誰能抓住高端手機(jī)市場的新機(jī)遇？
三星Note7折戟江湖，高端手機(jī)市場兩強(qiáng)爭霸的格局被打破，至少在今年的最后一個(gè)季度，三星將沒有旗艦機(jī)型和iPhone7抗衡。空出的市場空間向中國手機(jī)廠商們招手。從上周開始，新品發(fā)布會開始扎堆，廠商們紛紛拿出沖市場的尖端武器。三星的“黑十月”，成為國產(chǎn)手機(jī)集體沖擊高端市場的新機(jī)遇。
半個(gè)月十場發(fā)布會打擂臺
國慶節(jié)剛過，中國手機(jī)市場擂臺賽此起彼伏。
上周五，華為正式發(fā)布旗下nova系列手機(jī)，售價(jià)2099元起。該機(jī)主打年輕潮流群體，張藝興和關(guān)曉彤兩位新生代偶像擔(dān)任代言人。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，nova背后的團(tuán)隊(duì)其實(shí)就是打造谷歌Nexus6P手機(jī)的團(tuán)隊(duì)。何剛期望nova的全球銷量超千萬臺。隨著nova誕生，華為手機(jī)的產(chǎn)品線布局更加清晰：商務(wù)旗艦Mate系列、時(shí)尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機(jī)還首次冠名浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》，嘗試娛樂營銷。據(jù)悉，華為沖擊高端市場的Mate9最快下個(gè)月發(fā)布。
與此同時(shí)，TCL通訊的兩款商務(wù)手機(jī)TCL950與TCL580在京亮相，售價(jià)分別為3299元和1399元。前者瞄準(zhǔn)中高端市場，后者則希望打動年輕人。TCL通訊首席運(yùn)營官兼中國區(qū)總裁楊柘表示，TCL通訊希望在這個(gè)過度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和功能堆砌的時(shí)代，為手機(jī)拼殺的血海注入一股清流。楊柘強(qiáng)調(diào)說，優(yōu)秀產(chǎn)品不是堆積配置，走心才能抓住用戶。從今年開始，TCL通訊大秀文藝路線，該公司希望在中國大本營取得突破。
360則繼續(xù)深耕千元機(jī)市場，推出899元的360N4A，主打長續(xù)航和快充。這是他們從今年3月整合產(chǎn)品線以來發(fā)布的第八款手機(jī)。
更早些時(shí)候，vivo牽手NBA，大搞體育營銷；而沉寂一年的索尼將最新的XperiaXZ旗艦手機(jī)帶到中國市場，4999元的定價(jià)直接瞄準(zhǔn)Note7留下的空間。
而本周更是炮火隆隆。周一，努比亞將發(fā)布最新的旗艦手機(jī)；周二，榮耀和錘子隔空對決，奢侈手機(jī)品牌8848也準(zhǔn)備發(fā)力；周三則是OPPO的主場。
電池安全成發(fā)布重點(diǎn)橋段
三星Note7爆炸門引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。發(fā)布會上手機(jī)電池安全問題往往被濃墨重彩，成為重點(diǎn)講解的章節(jié)。更多的廠商在反思和警醒。
此事對360手機(jī)總裁祝芳浩觸動挺深。據(jù)了解，三星Note7爆炸發(fā)生之后，360手機(jī)內(nèi)部馬上就展開了質(zhì)量教育，防患于未然。“對任何一家做快銷品、做科技產(chǎn)品的品牌來說，質(zhì)量是頭等大事，沒有質(zhì)量就沒有一切，其他的都談不上。”Note7爆炸門讓他更加清楚地看到，盡管是費(fèi)盡心血去積累出來的品牌，一旦在最基本的安全質(zhì)量上出現(xiàn)問題，都是不堪一擊的，而且要重建信任、恢復(fù)信賴要付出更大的努力。
他表示，360手機(jī)對于電池認(rèn)證、更改都有嚴(yán)格的流程，電池設(shè)計(jì)、供應(yīng)商變更都需要經(jīng)過聯(lián)席委員會全面的分析、認(rèn)證之后，才能選擇供應(yīng)商。他特別指出，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品上市發(fā)生沖突，一定是質(zhì)量放在最前面，不能讓步。祝芳浩表示，大電池與快充是當(dāng)前解決續(xù)航痛點(diǎn)的最佳方案。
