據一些產業鏈消息人士透露，TCL手機業務在品牌轉型過程中遇到困難，近期或將進行裁員。
2016年之前，TCL大多以千元機的形象面向市場，曾推出“么么噠”“樂玩”等系列手機產品，一直以國產第三梯隊的姿態徘徊在智能手機的紅海之中。另外TCL還持有阿爾卡特手機100%的股份，這個品牌幫助TCL在海外增添了不少銷量，因此，TCL曾在年初號稱“國產手機海外銷量第一”。
從今年6月開始，在新加入TCL通訊COO兼中國區總裁楊柘的帶領下，品牌定位和風格有了轉折性的改進。先是推出“ToutCommeLaVie宛如生活”品牌理念，發布TCL750手機；然后又于9月推出自拍美顏手機TCL520；接著在9月底亮相“劍膽琴心”商務旗艦TCL950。
這幾款手機新品雖然完全改變了TCL的品牌形象，但是在定價上并不算接地氣兒。面對其他國產手機品牌，在產品或者市場上難以具備明顯優勢。在新浪手機此前對楊柘的專訪《TCL楊柘專訪：品牌營銷需要詩和遠方》中曾這樣結尾：
對于TCL來說也是這樣，首先是站住腳活下去。但是楊柘覺得不能只是單純的活下去，除了面對眼前的茍且還要有詩和遠方。
就目前的情況看來，TCL手機可能到不了那個所謂的“遠方”了。據說TCL手機業務這一年虧損達近5億元，集團董事長李東生對此并不滿意。
根據一些統計數字，2015年TCL手機銷售量760萬臺。截至目前，2016年出貨量不到50萬臺。
銷量遞減的一個重要原因是手機市場飽和，TCL產品的競爭力并不夠，雖然楊柘改變了以往TCL手機對外的品牌印象，但這方面對銷量并沒有直接促進作用。
這是TCL手機業務遇到的最大問題，也是中國這個看似火熱的手機市場遇到的通病，除了少部分廠商能從中盈利，其他廠商都在煎熬狀態。
據說目前已經空降了一位黃姓副總，專門負責裁員之事。目前，還不知道手機業務是全部，還是保留部分業務。
就此事詢問TCL通訊中國區相關人士，但對方拒絕置評。
換帥、裁員 手機廠商寒冬將至？
2016年的寒冬比以往來得要早一些，突如其來的降溫讓很多人措手不及。競爭激烈的手機行業，同樣也迎來了一場“寒冬”，裁員、換帥輪番上演。正所謂，手機圈寒冬洗牌，幾家歡喜幾家愁。
根據市場調研機構近期公布的Q3銷量統計數據顯示，華為、OPPO、vivo表現搶眼，均實現了手機銷售的快速增長，并在世界市場的總占有率達 21%。另一方面，面對國內手機市場的慘烈競爭，多數國產手機廠商當務之急是如何能夠活下去。中興、酷派、聯想、360等廠商接連換帥，TCL欲裁員自救。
傳TCL手機業務調整
近日，有媒體報道稱TCL手機業務在品牌轉型過程中遇到困難，近期或將進行裁員。
13年前，TCL手機曾以9.31%市場份額穩居國產手機排行第一，但此后卻轉戰國際市場，放棄了國內市場，直至2012年底才宣布徹底回歸，主打千元機市場，曾推出“么么噠”“樂玩”等系列手機產品。
去年年底空降到TCL通訊任首席運營官兼中國區總裁楊柘與其他18位空降的高管，啟動了TCL品牌轉型戰略。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，產品分類上，確定了TCL通訊的T、C、L、V四大不同系列產品定位，先后推出TCL 750手機、自拍美顏手機TCL 520，以及面向商務人士的“劍膽琴心”TCL 950。
雖然新款手機讓TCL擺脫了低價品牌的形象，但在手機整體銷量上卻不盡如人意。
2015年TCL通訊憑借超8,000萬臺的手機銷量，穩踞全球第五大手機廠商的地位。而截至目前，2016年出貨量不到50萬臺。
國產手機迎來換帥季
下半年，進入國產手機換帥季節。最先進行人事調整是酷派，前華為實戰派劉江峰在休整了一年多之后，空降酷派。不過，上任酷派兩個月來，劉江峰鮮有公開露面，接近劉江峰的人士透露，酷派有可能在“憋大招”。劉江峰也給出了酷派的重組時間表，并稱“不是改良，是改革。”酷派要5年內重回一線。可見，劉江峰并沒有急于求成，而是穩步前進。
中興通訊也做了大幅度的調整，中興執行董事殷一民接替曾學忠出任中興通訊終端新CEO后，俞義方不再擔任中興終端中國區總經理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時接管。業內人士認為，殷一民重新出山執掌手機業務，可以看出中興對于其手機業務的危機感。而對于這位新帥來說，重振中興手機，任重而道遠。
聯想的調整更為大膽，換掉了網紅陳旭東，喬健將擔任聯想集團高級副總裁兼移動中國業務負責人，移動業務集團聯席總裁。Moto、ZUK、樂檬三個品牌統一歸為Moto，聚焦到同一個品牌上。在烏鎮世界互聯網大會上，楊元慶表示，“聯想本次的戰略調整大大優化了集團的人才結構，對于集團落實戰略能力有重要的作用。”
近期，業內頻頻傳出360手機業務即將換帥的消息，使得360陷入放棄手機業務的負面消息中。對此，在烏鎮互聯網大會期間，360公司董事長周鴻祎證實了360手機換帥一事，并回應，360并沒有放棄手機業務，換人是為了更好地做手機。至此，工程師背景的祝芳浩不再擔任360手機總裁，原360手機副總裁李開新升任執行副總裁。
01月07日 18:14
