推測可能負責芯片的電磁干燒遮蔽技術！
iPhone7成本及臺灣供應商
再來看看iPhone7臺灣供應商名單及其成本情況，據筆者不完全統計，臺灣有40多家供應商，但都是配件供應商，芯片供應商幾乎沒有！此外，32GB的iPhone7的成本結構也被曝光，據調研結構表示，32GB的iPhone7的整體成本在224.8美元（合約人民幣1500元，應該僅僅是硬件成本），比iPhone6s成本要高出36.89美元，其中直接材料成本約為219.8美元，加上制造成本才224.8美元，制造成本約5美元，從這也可以看出iPhone7的利潤空間有多高！
32GBiPhone7主要成本
此外，從成本方面來看，排名前三的分別是觸摸屏模組、基頻射頻功率放大器模組及臺積電代工的A10處理器。其中觸摸屏模組的成本高達43美元，其供應商主要來自于臺灣和日本；基頻射頻功率放大器模組成本約為33.9美元，這一模組基本上都是美國芯片公司，其中英特爾（Intel）提供多模基頻晶片和多模射頻收發器、TDK提供天線轉換模組，此外博通（Broadcom）、Skyworks、以及RFMD和TriQuint合資公司Qorvo，提供射頻前端模組和功率放大器模組。
而第三的是臺積電代工的四核的A10處理器成本則為26.9美元，排名第四的是其前置的Facetime鏡頭和后置的1200w像素的鏡頭成本價約為19.9美元，第五的是三星的2GBRAM和海力士的32GB的NAND，成本約為16.4美元，機構件成本約為18.2美元，其中TapticEngine、天線、麥克風、PCB板、揚聲器等電機機械元件的成本價，約16.7美元。
其他關鍵零組件包括博世提供氣體壓力感測元件、Alps提供電子羅盤、CirrusLogic提供音訊放大器、恩智浦提供近距離無線通訊（NFC）控制元件、Dialog提供主要的電源管理晶片等。
iPhone7臺灣主要供應商
從iPhone7的成本表格以及臺灣供應商表格中可以看出，iPhone7臺灣供應商主要偏向于零部件方面以及代工組裝和封測為主，不過，獲利最大仍是芯片設計公司，但iPhone芯片供應商主要仍是美國公司。如上述顯示屏模組、基頻、射頻、功率放大器模組、攝像頭模組及閃存仍占據絕大部分成本。
iPhone7不被看好的原因
據美國行動電信商T-Mobile指出，T-Mobile開放預訂4天，iPhone7預購量已經是2年前iPhone6推出時的4倍，銷量創下歷史新高。此外電信營運商Sprint表示，前3天預售iPhone7與iPhone7Plus的訂購數量，為去年同期產品的375%。歐洲手機零售商CarphoneWarehouse指出，想買iPhone7的人，比去年想買iPhone6s的人數多出70%。不過，蘋果并未公布已經預定的iPhone7銷售量。盡管從其供應商和電信運營商側來看，都看好iPhone7的銷售量，那么，事實上iPhone7的銷售量到底如何呢？
據《ZeroHedge》報導，摩根大通分析師RodHall認為，雖然目前iPhone7的銷量從數據上來看還可以，但是如果現在就判斷iPhone7能打一場翻身仗仍為時過早。據其表示，蘋果在美國的成長空間仍有4%左右，但是對于蘋果的預期銷量和股價仍有待考察！對此，其從以下多方面進行了解說：
一、電信商的補貼將在10月結束：美國4大電信商跟去年一樣，都提供iPhone7舊機換新機的服務，這項補貼預計10月結束。
二、依據幾大電信商的說法，Sprint公司表示，iPhone7/7+預購較去年上升375%。T-Mobile指出，預購是前一款的4倍。相對來說，Verizon指iPhone7的銷量正常，AT&T則說，銷量增長優于預期。綜合來看，摩根大通認為iPhone7銷售略有增長，但稱不上火爆。
三、美國市場帶來的影響，iPhone現在愈來愈依賴美國以外的市場，但是這些市場需求是負成長，而且ASP（平均銷售價格）也在下降。摩根大通估計，這兩季iPhone銷售中，美國市場估占35%及32%，整體銷售數字上，在6月這季年減5%之后，9月這季可能降2%，要到12月這季才有機會增4%。不過，增加宣傳的話，有可能提升9月這季的銷量。
四、蘋果iPhone第3季的庫存水位，已經到達正常水淮以下，估計到6月這季為400萬臺。摩根大通認為，這代表蘋果對秋季銷售謹慎應對，而iPhone7/7+的產量也是如此，估計單季僅7000萬臺，低于去年同期的8500-9000萬臺。因此銷售一空其實是供應不足的結果。
五、三星Note7電池爆炸的問題，讓蘋果有機會搶下客戶。不過摩根大通認為，Note7主要在美國以外地區銷售，海外的成長及售價都在下滑，放棄三星Note7，很可能去買更便宜的機種，或是放棄換新機，改買iPhone的比例并不高。
不過，對于第五條說法，韓國兩家投資公司則持不同態度，韓國投資公司IBKInvestment&Securities分析師則持不同觀點，其認為，三星在召回GalaxyNote7的同時，為競爭對手蘋果加了分。美國消費者安全協會建議用戶停止使用Note7，以及爆炸事件的持續上演，這些將導致用戶轉而購買iPhone。投資公司HiInvestment&Securities分析師也稱，在三星召回GalaxyNote7之后，移動運營商開始主推iPhone7，這將使iPhone進一步主導高端智能手機市場。
更為重要的是，據IBKInvestment&Securities稱，韓國供應商之前已經獲得了8000萬部至8500萬部iPhone的零部件訂單。不過目前，這些訂單又增加了17%至25%，意味著到今年年底，iPhone銷量有望突破1億部。
蘋果在全球主流市場的情況
那么，iPhone7真的能成為挽救蘋果在全球頹勢的救世主嗎？從蘋果的各大市場來看，首先是美國本土市場，不可否認的是，在美國本土市場，對蘋果支持依然高漲，據市場調研機構KantarWorldpanel調查得出，蘋果用戶有高達88%會續用iPhone，三星以86%小幅落后。從這一數據也可以看出，在美國市場蘋果與三星的差距已經越來越小！
其次在歐洲市場，歐洲市場目前銷量走高仍屬三星，蘋果在歐洲市場的現狀是前有三星后有華為，尤其是華為，華為在淡出美國市場以后，其在海外市場更多的布局在于歐洲市場，當前華為在歐洲市場僅次于三星和蘋果，尤其是在意大利和西班牙更是極為出色，在這種情況下，蘋果的處境可想而知！
第三是中國市場，在中國市場，今年外來手機品牌的現狀不用多說，國內市場基本上都已經被國有品牌所占領，蘋果已經被排擠到第五名，其中主要功勞當屬華為、OPPO及vivo、小米，值得一的是，三星在中國市場的市占率一直都不高，這也為國有品牌贏得了更多的市場空間！
第四是日本市場，對于日本市場，素有“蘋果大本營”之稱，這也是去年蘋果在網上公布其向日本800家供應商采用300億美元的訂單原因所在。盡管蘋果能夠在日本市場穩居第一，但是日本市場畢竟空間有限，這也是為何哪怕蘋果在日本市場占據了出貨量第一的寶座，但是在在日本的營收的營收仍下降的原因！
01月07日 18:14