在回答記者提問時(shí)，楊柘表示出現(xiàn)這樣的情況令人同情，也是不幸的。他打了個(gè)比方說，新上市的手機(jī)就像剛打上來的魚，很“海鮮”。如果你不趕快把它賣出去，競爭對手的產(chǎn)品上來了，你的新產(chǎn)品就要往下調(diào)價(jià)。“我更愿意把它看成一個(gè)信號，當(dāng)大家不斷去追求這種‘海鮮原則’，不斷追求快速上市，快速掙錢，就可能會在這個(gè)過程之中出現(xiàn)一些紕漏。”
華為的彎道超車機(jī)會
三星Note7停售最大的受益者恐怕是蘋果公司，至少在未來幾個(gè)月，三星在4000+市場缺乏跟蘋果iPhone7抗衡的產(chǎn)品。華爾街有投行分析師認(rèn)為，蘋果iPhone有望拿下Note757%到80%的銷量，銷量至少額外增加800萬部。
同時(shí)，這給中國手機(jī)商們帶來東風(fēng)，尤其是華為。來自企鵝智庫的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，放棄三星后，華為成為手機(jī)用戶的首選。
據(jù)市場研究公司IDC公布的2016年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，三星、蘋果和華為排名前三甲。其中，華為出貨量3210萬部，市場份額9.4%，跟蘋果的距離進(jìn)一步拉近。而在中國市場，從去年開始華為便一馬當(dāng)先，成為新的領(lǐng)軍者。華為在中高端市場已經(jīng)牢牢站穩(wěn)，其目標(biāo)是超越三星和蘋果。
現(xiàn)在彎道超車的機(jī)會來了。
10月14日，華為今年生產(chǎn)的第一億臺手機(jī)正式下線，比去年快了兩個(gè)多月。何剛公布說，兩大旗艦產(chǎn)品Mate8和P9的銷量分別已超過680萬部和800萬部。華為終端2016年的目標(biāo)是出貨量超過1.4億部，銷售額超過280億美元。
目前華為正在全球各地重點(diǎn)部署線下市場，搭建一個(gè)更高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。在中國，“千縣計(jì)劃”正在推進(jìn)，目前已經(jīng)完成300到500縣市的覆蓋。在印度，本月Flex代工廠開始制造華為手機(jī)，同時(shí)該公司計(jì)劃2016年年底與當(dāng)?shù)爻^50000家零售商合作，打造一個(gè)覆蓋全印度的分銷系統(tǒng)。
國產(chǎn)高端機(jī)的春天來了
賽諾中國副總經(jīng)理孫琦對北京晨報(bào)記者分析指出，在消費(fèi)升級的大背景下，三星Note7的失敗必然導(dǎo)致有實(shí)力的國產(chǎn)手機(jī)去做三千元以上甚至五千元以上的產(chǎn)品，形成突破。在他看來，國產(chǎn)高端機(jī)的春天來了。
三千以上的市場歷來是三星和蘋果的地盤，后來華為成功打進(jìn)去。而努力上位的不只是華為，預(yù)計(jì)更多的廠商會放出高端武器來占位。9月初，聯(lián)想已將模塊化手機(jī)MotoZ帶到中國市場，信心滿懷地向高端市場發(fā)動沖擊。中興也在磨刀霍霍。
手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通近日發(fā)布的9月份全渠道手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，就全渠道份額來看，華為依然排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長了7%；vivo則超越OPPO成為第二，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%；OPPO也不甘示弱，據(jù)悉新式武器已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。vivo和OPPO今年以來跑得飛快，他們廣建線下自有渠道的模式為業(yè)界追捧。
最引人關(guān)注的是，Note7爆炸風(fēng)波已經(jīng)殃及到三星整個(gè)品牌，當(dāng)月三星手機(jī)全線下滑，在中國市場的品牌份額僅為6%，銷量同比下滑41%。這種情況有可能貫穿在今年的最后一個(gè)季度。
在手機(jī)江湖的腥風(fēng)血雨中，格局已經(jīng)悄然生變。
01月07日 18:14
