近來，國際品牌咨詢公司Interbrand發布了“2016年全球最佳品牌”報告，這是Interbrand第17年發布該報告，從這份報告中可以得知，在前100名中，美國占據了52家，德國占據了10家，法國也有8家。其中汽車和科技品牌占據了29個名次，與此同時，手機品牌商也有三個入圍，分別是蘋果、三星以及華為，尤其是蘋果，在這份排行榜中更是名列第一寶座！
據該報告顯示，位列前十的分別是蘋果、Goolge、可口可樂、微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、奔馳和通用電氣，前三名的蘋果、Goolge、可口可樂的品牌價值分別達到了1781億美元、1332億美元、731億美元，尤其是蘋果和Goolge，相對于2015年，蘋果的品牌價值成長了5%，Goolgle的品牌價值更是成長了11%，蘋果和Google已經是連續4年占據前兩名的位置。
“全球最具價值企業不僅僅能夠駕馭變化，而是在主導著市場變化。”
值得一提的還有三星，雖然三星近兩個月來由于GalaxyNote7爆炸事故導致其陷入資金周轉旋窩，尤其是近來其所換新機依然出現爆炸事故，但是在2015年中，三星的品牌價值還是成長了14%達到了518億美元，今年與去年都是名列第七。
與此同時，國內手機龍頭華為也再次入榜，早在2014年，華為成為首個入圍榜單的中國大陸品牌，在2014年的榜單中，華為首次亮相名列第94位，到了2015年，華為攀升6位達到第88位，而在2016年的榜單中，華為已經攀升到第72位，品牌價值成長了18%，達到了58.4億美元！據Inmterbrand報告稱，華為是在前100名中科技企業領域名次攀升最快的品牌之一，在前100名企業中其品牌價值成長率也是位列第8！據華為消費者業務首席營銷官張曉云表示，在Interbrand榜單排名的持續上升，也再次印證了華為專注以突破性科技滿足客戶需求測量的成功！
大陸除了華為以外，聯想今年也再次入圍榜單，聯想在2015年首次入圍榜單排名第100名，今年得以上升1個名次位列第99名，但是其品牌價值卻下降了2%只有40.45億美元。值得一提的還有惠普，盡管惠普近些年來有些落寞，但是其今年也首次進入榜單，而且名次更是排在第48位，品牌價值也高達104億美元。
同時，在科技領域，除了上述蘋果、三星及華為、聯想以外，英特爾今年名次位列第14名，品牌價值成長了4%達到了370億美元，同時思科也名列第16位，品牌價值成長了4%達到了309億美元，而特拉斯今年也首次進入榜單恰好位列第100名。而IBM雖然今年依然能夠名列第六，但是其品牌價值卻下降了19%只有525億美元，是前100名中下降最大的一家！
從品牌價值金額來看的話，超過1000億美元的只有蘋果和Google，蘋果可謂遙遙領先Google近450億美元，500億美元~1000億美元的只有6家，400億美元~500億美元的只有3家，200億美元~400億美元之間的有12家，100億美元~200億美元之間的有26家！總共有49家企業的品牌價值超過100億美元！
對比手機界的蘋果、三星和華為，從手機角度來看的話，從去年到今年，三者的變化有點大，雖然從銷量上來看，三星和蘋果依然名列前二，但是從成長率看來，華為的增長速度卻是十分迅速。縱觀2015年全年，三星依然以24.8%的市占率位列第一，蘋果以17.5%的市占率位列第二，華為以8.4%的市占率名列第三，但較比2014年，三星2014年的市占率是27.8%，蘋果的市占率是16.4%，華為的市占率是6.2%。
到了2016年，從IDC和TrendForce的數據來看，雖然兩家公司的數據有些差別，但是可以看出一個很明顯的趨勢，那就是三星和蘋果的市占率相對在降低，而華為的市占率相比在攀升！與此同時，國內如OPPO、vivo等出貨量也快速增長！
對于此次“2016年全球最佳品牌”榜單，據Interbrand首席執行官杰茲-弗蘭普頓(JezFrampton)強調：“全球最具價值企業不僅僅能夠駕馭變化，而是在主導著市場變化。他們明白自己的發展是復雜、獨特且極具個性化的，因此這些企業會關注內外部環境的變化、開拓新市場，同時創造出能夠幫助自己品牌和業務發展的全新體驗。”
前100名排行榜（來源于Interbrand）：
01月07日 18:14
